Recesja jest WYMAGANĄ taktyką marketingową

Jestem wielkim fanem bloga Andy'ego Sernovitza, Cholera! Żałuję, że o tym nie pomyślałem! Dziś jednak nie jestem pewien, czy zgadzam się z Andym.

Marketerzy: Przestań wysyłać promocje, które zaczynają się w tych trudnych czasach, jak wprowadzać na rynek w czasie recesji lub jakiejkolwiek innej promocji o złej ekonomii.

Chciałbym, żeby Andy pomyślał o tym:

Przeprowadź wyszukiwanie na Recesja w Google a przekonasz się, że liczby są dość zaskakujące. Jesteśmy w recesji. Jesteśmy w głębokiej recesji. Wiele osób traci pracę. Strach przed utratą pracy przez innych powoduje, że konsumenci ograniczają wydatki. To nie jest złe, to logiczne.

Rozmowa o tym, jak oszczędzać w czasie recesji, może nie brzmieć pozytywny - ale to też nie jest negatywne. Plik recesja jest negatywnaTwoje produkty lub usługi mogą nadal być pozytywny.

To nie jest kura ani jajko… nie wpadliśmy w ten bałagan, ponieważ ludzie zaczęli mówić o recesji lub o niej mówią. W rzeczywistości recesja mogła rozpocząć się rok temu, zanim ktokolwiek naprawdę o tym mówił. Teraz, gdy jesteśmy w tym, musimy podjąć działania, aby wyjść z tego żywy.

Każda firma powinna pomyśleć o tym, jak najlepiej wykorzystać recesję i odpowiednio ją przekazać. Co Twoja firma oferuje firmom lub konsumentom, którzy szukają sposobów na oszczędności? Lepiej zacznij o tym mówić!

Compendium Blogware to świetny przykład:

Moja firma zapewnia tańsza alternatywa dla marketerów do generowania potencjalnych klientów dla swoich firm. Według eMarketera marketing jest dla wielu firm przeszkodą:

Recesja eMarketera

Jeśli jestem marketerem w firmie, która albo zwolniła część pracowników, albo szuka miejsc do wycięcia, zgadnij, czego szukam w Google? Szukam sposobów, aby zmniejszyć swój budżet, wyglądać jak mistrz i oszczędzać pracę, dopóki to się nie skończy!

Inne otrzeźwiające statystyki dotyczące marketingu w czasie recesji:

  • 48% dużych firm amerykańskich, które wzięło udział w ankiecie MarketingSherpa we wrześniu ogłosił, że ich budżety na tradycyjne media zostaną obcięte; 21% stwierdziło, że cięcia będą „znaczące”.
  • 59% ze 175 starszych menedżerów ds. Marketingu ankietowanych przez firmę świadczącą usługi marketingowe Epsilon oczekiwali zmniejszenia ich tradycyjnych budżetów marketingowych; tylko 13% spodziewało się wzrostu.
  • 85% z 600 marketerów ankietowanych przez MarketingProfs twierdzili, że ograniczą swoje tradycyjne narzędzia marketingowe.
  • % 53 z Stowarzyszenie National Advertisers (ANA) członkowie powiedzieli, że zmniejszają budżety w odpowiedzi na spowolnienie; 40% stwierdziło, że zmienia zestaw kanałów marketingowych na kanały o niższych kosztach.

Byłoby nieodpowiedzialne, gdybym jako Marketer nie mówił o recesji i dlaczego jesteśmy niskokosztową alternatywą dla firm, które próbują prowadzić biznes bez zasobów, którymi dysponowały. To jest dokładnie ten klimat, na którym musimy czerpać korzyści i rozwijać się.

Powinieneś także o tym reklamować.

Cynk kapelusza do Jeffa o godz projekt piwnicy + ruch za link do artykułu eMarketer!

Komentarze 3

  1. 1

    Całkowicie się z tobą zgadzam Doug. Poszedłbym o krok dalej i powiedziałbym, że gdybyśmy naprawdę chcieli pomóc, bardzo agresywnie mówilibyśmy im, jak powstrzymać się od popełniania błędów w gospodarce, recesji, czy jakkolwiek chcesz nazwać te czasy.

    Idąc jeszcze dalej, powiedziałbym, że skoro marketing jest integralną częścią całego biznesplanu, powinniśmy również kierować reklamy do przedsiębiorcy lub właściciela firmy, zwłaszcza do właściciela małej firmy, który zazwyczaj robi to sam. Większość właścicieli firm jest przerażona, czeka, aż spadnie kolejny but i ma nadzieję, że ktoś udzieli im jakiejś rady, jakiejkolwiek dobrej rady.

    Zgadzam się, że musimy powiedzieć im prawdę: „Dziesięć sposobów na powstrzymanie małej firmy przed upadkiem w tej słabej gospodarce” lub coś podobnego. Musimy im powiedzieć, że powinni wydawać pieniądze na marketing w tego typu gospodarce i dlaczego.

  2. 2

    Świetny post, Doug, bardzo prosty i biznesowy. Dołączyłem do Ciebie w usłudze Sieć znajomych.

    Pytania: Dlaczego tak wielu ludzi - dlaczego KAŻDY - uważa, że ​​marketing jest najmądrzejszym pierwszym krokiem? Czy nie powinno być dokładnie odwrotnie? Dlaczego wszyscy po prostu nie owijamy się peleryną-niewidką? To jest to samo. Jak każda firma ma zarabiać, jeśli nikt ich nie widzi?

    Na odwrocie monety marketing nie tylko MÓWI, ale w dobie marketingu społecznego SŁUCHA i odpowiednio reaguje. Obserwuje, nawiguje. Cięcie marketingu w tym przypadku przypomina strusia chowającego głowę w piasek lub dziecka zamykającego oczy i zakrywającego uszy.

    Wszyscy dyrektorzy muszą złapać wskazówkę: marketing to OSTATNIA rzecz, którą należy usunąć. To dla mnie prawdziwy, kompletny i totalny brak myślenia. Bezmózgowiec! Ciąć marketing ?! Co?! Przepraszam?!

    … I taka jest, przyjaciele, postawa, którą my, marketerzy, musimy przedstawiać, jeśli mamy przetrwać.

    • 3

      Świetne pytanie, Will! Moje dwa centy są takie, że większość marketerów jest skierowana raczej do reagowania niż planowania. Działy marketingu zazwyczaj nie mają personelu, od którego mogliby zacząć generować wzrost i ZMIERZYĆ ten wzrost dla firmy. Ponieważ nie mogą pokazać swojej wartości organizacji, często są pierwszymi na etapie cięcia.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.