Metodizuj to zautomatyzowana platforma badania rynku i jest jedną z nielicznych na świecie, która została specjalnie opracowana do automatyzacji całego procesu badawczego.
Platforma ułatwia i przyspiesza firmom dostęp do kluczowych informacji konsumenckich na każdym etapie rozwoju produktu i procesu marketingowego w celu podejmowania lepszych decyzji biznesowych. Idąc o krok dalej, Methodify został zaprojektowany tak, aby można go było dostosować, dając firmom opinie konsumentów na wszelkiego rodzaju pytania dotyczące produktów, marketingu lub doświadczenia - nawet te, o których jeszcze nie pomyśleli.
Metodizuj powstał podczas wielokrotnych testów koncepcji w największym banku w Kanadzie. Zespół Methodify zmierzył się z wyzwaniem, jakim jest pomoc w przeprowadzaniu większej liczby badań konsumenckich przy szybszym uzyskiwaniu wysokiej jakości informacji zwrotnych.
Bank stanął w obliczu problemów typowych dla dzisiejszych przedsiębiorstw - znacznego kryzysu czasowego na zmianę produktów i kampanii, mniejszej liczby zasobów do pracy i dużych cięć budżetowych. Chcieli częściej uwzględniać informacje o klientach w swoim procesie, ale wiedzieli również, że tradycyjne koncepcje, reklamy i testy projektów opakowań wymagały długich, złożonych badań, które mogą być powolne i kosztowne.
Umieśćmy wokół tego kontekst: organizacje chcą, aby więcej decyzji było popartych danymi, wywierając ogromną presję na ich zespoły badawcze i analityczne, których brakuje personelu. Wiemy, że nałożenie całego ciężaru organizacji na garstkę pracowników to przepis na katastrofę.
Prowadzi to następnie do tego, że zespoły marketingowe idą na skróty i używają narzędzi badawczych, takich jak ankiety na Facebooku, w celu uzyskania opinii klientów. Te techniki majsterkowania często obejmują nienaukowe sondaże, które podważają sprawdzone metody badawcze, pomijają kryteria demograficzne i zwiększają ryzyko uprzedzeń i pytań wiodących.
Zamiast próbować obchodzić metodologie badań naukowych, Methodify stara się pomóc markom skoncentrować swoje wysiłki na zaangażowaniu konsumentów w całym procesie rozwoju produktu i marketingu.
Cel Methodify:
Aby sprostać tym wyzwaniom, Metodizuj ma być platformą, która:
- Umożliwia marketerom przeprowadzanie testów wcześnie i często (przyjmując podejście typu „testuj i ucz się”, które zapewnia szybkie rezultaty - bez czekania na duże ujawnienie miesiąc później);
- Wprowadza klienta do rozmowy na każdym etapie rozwoju produktu i marketingu;
- Nakłada rygor na proces badawczy.
Jak metodologia osiąga kluczowe cele
Aby umożliwić częstsze testowanie, Metodizuj jest zbudowany wokół zwinnej filozofii. Zasadniczo Methodify zapewnia szybkie wyniki badań w efektywnym przedziale cenowym. Metodologie firmy zapewniają lepszy zwrot z inwestycji dla marketerów i zespołów analizujących, dostarczając im bieżących informacji zwrotnych od konsumentów za pośrednictwem krótszych, 5-10-minutowych ankiet w porównaniu z tradycyjnymi 45-minutowymi ankietami, których wyniki wymagają tygodni.
Aby uściślić proces badawczy, oni czarne pudełko sprawdzone metodologie, które zostały napisane przez akredytowanych naukowców. Sposób zadawania pytań, ich kolejność; nikt nie może zmienić tej metodologii. Zapewnia to spójność testów porównawczych i algorytmów. Jednak marka może zażądać otwarcia i zmiany metodologii, tworząc nową metodę na platformie. Tylko marka ma dostęp do tej nowej metody.
Studium przypadku dotyczące metodologii
Jedna z najlepiej sprzedających się marek whisky w Kanadzie, JP Wisera, który jest produkowany przez Corby Spirit i Wine Limited, wykorzystał Methodify, aby pomóc w zaprojektowaniu i udoskonaleniu jednej z najbardziej spersonalizowanych kampanii, jakie kiedykolwiek rozpoczęto w branży alkoholowej - Hold it High, która dała ludziom możliwość wzięcia sobie nawzajem toastów .
