Media społecznościowe i marketing influencerów

To nigdy nie jest tak proste, jak dla fanów i obserwujących

WpłynąćUwaga marketerzy w mediach społecznościowych: liczba obserwujących nie jest dobrym wskaźnikiem wpływu. Jasne… to oczywiste i łatwe - ale jest też leniwe. Liczba fanów lub obserwujących często nie ma nic wspólnego ze zdolnością osoby lub firmy do wywierania wpływu na innych.

Siedem cech Influence Online

  1. Wpływowy musi być przede wszystkim zaangażowany odpowiednie rozmowy. Aktor z miliardami obserwujących niekoniecznie oznacza, że ​​mogą wpływać na innych w zakresie Twojego produktu lub usługi.
  2. Wpływowy powinien angażować się często i niedawno w rozmowach na dany temat. Istnieje wiele porzuconych blogów, stron na Facebooku i kont na Twitterze. Media społecznościowe wymagają rozpędu, a ci, którzy zatrzymują się lub nawet na chwilę zatrzymują, tracą duży wpływ na tematy.
  3. Elementem wpływającym musi być często przywoływane przez innych w odpowiednich rozmowach. Retweety, linki zwrotne i komentarze są wskaźnikami zdolności influencera do angażowania odbiorców.
  4. Wpływowy musi zaangażować się w rozmowę. Nie wystarczy wysłać wiadomość do swoich odbiorców, wpływowy ma talent do odpowiadania na pytania ludzi, konfrontowania się z krytyką i odwoływania się do innych liderów w przestrzeni. Przekazywanie linku lub tweeta od konkurenta nie jest złym interesem, ale pokazuje, że naprawdę zależy Ci na odbiorcach i chcesz przekazać im jak najlepsze informacje.
  5. Element mający wpływ musi mieć rozszerzenie reputacja. Niezależnie od tego, czy jest to stopień naukowy, książka, blog czy stanowisko… influencer musi mieć reputację, która potwierdza autorytetem jego wiedzę na dany temat.
  6. Wpływowy musi konwertować odbiorców. Mnóstwo obserwujących, mnóstwo retweetów i mnóstwo odniesień nadal nie oznacza, że ​​istnieje wpływ. Wpływ wymaga konwersji. O ile influencer nie może wpłynąć na decyzję osoby o dokonaniu zakupu, nie jest influencer.
  7. Wpływ nie rośnie w czasie, zmienia się w czasie. ZA zmiana wpływu może być tak proste, jak wspomnienie o Twoim linku lub przesłanie go dalej przez innego influencera. To, że ktoś miał 100,000 XNUMX obserwujących rok temu, nie oznacza, że ​​nadal wywiera wpływ. Znajdź wpływowe osoby z rozmachem, czego dowodzi ciągły wzrost.

Czy są wyjątki? Oczywiście, że tak. Z reguły tego nie forsuję - ale chciałbym, aby systemy, które identyfikują i klasyfikują wpływ w Internecie, przestały być tak leniwe i zaczęły dostarczać bardziej wyrafinowaną analizę cech, które naprawdę składają się na kogoś, kto ma wpływ.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.