Jak zminimalizować wpływ na wyszukiwanie podczas migracji do nowej domeny

domena wyszukiwarki

Podobnie jak w przypadku wielu firm, które się rozwijają i zmieniają, mamy klienta, który zmienia markę i przeprowadza migrację do innej domeny. Moi przyjaciele, którzy zajmują się optymalizacją wyszukiwarek, teraz się kulą. Domeny budują autorytet z biegiem czasu, a wyrywanie tego uprawnienia może obniżyć Twój ruch organiczny.

Chociaż Google Search Console oferuje rozszerzenie narzędzie zmiany domeny, zaniedbują ci powiedzieć, jak bolesny jest ten proces. To boli… bardzo. Wiele lat temu zmieniłem domenę na blogu Marketing Tech, aby oddzielić markę od mojej osobistej domeny imiennej, i straciłem wraz z nią prawie wszystkie słowa kluczowe z rankingu premium. Odzyskanie organicznego zdrowia, które kiedyś miałem, zajęło mi trochę czasu.

Możesz jednak zminimalizować wpływ na pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, wykonując pewne prace wstępne i po wykonaniu.

Oto lista kontrolna SEO przed planowaniem

  1. Przejrzyj linki wsteczne nowej domeny - Uzyskanie domeny, która nie była wcześniej używana, jest dość trudne. Czy wiesz, czy domena była wcześniej używana? Mogła to być jedna wielka fabryka spamu i całkowicie zablokowana przez wyszukiwarki. Nie dowiesz się, dopóki nie przeprowadzisz audytu linków zwrotnych w nowej domenie i nie zrzekniesz się wszelkich wątpliwych linków.
  2. Przejrzyj istniejące linki zwrotne - Przed migracją do nowej domeny upewnij się, że zidentyfikowałeś wszystkie wyjątkowe linki zwrotne, które obecnie posiadasz. Możesz utworzyć listę docelową i poprosić zespół PR o kontakt z każdą witryną, do której prowadzą linki, z prośbą o zaktualizowanie linków do nowej domeny. Nawet jeśli dostaniesz garść, może to spowodować odbicie niektórych słów kluczowych.
  3. Audyt witryny - są szanse, że masz zasoby marki i linki wewnętrzne, które są powiązane z Twoją obecną domeną. Będziesz chciał zmienić wszystkie te linki, obrazy, pliki PDF itp. I upewnić się, że zostaną zaktualizowane po uruchomieniu nowej witryny. Jeśli Twoja nowa witryna znajduje się w środowisku etapowym (zdecydowanie zalecane), wprowadź te zmiany teraz.
  4. Zidentyfikuj swoje najsilniejsze strony organiczne - na jakich słowach kluczowych znajdujesz się w rankingu i na jakich stronach? Oto rankingi, które chcesz monitorować za pomocą narzędzia takiego jak nasza witryna pod adresem Laboratorium gShift. Możesz zidentyfikować słowa kluczowe związane z marką, słowa kluczowe regionalne i słowa kluczowe tematyczne, które zajmujesz w rankingu, a następnie zmierzyć, jak dobrze odbijasz się po zmianie domeny.

Wykonaj migrację

  1. Przekieruj domenę poprawnie - Będziesz chciał przekierować 301 stare adresy URL do nowych adresów URL z nową domeną, aby uzyskać minimalny wpływ. Nie chcesz, aby wszyscy wchodzili na stronę główną Twojej nowej domeny bez żadnego powiadomienia. Jeśli rezygnujesz z niektórych stron lub produktów, możesz przenieść je na stronę z powiadomieniami, w której omówiono zmianę marki, dlaczego firma to zrobiła i gdzie mogą uzyskać pomoc.
  2. Zarejestruj nową domenę u webmasterów - Natychmiast zaloguj się do webmasterów, zarejestruj nową domenę i prześlij mapę witryny XML, aby nowa witryna została natychmiast zeskrobana przez Google, a wyszukiwarki zaczęły się aktualizować.
  3. Wykonaj zmianę adresu - przejdź przez proces zmiany adresu, aby powiadomić Google, że przeprowadzasz migrację do nowej domeny.
  4. Sprawdź, czy Analytics działa poprawnie - Zaloguj się do analityka i zaktualizuj adres URL usługi. Jeśli nie masz wielu niestandardowych ustawień powiązanych z domeną, powinieneś być w stanie zachować to samo analityka zgłoś się do domeny i kontynuuj pomiary.

Po migracji

  1. Powiadamiaj witryny zawierające linki do starej domeny - Pamiętasz listę, którą stworzyliśmy z najbardziej wiarygodnych i trafnych linków zwrotnych? Nadszedł czas, aby wysłać e-mailem te właściwości i zobaczyć, że aktualizują swoje artykuły o najnowsze informacje kontaktowe i marki. Im większy sukces odniesiesz tutaj, tym lepsze będą Twoje rankingi.
  2. Audyt po migracji - Czas przeprowadzić kolejny audyt witryny i dokładnie sprawdzić, czy nie ma żadnych wewnętrznych linków prowadzących do starej domeny, żadnych obrazów ze wzmiankami ani żadnych innych materiałów, które mogą wymagać aktualizacji.
  3. Monitoruj rankingi i ruch organiczny - Monitoruj swoje rankingi i ruch organiczny, aby zobaczyć, jak dobrze odbierasz od zmiany domeny.
  4. Zwiększ swoje wysiłki w zakresie public relations - Nadszedł czas, aby przejrzeć wszystkie biuletyny, które możesz teraz zdobyć, aby pomóc Twojej firmie odzyskać autorytet i obecność w wyszukiwarce. Chcesz dużo gadać!

Gorąco polecam również serię treści premium opublikowanych, aby zrobić duży rozgłos. Od ogłoszenia brandingowego i tego, co to oznacza dla obecnych klientów, po infografiki i oficjalne dokumenty, aby uzyskać świetną odpowiedź z odpowiednich witryn.

Jeden komentarz

  1. 1

    To są świetne wskazówki! To naprawdę kłopotliwe, gdy Twoje cenne rankingowe słowa kluczowe drastycznie spadłyby po przeniesieniu się do nowej domeny. To jak pożegnanie z całą twoją ciężką pracą i rozpoczęcie tego wszystkiego od nowa.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.