Marpipe: Uzbrojenie marketerów w inteligencję, której potrzebują, aby przetestować i znaleźć zwycięską kreację reklamową

Zautomatyzowane testowanie wielu odmian Marpipe dla kreacji reklamowej

Od lat marketerzy i reklamodawcy polegali na danych dotyczących kierowania na odbiorców, aby wiedzieć, gdzie i przed kim wyświetlać swoje reklamy. Jednak niedawne odejście od inwazyjnych praktyk eksploracji danych — wynik nowych i niezbędnych przepisów dotyczących prywatności wprowadzonych przez RODO, CCPA i Apple iOS14 — spowodowało zamieszanie w zespołach marketingowych. Ponieważ coraz więcej użytkowników rezygnuje ze śledzenia, dane dotyczące kierowania na odbiorców stają się coraz mniej wiarygodne.

Wiodące na rynku marki skupiły się na czymś, co znajduje się pod ich kontrolą, co nadal może mieć ogromny wpływ na konwersję: skuteczności ich kreacji reklamowych. I chociaż testy A/B były standardem mierzenia siły konwersji reklam, ci innowacyjni marketerzy szukają obecnie sposobów na wyjście poza tradycyjne metody, tworząc i testując na wielu odmianach kreacje reklamowe na dużą skalę.

Przegląd rozwiązań Marpipe

Marpipe umożliwia zespołom kreatywnym i marketerom tworzenie setek odmian reklam w ciągu kilku minut, automatyczne wdrażanie statycznej kreacji graficznej i wideo do odbiorców w celu przetestowania oraz uzyskiwanie informacji o skuteczności z podziałem na poszczególne elementy kreacji — nagłówek, obraz, kolor tła itp.

Z Marpipemarki i agencje mogą:

  • Znacznie zwiększa liczbę unikalnych reklam do testowania, co znacznie zwiększa szanse na znalezienie skutecznych reklam
  • Usuń uprzedzenia z procesu twórczego, wspierając decyzje projektowe danymi dotyczącymi konwersji
  • Dowiedz się, które reklamy i elementy kreacji działają i dlaczego, aby szybciej podejmować decyzje o tym, którą kreację reklamową skalować, a którą wyłączyć
  • Twórz lepsze reklamy w mniej niż połowę czasu — średnio o 66% szybciej

Tradycyjne kreatywne testowanie kontra Marpipe
Tradycyjne kreatywne testowanie kontra Marpipe

Automatyczne tworzenie reklam na dużą skalę

Tradycyjnie zespoły kreatywne mają możliwość opracowania koncepcji i zaprojektowania od dwóch do trzech reklam do testowania. Marpipe oszczędza czas, umożliwiając zaprojektowanie dziesiątek lub setek reklam naraz. Odbywa się to poprzez łączenie każdej możliwej kombinacji elementów kreatywnych dostarczonych przez zespół kreatywny. W ten sposób odmiany reklam sumują się bardzo szybko. Na przykład pięć nagłówków, trzy obrazy i dwa kolory tła stają się 30 reklamami (5x3x2) za jednym kliknięciem. Proces ten nie tylko zwiększa liczbę unikalnych reklam do testowania, ale także umożliwia zespołom marketingowym przeprowadzenie testu na wielu odmianach na platformie Marpipe — zestawienie wszystkich odmian reklamy ze sobą przy jednoczesnej kontroli wszystkich możliwych zmiennych kreacji.

Automatycznie twórz wszystkie możliwe kombinacje reklam za pomocą Marpipe.
Automatycznie twórz wszystkie możliwe kombinacje reklam

Zautomatyzowana, kontrolowana konfiguracja testu

Po automatycznym wygenerowaniu wszystkich odmian reklamy Marpipe następnie automatyzuje testowanie na wielu odmianach. Testy wielowymiarowe mierzą wydajność każdej możliwej kombinacji zmiennych. W przypadku Marpipe zmienne są elementami kreatywnymi w każdej reklamie — tekstem, obrazami, wezwaniami do działania i nie tylko. Każda reklama jest umieszczana w osobnym zestawie reklam, a budżet testowy jest równo rozdzielany między nie, aby kontrolować jeszcze jedną zmienną, która może zniekształcić wyniki. Testy mogą trwać siedem lub 14 dni, w zależności od budżetu i celów klienta. Odmiany reklam wyświetlają się przed istniejącymi odbiorcami lub odbiorcami klienta, co zapewnia bardziej miarodajne informacje.

