Co to są opisy meta? Dlaczego są krytyczne dla strategii bezpłatnych wyszukiwarek?

Opisy meta - co, dlaczego i jak

Czasami marketerzy nie widzą lasu dla drzew. Tak jak search engine optimization zyskał tak wiele uwagi w ciągu ostatniej dekady, zauważyłem, że wielu marketerów koncentruje się tak bardzo na randze i późniejszym ruchu organicznym, że zapominają o kroku, który faktycznie występuje pomiędzy. Wyszukiwarki są absolutnie krytyczne dla zdolności każdej firmy do kierowania użytkowników z zamiarem na stronę w Twojej witrynie, która przekazuje ten zamiar do Twojego produktu lub usługi. A opisy meta to Twoja szansa na zwiększenie odpowiednich współczynników klikalności od wyszukiwarki do strony.

Co to jest opis meta?

Wyszukiwarki pozwalają właścicielom witryn na pisanie opisów strony, która jest przeszukiwana i przesyłana do wyszukiwarek, które wyświetlają na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Wyszukiwarki zazwyczaj wykorzystują pierwsze 155 do 160 znaków metaopisu w wynikach wyszukiwania dla komputerów stacjonarnych i mogą zostać obcięte do ~ 120 znaków w przypadku użytkowników wyszukiwarek mobilnych. Opisy meta nie są widoczne dla kogoś czytającego Twoją stronę, tylko dla bazowych robotów indeksujących.

Opis meta znajduje się w pliku sekcji HTML i ma następujący format:

 Nazwa="opis" zawartość="Czołowa publikacja w branży Martech do badania, odkrywania i uczenia się, jak wykorzystać platformy sprzedażowe i marketingowe oraz technologię do rozwoju firmy.„/>

Jak są wykorzystywane opisy meta we fragmentach?

Spójrzmy na to z dwóch różnych punktów widzenia… wyszukiwarki i użytkownika wyszukiwania:

Wyszukiwarka

  • Wyszukiwarka znajduje Twoją stronę na podstawie linku zewnętrznego, linku wewnętrznego lub mapy witryny podczas indeksowania sieci.
  • The search engine crawls your page, paying attention to the title, headings, media assets, and content, to determine the keywords relevant to your content. Notice that I didn’t include meta description in this… search engines don’t necessarily incorporate the text in a meta description when deciding how to index the page.
  • Wyszukiwarka stosuje tytuł Twojej strony do strony wyników wyszukiwania (SERP) wpis.
  • Jeśli podałeś opis meta, wyszukiwarka opublikuje go jako opis pod wpisem SERP. Jeśli nie podałeś opisu meta, wyszukiwarka indeksuje wynik w kilku zdaniach, które uznają za istotne na podstawie treści Twojej strony.
  • Wyszukiwarka decyduje o tym, jak uszeregować stronę w rankingu na podstawie trafności witryny do tematu i liczby trafnych linków, na których znajduje się Twoja witryna lub strona dla haseł, dla których Cię zindeksowała.
  • Wyszukiwarka może również ranking na podstawie tego, czy użytkownicy wyszukujący, którzy kliknęli Twój wynik SERP, pozostali w Twojej witrynie lub wrócili do SERP.

Wyszukaj użytkownika

  • Użytkownik wyszukiwania wpisuje słowa kluczowe lub pytanie w wyszukiwarce i trafia na SERP.
  • Wyniki SERP są w miarę możliwości personalizowane dla użytkownika wyszukiwarki na podstawie jego geografii i historii wyszukiwania.
  • Użytkownik wyszukujący skanuje tytuł, adres URL i opis (zaczerpnięty z opisu w meta).
  • Słowa kluczowe używane przez użytkownika wyszukiwarki są wyróżnione w opisie wyniku SERP.
  • Na podstawie tytułu, adresu URL i opisu użytkownik wyszukujący decyduje, czy kliknąć łącze, czy nie.
  • Użytkownik, który kliknie link, dotrze do Twojej strony.
  • Jeśli strona jest trafna i aktualna w stosunku do przeprowadzonego przez nich wyszukiwania, pozostają na niej, znajdują potrzebne informacje, a nawet mogą dokonać konwersji.
  • Jeśli strona nie jest odpowiednia i aktualna w stosunku do wyszukiwania, którego przeprowadzili, wracają do SERP i klikają inną stronę… być może konkurenta.

