Infografiki marketingoweMedia społecznościowe i marketing influencerów

Jaki jest wpływ strategii mikro i makroinfluencerów na Instagramie

Marketing wpływowy leży gdzieś pomiędzy zaufanym współpracownikiem, a płatną reklamą, którą umieszczasz na stronie internetowej. Influencerzy często mają ogromną zdolność budowania świadomości, ale mają różną zdolność wpływania na potencjalnych klientów na decyzję o zakupie. Chociaż jest to bardziej przemyślana i angażująca strategia dotarcia do głównych odbiorców niż reklama banerowa, popularność influencer marketingu stale rośnie.

Istnieje jednak konflikt dotyczący tego, czy Twoja inwestycja w influencer marketing jest lepiej wydana jako duża kwota ryczałtowa kilku supergwiazdom - wpływ makrolub czy lepiej wydasz swoją inwestycję na niszowych, silnie ukierunkowanych influencerów - mikroinfluencerów.

Duży budżet makroinfluencera może się nie udać i stanowić ogromne ryzyko. Duży budżet wydawany przez mikroinfluencerów może utrudniać zarządzanie, koordynację lub budowanie pożądanego wpływu.

Kim jest mikroinfluencer?

Zostałbym zaklasyfikowany jako mikroinfluencer. Zajmuję się niszową technologią marketingową i docieram do ponad 100,000 XNUMX osób za pośrednictwem mediów społecznościowych, Internetu i poczty elektronicznej. Mój autorytet i popularność nie wykraczają poza treść, którą tworzę; w rezultacie nie zmniejsza się także zaufanie moich odbiorców i wpływ na decyzję o zakupie.

Kim jest makroinfluencer?

Makroinfluencerzy mają znacznie szerszy wpływ i osobowość. Znana gwiazda, dziennikarz lub gwiazda mediów społecznościowych może mieć makroinfluencer (jeśli cieszy się zaufaniem i sympatią odbiorców). Mediakix definiuje ten segment dotyczący medium:

  • Na ogół ma wpływ makro na Instagramie więcej niż 100,000 Obserwujący.
  • Makro influencera na YouTubie czy Facebooku można określić jako posiadającego co najmniej 250,000 subskrybentów lub lubi.

Mediakix przeanalizował ponad 700 sponsorowanych postów na Instagramie od 16 najlepszych marek we współpracy z makro i mikro wpływowcami, aby ocenić, które strategie były bardziej skuteczne. Stworzyli tę infografikę Bitwa influencerów: makro kontra mikro, i dojść do ciekawego wniosku:

Nasze badanie pokazuje, że wyniki makro i mikro wpływów są w przybliżeniu równe, gdy są oceniane wyłącznie na podstawie wskaźnika zaangażowania. Ponadto odkryliśmy, że osoby mające wpływ na makroekonomię wygrywają pod względem liczby polubień, komentarzy i zasięgu.

Skontaktowałem się z Jeremym Shihem i zadałem rażące pytanie: zwrot z inwestycji (ROI). Innymi słowy, czy patrząc poza zaangażowanie i polubienia, zaobserwowano wymierną różnicę w kluczowych wskaźnikach wydajności, takich jak świadomość, sprzedaż, sprzedaż dodatkowa itp. Jeremy odpowiedział szczerze:

Mogę powiedzieć, że ekonomia skali zdecydowanie gra tutaj w tym sensie, że łatwiej (mniej czasu i przepustowości) pracować z mniejszą liczbą większych wpływowych niż próbować koordynować setki lub tysiące mniejszych wpływowych, aby osiągnąć ten sam zasięg. Co więcej, CPM zwykle spada, gdy pracujesz z większymi wpływowymi osobami.

Jeremy Shih

Marketerzy muszą o tym pamiętać, szukając influencer marketingu. Chociaż szeroko zakrojona koordynacja i fantastyczna kampania z udziałem mikroinfluencerów może znacząco wpłynąć na wyniki finansowe, niezbędny wysiłek może nie być wart inwestycji czasu i energii. Jak wszystko w marketingu, warto testować i optymalizować strategie kampanii.

Myślę, że należy również pamiętać, że było to wyłącznie oparte Instagram a nie inne media, takie jak blogi, podcasty, Facebook, Twitter czy LinkedIn. Wierzę, że narzędzie wizualne, takie jak Instagram, mogłoby znacząco wypaczyć wyniki takiej analizy na korzyść celebryty.

Influencery mikro vs makro-skuteczniejsza-infografika
Źródło: Domena źródłowa nie jest już aktywna.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.