Wielowymiarowa struktura testowa zwiększa wydajność i kontroluje wszystkie zmienne.
Wielowymiarowa struktura testowa zwiększa wydajność i kontroluje wszystkie zmienne

Kreatywna inteligencja

W miarę jak przebiegają testy, Marpipe dostarcza dane o skuteczności dla każdej reklamy, a także każdego pojedynczego elementu kreacji. Platforma śledzi zasięg, kliknięcia, konwersje, CPA, CTR i nie tylko. Z biegiem czasu Marpipe agreguje te wyniki, aby określić trendy. Stąd marketerzy i reklamodawcy mogą decydować, które reklamy należy skalować i co dalej testować na podstawie wyników testu. Ostatecznie platforma będzie mogła zasugerować, jakie rodzaje elementów kreatywnych marka powinna testować w oparciu o historyczną inteligencję kreatywną.

Znajdź najskuteczniejsze reklamy i elementy kreatywne.
Znajdź najskuteczniejsze reklamy i elementy kreatywne

Zarezerwuj wycieczkę 1:1 po Marpipe

Sprawdzone metody testowania reklam na wielu odmianach

Testowanie wielowymiarowe na dużą skalę to stosunkowo nowy proces, który wcześniej nie był możliwy bez automatyzacji. W związku z tym przepływy pracy i sposób myślenia niezbędny do testowania reklam w ten sposób nie są jeszcze powszechnie praktykowane. Marpipe stwierdza, że ​​klienci odnoszący największe sukcesy stosują się w szczególności do dwóch najlepszych praktyk, które pomagają im bardzo wcześnie dostrzec wartość platformy:

  • Przyjęcie modułowego kreatywnego podejścia do projektowania reklam. Kreacja modułowa zaczyna się od szablonu, w którym znajdują się symbole zastępcze dla każdego elementu kreacji, w którym można zamiennie żyć. Na przykład miejsce na nagłówek, miejsce na obrazek, miejsce na przycisk itp. Myślenie i projektowanie w ten sposób może być wyzwaniem, ponieważ każdy indywidualny element kreatywny musi mieć sens i być estetyczny w połączeniu ze sobą kreatywny element. Ten elastyczny układ umożliwia automatyczną zamianę każdej odmiany każdego elementu kreacji.
  • Wypełnianie luki między zespołami kreatywnymi i performance marketingu. Zespoły kreatywne i zespoły marketingu wydajnościowego, które pracują w zamkniętym kroku, zwykle czerpią korzyści z Marpipe szybciej. Zespoły te wspólnie planują swoje testy, wszyscy dowiadują się, czego chcą się nauczyć i które elementy kreatywne ich tam doprowadzą. Nie tylko częściej odblokowują najskuteczniejsze reklamy i elementy kreacji, ale także stosują wyniki testów do następnej rundy kreacji reklamowej, aby uzyskać głębszy wgląd w każdy test.

Inteligencja kreatywna, którą klienci Marpipe odkrywają, nie tylko pomaga im zrozumieć, jaką kreację reklamową uruchomić teraz, ale także jaką kreację reklamową należy przetestować w następnej kolejności.
Inteligencja kreatywna, którą klienci Marpipe odkrywają, nie tylko pomaga im zrozumieć, jaką kreację reklamową uruchomić teraz, ale także jaką kreację reklamową należy przetestować w następnej kolejności.

Jak marka odzieży męskiej Taylor Stitch pokonał swoje cele wzrostu o 50% dzięki Marpipe?

W kluczowym momencie rozwoju firmy zespół marketingowy w Ścieg Taylor napotkali problemy z przepustowością zarówno w obszarze zarządzania kreacją, jak i kontem. Ich przepływ pracy przy testowaniu kreacji był długi i żmudny, nawet z zespołem niezwykle utalentowanych projektantów i zaufanym partnerem agencji reklamowej. Proces tworzenia reklam do testowania, dostarczania do agencji do przesłania, wybierania odbiorców i uruchamiania trwał z łatwością dwa tygodnie. Mając agresywne cele związane z pozyskiwaniem nowych klientów — 20% rok do roku — zespół Taylor Stitch musiał znaleźć sposób na skalowanie wysiłków związanych z testowaniem reklam bez znacznego zwiększania liczby personelu i kosztów.

Za pomocą Marpipe aby zautomatyzować tworzenie i testowanie reklam, firma Taylor Stitch była w stanie 10-krotnie zwiększyć liczbę unikalnych kreacji reklamowych do testowania. Zespół może teraz przeprowadzać dwa kreatywne testy tygodniowo — każdy z ponad 80 unikalnymi odmianami reklam, a wszystko to wyłącznie w celu pozyskania nowych klientów. Ta nowo odkryta skala pozwala im testować linie produktów i kreatywne odmiany, których nigdy wcześniej nie byliby w stanie. Odkryli zaskakujące spostrzeżenia, takie jak fakt, że nowi klienci są bardziej skłonni do konwersji dzięki informacjom o zrównoważonym rozwoju i jakości tkanin, a nie zniżkom. I oni pokonał swoje cele wzrostu r/r o 50%.

Przeczytaj pełne studium przypadku Marpipe