Technologia reklamowaArtificial IntelligenceMarketing treściE-commerce i handel detalicznyMarketing e-mailowy i automatyzacjaMarketing zdarzeńMarketing mobilny i tabletowySzkolenia sprzedażowe i marketingoweSales EnablementMedia społecznościowe i marketing influencerów

Uwolnić kreatywność: 25 niezbędnych zasobów inspiracji marketingowych i rola sztucznej inteligencji

Inspiracja to fascynujące i złożone zjawisko psychologiczne stanowiące integralną część procesu twórczego. Często wydaje nam się to nagłym przebłyskiem wglądu, ale w rzeczywistości wynika z bogatej zależności między naszymi doświadczeniami, wiedzą i sposobem, w jaki przetwarzamy informacje. Zrozumienie, jak działa inspiracja, wymaga zagłębienia się w różne zasady psychologiczne i procesy poznawcze.

Psychologia inspiracji

U podstaw inspiracji leży tworzenie nowych połączeń między istniejącymi pomysłami lub wymyślanie zupełnie nowych pomysłów poprzez ponowne łączenie znanych elementów w nowatorski sposób. To iskra poznawcza, która pojawia się, gdy nasz mózg pobiera różne informacje i syntetyzuje je w coś, co wydaje się zarówno nowe, jak i znaczące. Inspiracja jest złożona i wiąże się z nią wiele teorii i określonych zdarzeń:

  • Ekspozycja na bodźce: Siatkowy system aktywacyjny mózgu (RAS) pomaga odfiltrować ogromną liczbę bodźców, na które jesteśmy narażeni każdego dnia, nadając priorytet temu, co wymaga naszej uwagi. Kiedy zanurzamy się w różnych doświadczeniach – czy to poprzez podróże, czytanie, rozmowy, czy kontakt z różnymi formami sztuki – karmimy nasz RAS różnorodnym zestawem informacji. Ten zbiornik bodźców staje się surowcem do inspiracji.
  • Inkubacja: Kreatywność i inspiracja często opierają się na okresie inkubacji – fazie, w której nasza podświadomość pracuje nad problemem poza naszą świadomą świadomością. W tym czasie nasze mózgi tworzą subtelne połączenia, których możemy nie od razu rozpoznać. Dlatego „spanie na tym” może czasami wywołać eurekę po przebudzeniu.
  • Rola nieświadomości: Zygmunt Freud uważał, że nieświadomy umysł odgrywa znaczącą rolę w kreatywności. Zasugerował, że kreatywni ludzie lepiej uzyskują dostęp do swoich nieświadomych myśli i marzeń, zasobów pomysłów i wspomnień, które można łączyć na nieograniczone sposoby, tworząc coś nowego.
  • Elastyczność poznawcza: Myślenie o wielu koncepcjach jednocześnie lub elastyczność poznawcza jest kluczem do kreatywności i inspiracji. Pozwala nam zmienić perspektywę i podejść do problemów z różnych stron, prowadząc do innowacyjnych rozwiązań i pomysłów.
  • Stan emocjonalny: Pozytywne emocje mogą poszerzyć nasze myślenie i pozwolić nam czerpać z szerszego wachlarza myśli i doświadczeń (teoria poszerzania i budowania Barbary Fredrickson). Ten stan otwartości zwiększa szanse na przeżycie inspiracji, zachęcając do odkrywczych myśli i podejmowania ryzyka.
  • Moment Eureki: Ten moment, znany również jako wgląd, ma miejsce, gdy całe zakulisowe przetwarzanie poznawcze objawia się nagłym pojawieniem się nowego pomysłu. Choć wydaje się to natychmiastowe, jest efektem nieustannych wysiłków mózgu mających na celu uporządkowanie i ponowne połączenie informacji.
  • Wpływy społeczne i środowiskowe: Środowisko, w którym się znajdujemy i ludzie wokół nas również mogą odgrywać kluczową rolę w inspiracji. Interakcje społeczne mogą wprowadzić nowe perspektywy, a środowisko stymulujące ciekawość może ułatwić mózgowi angażowanie się w twórcze myślenie.

Pomysły nie powstają w próżni, ale zamiast tego rodzą się z bogatego zbioru wcześniejszych doświadczeń, wiedzy, podświadomego przetwarzania oraz sprzyjającego środowiska i stanu emocjonalnego. Inspiracja nie polega na pojedynczym momencie geniuszu, a bardziej na ciągłym procesie gromadzenia, inkubowania i łączenia koncepcji, aż pojawi się coś nowego. Im bardziej różnorodne są czyjeś doświadczenia i im bardziej otwarty jest na różne idee i bodźce, tym większe prawdopodobieństwo, że zajdzie inspiracja, która doprowadzi do narodzin nowych, twórczych pomysłów.