Czy opisy meta wpływają na rankingi wyszukiwania?

To załadowane pytanie! Google ogłosił we wrześniu 2009 r., że meta opisy ani meta słowa kluczowe mają wpływ na Google algorytmy rankingowe w przypadku wyszukiwania w sieci… ale jest to bardzo konkretne pytanie, które wymaga dodatkowej dyskusji. Chociaż słowa i słowa kluczowe w metaopisie nie zapewniają bezpośredniego rankingu, mają wpływ na zachowanie użytkowników wyszukiwarek. A zachowanie użytkowników wyszukiwarki jest absolutnie krytyczne dla rankingu Twojej strony dla odpowiednich wyników wyszukiwania.

Faktem jest, że im więcej osób kliknie Twoją stronę, tym większe jest prawdopodobieństwo, że ją przeczytają i udostępnią. Im większe prawdopodobieństwo, że przeczytają i udostępnią stronę, tym lepszy ranking. Więc… chociaż opisy meta nie wpływają bezpośrednio na ranking Twojej strony w wyszukiwarkach, mają one absolutnie ogromny wpływ na zachowanie użytkowników… co jest głównym czynnikiem rankingowym!

Przykład opisu meta

Oto przykładowe wyszukiwanie martech:

wynik wyszukiwania martech

Podaję ten przykład, ponieważ jeśli ktoś właśnie wyszukał „martech”, może po prostu zainteresować się tym, czym jest martech, a nie dowiedzieć się o nim więcej ani znaleźć publikacji. Cieszę się, że jestem na szczycie wyników i nie przejmuję się zbytnio, że optymalizacja opisu w meta wpłynie na lepszą widoczność.

Uwaga dodatkowa: nie mam strony o nazwie co to jest martech? To prawdopodobnie świetna strategia dla mnie, aby ją wdrożyć, ponieważ już mam wysokie miejsce w tym okresie.

Dlaczego metaopis jest krytyczny dla strategii bezpłatnych wyników wyszukiwania?

  • Wyszukiwarka - wyszukiwarki chcą zapewnić swoim użytkownikom lepsze wrażenia i najwyższą jakość wyników wyszukiwania. W rezultacie Twój opis w meta jest krytyczny! Jeśli dokładnie promujesz swoje treści w metaopisie, zachęć użytkowników wyszukiwarki do odwiedzenia Twojej strony i zatrzymaj je tam… wyszukiwarki mają większą pewność co do Twojego rankingu i mogą nawet podnieść Twoją pozycję, jeśli inne wysoko sklasyfikowane strony spowodują odrzucenie użytkowników .
  • Wyszukaj użytkowników - strona wyników wyszukiwania z losowym tekstem wpisanym z treści strony może nie zachęcać użytkownika wyszukiwarki do kliknięcia na Twojej stronie. Lub, jeśli Twój opis nie ma związku z zawartością strony, mogą przejść do następnego wpisu SERP.

Optymalizacja opisu meta to bardzo ważny aspekt SEO na stronie z kilku powodów:

  • Powielona treść - opisy meta są wykorzystywane do określenia, czy masz, czy nie duplikaty w Twojej witrynie. Jeśli Google uważa, że ​​masz dwie strony o bardzo podobnej treści i identycznych meta opisach, najprawdopodobniej uplasują najlepszą stronę i zignorują resztę. Wykorzystanie unikalnych opisów meta na każdej stronie zapewni, że strony nie będą indeksowane i nie zostaną uznane za zduplikowane treści.
  • Słowa kluczowe - Podczas Słowa kluczowe wykorzystane w opisy meta nie wpływają bezpośrednio na ranking Twojej strony, ale tak jest pogrubiony w wynikach wyszukiwania, zwracając uwagę na wynik.
  • Stawki klikalności - Metaopis ma kluczowe znaczenie dla przekształcenia użytkownika wyszukiwarki w użytkownika witryny. Współpracujemy z klientami, aby upewnić się, że ich metaopisy są bardzo atrakcyjne dla użytkowników wyszukiwarki, a wykorzystanie słów kluczowych jako dodatkowego punktu skupienia. To odpowiednik twojego boiska, aby skłonić kogoś do działania.