Na początku planowania kampanii JP Wiser utworzył zespół, w skład którego wchodzili partnerzy agencyjni z różnych dziedzin oraz - wątek utkany w procesie planowania kampanii - ich platforma testowa i optymalizacyjna Methodify.
Ostatecznie marka chciała zainspirować Kanadyjczyków w całym kraju, aby poświęcali tyle samo czasu i troski swoim przyjaźniom, jak wkładają w whisky. W tym celu zespół agencji opracował pomysł stworzenia pierwszej całkowicie generowanej przez użytkowników kampanii dla JP Wisera, oferującej konsumentom możliwość publicznego wzniesienia toastu za znajomych na billboardach, w radiu i w mediach społecznościowych. Nie wiedząc, jakiego rodzaju toasty otrzymają i w jakich kanałach najlepiej to przekazać, zaangażowali Methodify do przeprowadzenia testów i optymalizacji, które zapewnią sukces kampanii. Dzięki zastosowaniu Methodify do częstszego wprowadzania głosu konsumentów w całym procesie tworzenia, kampania była ostatecznie przeznaczone dla konsumentów, przez konsumentów.
Ponieważ wyniki mogą być dostarczone w ciągu 1-2 dni, każdy partner agencji był w stanie natychmiast uwzględnić opinie konsumentów w swoich planach. Zamiast utrudniać twórczy rozwój, badania działały jak akcelerator.
W zestawie testowanie rynku
- Test terytorialny: Przetestowano różne obszary kreatywne, aby określić, który kierunek najbardziej odpowiada rynkowi docelowemu
- Taktyczne testowanie wykonania: Zbadano, która taktyka na zwycięskim terytorium była najbardziej pożądana przez cel, zarówno w języku angielskim, jak i francuskim.
Korzystanie ze zwinnej platformy, takiej jak Metodizuj Podejmowanie decyzji w trakcie całego procesu marketingowego dawało zespołowi marketingowemu JP Wisera informacje, których w innym przypadku mogliby nie przetestować z konsumentami. Na przykład nie przetestowaliby terytoriów koncepcyjnych przed zaangażowaniem zwinnej platformy badania rynku, ale okazało się to krytyczne, ponieważ kluczowi decydenci w Corby byli podzieleni na pierwotnie przedstawione terytoria. Pomogło również w ustaleniu priorytetów taktyk online, offline i empirycznych stosowanych w kampanii w oparciu o opinie konsumentów.
W wyniku kampanii i marki zaobserwowano silne trendy rozwojowe, ale najbardziej znaczące wyniki pochodzą z osobistych historii i wpływu, jaki marka wywarła na relacje międzyludzkie. Od propozycji na billboardzie w Toronto po toast na żywo za granicę za przyjaźń amerykańsko-kanadyjską, z udziałem 50 osób po obu stronach granicy w Detroit w stanie Michigan i Windsor w Ontario, siedzibie destylarni JP Wisera.
Metodifikuj różnicowanie
Istnieją cztery obszary, w których Methodify wyróżnia się na tle konkurencji:
Istnieje wyraźne zapotrzebowanie na internetową platformę badawczą, która zapewnia ten sam poziom niezawodności, co gromadzenie danych niestandardowych, a jednocześnie zapewnia łatwy w użyciu interfejs, jak wiele dzisiejszych rozwiązań dla majsterkowiczów.
- Możliwość dostosowania platformy do firm;
- Jako jeden z pierwszych uczestników rynku automatyki, Methodify wyznacza standardy i wprowadza innowacje w przyszłości zautomatyzowanych badań rynku;
- 20-letnie doświadczenie w branży między holdingiem Methodify, Delvinia, a AskingCanadians, panelem gromadzenia danych online;
- Zaangażowanie w badania i rozwój w celu dalszego wprowadzania innowacji przez spółkę macierzystą, Delvinia.
Gotowy, aby dowiedzieć się więcej?