Zasoby inspiracji

W dążeniu do dominacji w marketingu inspiracją są tajne marki sosów, a marketerzy muszą wyróżniać się w zatłoczonym cyfrowym krajobrazie. Niezależnie od tego, czy tworzysz niezapomnianą historię marki, projektujesz stronę internetową pobudzającą wyobraźnię, czy tworzysz kampanie, które oddziałują na różne media i kanały, odpowiednie zasoby mogą pobudzić Twoją kreatywność i innowacyjność. Oto lista 25 zasobów w pięciu kluczowych grupach, dzięki którym Twoja strategia marketingowa będzie świeża i wciągająca.

Inspiracje brandingowe

  1. Brand New – Kompleksowe spojrzenie na najnowsze prace nad tożsamością marki, Brand New krytykuje i celebruje współczesne rebrandingi, oferując wgląd w aktualne trendy projektowe.
  2. Behance – Behance prezentuje wiele projektów brandingowych autorstwa kreatywnych profesjonalistów z całego świata, zapewniając bogactwo inspiracji wizualnych.
  3. LogoSalon – To najlepsze miejsce, w którym możesz poznać najnowsze trendy w zakresie logo i nawiązać kontakt z innymi projektantami w tej dziedzinie, dzięki czemu Twoja marka będzie wyprzedzać konkurencję.
  4. Ładny – Platforma skupiająca się na moodboardzie, idealna do gromadzenia i dzielenia się inspiracjami dotyczącymi marki w przestrzeni współpracy.
  5. Inspiracje projektowe – Ta witryna, będąca narzędziem do odkrywania i zapisywania pomysłów na branding, jest rajem dla wizualnych iskier kreatywności.

Zasoby do opowiadania historii

  1. TED Talks – Mnóstwo wnikliwych wykładów TED pozwala na głębokie zanurzenie się w sztuce opowiadania historii z różnych perspektyw i branż.
  2. HistoriaMarka – Donalda Millera Struktura StoryBrand pomaga marketerom wyjaśnić swój przekaz, wykorzystując siłę opowiadania historii.
  3. Ćma – Ćma stanowi scenę dla prawdziwych osobistych historii, oferując lekcje narracji, które można zastosować w opowiadaniu historii marki.
  4. Copyblogger – Bogaty w zasoby materiał z zakresu marketingu treści, skupiający się na tworzeniu angażujących historii, które urzekają odbiorców.
  5. Historia opowiadania – Blog Bernadette Jiwa oferuje wgląd w strategiczne wykorzystanie opowiadania historii w komunikacji marki.

Galerie projektów internetowych

  1. Nagrody CSS Design Awards – Projekt strony internetowej i CSS platforma nagród rozwojowych wyróżniająca najlepszych UI/UX projektanci i programiści.
  2. Pobożny – Wyselekcjonowane inspiracje projektowe z całego Internetu
  3. SiteInspire – Prezentacja najlepszych projektów internetowych i interaktywnych, filtrowanie witryn według stylów, typów i tematów.
  4. Inspiracje do projektowania stron internetowych – Ta witryna prezentuje najlepsze projekty stron internetowych, które mają zainspirować projektantów na wszystkich poziomach wiedzy.
  5. Najlepsza galeria internetowa – Ta galeria, której kuratorem jest David Hellmann, stanowi bogate źródło inspiracji do projektowania stron internetowych, wybranych ze względu na jakość i kreatywność.

Platformy doświadczeń użytkownika

  1. Nielsen Norman Grupa – Oferując oparte na dowodach badania doświadczeń użytkowników, szkolenia i doradztwo, NN/g jest kamieniem węgielnym w dziedzinie UX.
  2. Magazyn UX – Centralne centrum społeczności projektantów, umożliwiające dyskusję na temat projektowania zorientowanego na użytkownika.
  3. Smashing Magazine – Magazyn Smashing, obejmujący projektowanie stron internetowych, projekty graficzne i doświadczenia użytkownika, jest nieocenionym źródłem informacji dla projektantów i programistów.
  4. UX Design.cc – Zbiór artykułów, zasobów i nie tylko na temat doświadczeń użytkowników, a także tablica ogłoszeń dla profesjonalistów.
  5. Blog o testach użytkowników – Zapewnia różnorodne spostrzeżenia dotyczące poprawy doświadczeń użytkowników na podstawie prawdziwych opinii użytkowników.

Zasoby dotyczące kampanii między średnimi

  1. Powiedzenie – Globalne źródło wiadomości, informacji i rozmów dla społeczności marketingowej i medialnej.
  2. Perkusja – Oferuje wgląd w nowoczesny marketing i media oraz prezentuje kampanie, które przełamują schematy.
  3. Kampania na żywo – Zapewnia najświeższe informacje z zakresu marketingu, reklamy i mediów, oferując inspirujące recenzje kampanii.
  4. Marketing Week – Bada świat marketingu od cyfrowego po bezpośredni i wszystko pomiędzy.
  5. Nagrody D&AD – Uznaje i celebruje doskonałość twórczą w projektowaniu i reklamie, wyznaczając standardy branżowe.

Ta kompilacja zasobów obejmuje szeroki zakres inspiracji marketingowych, od konceptualizacji podstawowej tożsamości marki po realizację wieloaspektowych kampanii. Każdy z nich oferuje wyjątkową perspektywę i podejście do marketingu, zapewniając profesjonalistom i entuzjastom narzędzia i spostrzeżenia niezbędne do tworzenia dzieł, które nie tylko się wyróżniają, ale także rezonują z docelowymi odbiorcami.