Wskazówki dotyczące optymalizacji opisów meta:

  1. Zwięzłość jest krytyczny. Wraz ze wzrostem liczby wyszukiwań mobilnych staraj się unikać opisów w metatagach dłuższych niż 120 znaków.
  2. Uniknąć zduplikowane meta opisy w całej witrynie. Każdy opis meta musi być inny, w przeciwnym razie wyszukiwarka może go zignorować.
  3. Wykorzystaj frazowanie to sprawia, że ​​czytelnik jest ciekawy lub nakazuje jego działanie. Celem jest nakłonienie osoby do kliknięcia na Twoją stronę.
  4. Unikaj linkbaitów opisy meta. Frustrowanie użytkowników poprzez nakłanianie ich do klikania i nie znajdowania opisywanych przez Ciebie informacji jest okropną praktyką biznesową, która szkodzi Twojej zdolności do angażowania i konwersji odwiedzających wyszukiwarkę.
  5. Kompletujemy wszystkie dokumenty (wymagana jest kopia paszportu i 4 zdjęcia) potrzebne do słowa kluczowe nie pomogą bezpośrednio w rankingu, ale poprawią współczynnik klikalności, ponieważ słowa kluczowe są podświetlane, gdy użytkownik wyszukiwarki czyta wyniki. Spróbuj użyć słów kluczowych bliżej pierwszych słów w metaopisie.
  6. monitor zarówno ranking, jak i klikalność stawki… i dostosuj opisy w meta, aby zwiększyć odpowiedni ruch i konwersje! Wypróbuj testy A / B, w których aktualizujesz opis meta na miesiąc i sprawdzasz, czy możesz zwiększyć liczbę konwersji.

Twój system zarządzania treścią i opisy meta

Niezależnie od tego, czy używasz Squarespace, WordPress, Drupal czy innego CMS, be sure that they have the ability to modify your meta description. In most platforms, the meta description field isn’t very obvious so you may have to look for it. For WordPress, Rank Math jest nasz zalecenie i zapewnia użytkownikowi doskonały podgląd opisu meta, tak jak na komputerze stacjonarnym lub telefonie komórkowym.

Podgląd opisów meta

Za każdym razem, gdy publikujesz stronę lub chcesz ją zoptymalizować, absolutnie wdrożyłbym optymalizację metaopisów w procesie, aby zwiększyć współczynniki klikalności i przyciągnąć świetnych użytkowników wyszukiwarek do Twojej firmy.

Ujawnienie: Jestem klientem i partnerem Rank Math.

Komentarze 6

  1. 1

    Świetna sugestia. Jedno z moich ulubionych narzędzi do pozycjonowania All-in-One WordPress pozwala nam tworzyć proste pochylenia stron i opisy bez konieczności posiadania dużej wiedzy na temat kodowania. (Nawiasem mówiąc, przedstawiłeś nam wszystko w jednym), więc dzięki z obu powodów.

  2. 2

    Mapy witryn Lorraine, AIOS i Google XML to moje dwa „must-have” dla każdej witryny WordPress. Dziwię się, że WordPress nie włączył ich po prostu do podstawowego kodu w tym momencie. WordPress zapewnia tylko około 75%…. te wtyczki zapewniają pełną obsługę Twojej platformy!

  3. 3
  4. 5

    Byłbym absolutnie zdziwiony, gdyby ktoś poważnie podchodził do promowania swoich treści na stronie internetowej, która nie ma meta opisu. Kiedy pracuję z ludźmi, mówię im, że metaopis to treść ich ogłoszenia w Google. Czy próbowałbyś sprzedać coś w swojej gazecie bez opisu przedmiotu? Oczywiście nie!

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.