Stan marketingu treści mobilnych

Marketing treści mobilnych

Przy całej dostępnej obecnie technologii zawartość jest konsumowana na wiele różnych sposobów i na wielu różnych urządzeniach. Podczas gdy komputery stacjonarne i tablety są dużymi graczami w grze, urządzenia mobilne wydają się mieć duży wpływ na współczynniki klikalności i przeglądanie. W 2013 r. Marketing treści na urządzenia mobilne przyniesie duży zwrot z inwestycji, jeśli zostanie przeprowadzony prawidłowo.

Zebraliśmy badania z naszego korporacyjna platforma blogowa client, Compendium i oprogramowanie do marketingu e-mailowego klienta, ExactTarget, aby pokazać wpływ marketingu mobilnego na przestrzeni ostatnich kilku lat i co jeszcze nadejdzie. Kiedy zebrano wszystkie dane, doszło do zaskakujących wniosków:

  • Stawki otwarcia na urządzeniach mobilnych wzrosły o 300% od października 2010 do października 2012. 
  • Mobilna poczta e-mail generuje dwa razy więcej konwersji niż działania społecznościowe lub wyszukiwanie.
  • Komórka nie musi oznaczać „w ruchu”. 51% amerykańskich użytkowników telefonów komórkowych przegląda, wyszukuje i dokonuje zakupów na urządzeniach mobilnych w domu.
  • Najwięcej odwiedzin w sieci na telefonie komórkowym lub tablecie jest w czwartek i wynosi 15.7%.
  • SMS-y marketingowe stają się coraz bardziej popularne - 31.2% agencji korzysta z tej taktyki, aby zwiększyć klikalność.

 

Jaki jest stan marketingu treści na telefon komórkowy? Wejdź do gry lub strać szansę na kliknięcia, konwersje i zaangażowanie.

Infografika marketingu treści mobilnych

Komentarze 4

  1. 1

    Czas otwarcia poczty e-mail z przejścia na wersję mobilną i komputerową jest fascynujący! Wydaje się, że rano wskakujemy na nasz duży ekran, ale potem powoli zaczynamy wracać do urządzenia mobilnego. Łał!

  2. 3

    Hej Jenn, kilka naprawdę interesujących statystyk, uwielbiam to. Zadałem pytanie na ten temat w zeszłym roku w londyńskim SES, więc zastanawiaj się, jaka jest Twoja opinia / komentarz:
    Mimo że widzisz, że konwersja odbywa się na urządzeniach mobilnych do zakupów i handlu elektronicznego, zastanawiam się, jak wyglądają statystyki dla liczby otwieranych / czytanych wiadomości e-mail, a następnie konwertowanych na komputerze, więc użycie większej liczby punktów kontaktu do konwersji (utrudnia to również śledzić?). Pozdrawiam - Russell

    • 4

      Hej Russell! Dzięki za komentarz. Myślę, że to świetne pytanie i argumentowałbym, że moje osobiste zachowanie może to odzwierciedlać (patrząc na to na urządzeniu mobilnym, ale kupując na komputerze stacjonarnym).

      Nie mam pod ręką statystyk, ale wcześniej zajmowałem się tym pytaniem. Oto moje przemyślenia (bardziej z punktu widzenia psychologii biznesu):

      - Jeśli jesteś z dala od domu lub biurka, myślę, że liczba konwersji na urządzeniu mobilnym (zakupy) znacznie wzrosła. Jesteśmy w epoce natychmiastowej satysfakcji i jeśli tego chcemy, robimy to teraz. Jeśli nie chcemy od razu kupować, prawdopodobnie dodamy go do zakładek lub w jakiś sposób zapisujemy. Jeśli jednak nie zachowamy tego jako realnej potrzeby lub koniecznej potrzeby, prawdopodobnie zapomnimy i nigdy nie wrócimy, chyba że nadążymy za naszymi zakładkami lub otrzymamy przypomnienie. Większość firm B2C ma e-mail z przypomnieniem, jeśli umieścimy coś w koszyku, ale zaryzykowałbym przypuszczenie, że gdybyśmy nie kupili od czasu do czasu na urządzeniu mobilnym, prawdopodobnie kupilibyśmy to na komputerze stacjonarnym, lub, niestety dla sprzedawcy, w ogóle nie kupimy.

      - Z punktu widzenia śledzenia, w tym miejscu pojawia się automatyzacja marketingu. Istnieją narzędzia, które pozwalają śledzić nawyki przeglądania klientów i tworzyć ich profile. Jeśli byli wcześniej klientami, jest to o wiele łatwiejsze. Może być trudniej, jeśli nie są już sklasyfikowani jako potencjalni klienci w Twoim systemie.

      - Czy wiele punktów styku utrudnia śledzenie konwersji? Tak. Zdecydowanie. Ale czy to oznacza, że ​​jest to niemożliwe? Nie - potrzebujemy tylko zaawansowanych narzędzi i dedykowanych zasobów, aby mieć odpowiedni przepływ pracy. Jest to kosztowne, ale ostatecznie prawdopodobnie pomoże w utrzymaniu i lojalności.

      Ogólnie rzecz biorąc, nie mam statystyk dotyczących konwersji w porównaniu z przeglądaniem na telefonie komórkowym i tablecie, a następnie konwersją na komputerze, ale śledzenie zachowań klientów za pomocą automatyzacji marketingu powinno w tym pomóc. Dzięki! Jeśli chcesz dalszej rozmowy, napisz na Twitterze: @jlisak.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.