Rola generatywnej sztucznej inteligencji w inspiracji

Generatywna sztuczna inteligencja (GenAI) już rewolucjonizują proces twórczy, służąc jako potężne narzędzia inspiracji i innowacji. Mogą zwiększyć ludzką kreatywność, udostępniając twórcom szerszy wachlarz pomysłów, wzorców i danych, niż byłoby to możliwe w innym przypadku. Oto, w jaki sposób GenAI może pomóc, nie zastępując ludzkiego dotyku w innowacjach:

  • Rozszerzona ideacja: GenAI może przetwarzać i syntetyzować informacje z niemal nieograniczonej gamy źródeł, znacznie wykraczających poza to, co każdy człowiek mógłby przyswoić w ciągu swojego życia. Może to generować nowe pomysły lub kombinacje, które mogą nie być od razu oczywiste dla twórców ludzkich. Na przykład specjalista ds. marketingu może wykorzystać GenAI do opracowania różnych haseł kampanii w oparciu o udane kampanie z różnych branż i kontekstów kulturowych.
  • Rozpoznawanie wzorców: Sztuczna inteligencja przoduje w identyfikowaniu wzorców w ogromnych zbiorach danych. W marketingu i sprzedaży GenAI może analizować zachowania konsumentów na różnych platformach i punktach styku, aby identyfikować pojawiające się trendy, umożliwiając marketerom tworzenie komunikatów, które głębiej rezonują z ich docelowymi odbiorcami.
  • Wyprzedzające rozwiązywanie problemów: Przewidując wyniki na podstawie danych historycznych, GenAI może pomóc marketerom i specjalistom ds. sprzedaży przewidywać wyzwania i proaktywnie stawić im czoła. To wyprzedzające rozwiązywanie problemów może prowadzić do bardziej innowacyjnych strategii, które zapobiegają problemom, zamiast na nie reagować.
  • Usuwanie blokad kreatywnych: Twórcy często napotykają okresy, w których trudno jest im znaleźć pomysły. GenAI może służyć jako partner w burzy mózgów, dostarczając sugestie i alternatywy, które mogą zapoczątkować nowe toki myślenia. Dla zespołu sprzedaży może to oznaczać wykorzystanie GenAI do tworzenia spersonalizowanych ofert lub sugerowania unikalnych punktów sprzedaży, które nie zostały jeszcze wykorzystane.
  • Poprawa doświadczenia użytkownika: Projektując doświadczenia użytkowników, sztuczna inteligencja może szybko prototypować różne projekty, testować je pod kątem modeli zachowań użytkowników i sugerować udoskonalenia. Dzięki temu projektanci UX mogą eksplorować szerszy zakres opcji i wykonywać szybsze iteracje, niż byłoby to możliwe w innym przypadku.
  • Krzyżowe zapylanie pomysłów: GenAI może czerpać z wiedzy z różnych dziedzin, wysuwając na pierwszy plan innowacje międzybranżowe. Na przykład strategię stosowaną w jednym sektorze można dostosować do innego, tworząc nowatorskie rozwiązania, których marketer z jednej dziedziny może nie wziąć pod uwagę.
  • Granice etyczne i kreatywne: Sztuczna inteligencja może pomóc w zapewnieniu, że produkty twórcze są etycznie uzasadnione, sygnalizując potencjalne problemy związane z reprezentacją, uprzedzeniami i wrażliwością kulturową. Dzięki temu wsparciu twórcy mogą wprowadzać innowacje z większą świadomością konsekwencji swojej pracy.
  • Nauka i rozwój: GenAI może ułatwić proces uczenia się kreatywnym i specjalistom ds. sprzedaży, dostarczając treści edukacyjne dostosowane do ich stylu uczenia się i luk w wiedzy, wspierając w ten sposób ciągły rozwój zawodowy.

Sztuczna inteligencja może również pomóc w dostosowaniu doświadczeń, produktów i usług do indywidualnych preferencji i zachowań, co jest zadaniem prawie niemożliwym do wykonania na dużą skalę bez pomocy technologicznej.

We wszystkich tych rolach celem GenAI nie jest zastąpienie ludzkich innowacji, ale pełnienie roli ich katalizatora. Prawdziwą wartość sztucznej inteligencji w procesie twórczym uświadamia się, gdy wykorzystuje się ją jako narzędzie wzmacniające ludzkie możliwości, umożliwiające twórcom odkrywanie niezbadanych terytoriów inspiracji. Sztuczna inteligencja poradzi sobie z trudnymi zadaniami związanymi z przetwarzaniem danych, rozpoznawaniem wzorców i generowaniem pomysłów. Mimo to to twórczy człowiek interpretuje, udoskonala i ostatecznie decyduje, które pomysły mają największy potencjał i warto je realizować. W tej współpracy, synergii między ludźmi i maszynami, naprawdę kształtuje się przyszłość innowacji.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.