Cztery punkty nowoczesnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

pustynia

Świat SEO lekko się trzęsie, gdy usłyszą te wiadomości Moz przecina swój personel o połowę. Twierdzą, że podwajają się, koncentrując się na wyszukiwaniu. Od lat są pionierem i niezbędnym partnerem w branży SEO.

Moja perspektywa nie jest optymistyczne dla branży Organic Searchi nie jestem pewien, gdzie Moz powinien się podwoić. Podczas gdy Google nadal zapewnia dokładność i jakość wyników dzięki sztucznej inteligencji i udoskonalonym algorytmom, wymagania dotyczące zatrudniania konsultantów wyszukiwania i personelu znikają. I Narzędzia SEO pojawiają się co tydzień, konkurując z takimi jak Moz.

Pięć lat temu większość naszych doradztwo marketingowe wysiłki były poświęcone SEO. Mieliśmy własnego analityka SEO. Wyprzedź 5 lat i korzystamy z fantastycznych zestawów narzędzi od naszego sponsora pod adresem gShift które zapewniają wgląd w naszą obecność w całej sieci, a nie tylko w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. W połączeniu z analityka i webmasterów, rozwiązanie gShift pomaga nam monitorować nasze działania marketingowe omnichannel, w tym wyniki organiczne, oprócz badań influencerów, odkrywania treści, monitorowania marki i wielu innych.

SEO nie jest już branżą; to część branży. To funkcja platformy. To taktyka w ramach strategii marketingu cyfrowego. To wiedza wymagana dla każdego marketera, a nie jego pozycja. Każdy marketer powinien wiedzieć, jak wykorzystać wyszukiwarki w ramach ogólnej strategii i zrozumieć, gdzie to pasuje w naszym omnichannelowym świecie. Zbyt długo obserwowaliśmy, jak firmy i platformy SEO przegapiają optymalizację konwersji, pisanie świetnych treści i pielęgnowanie potencjalnych klientów aż do konwersji. Zbyt długo branża SEO zajmuje się linkami zwrotnymi, słowami kluczowymi i rankingiem, podczas gdy konsumenci i wyszukiwarki się rozwijają.

Eksperci nie zgodzą się ze mną, ale mamy setki klientów, którzy prosperują dzięki naszemu zaktualizowanemu ukierunkowaniu. Chociaż nadal upewniamy się, że witryny naszych klientów są tworzone zgodnie z zaleceniami Google i nadal monitorujemy ranking, to nie jest to obszar, na który przykładamy większość naszych wysiłków. Jestem nie mówiąc, że SEO jest nieważne, nadal jest głównym kanałem pozyskiwania. Mówię, że inwestycja w SEO nie przyniesie zwrotu z innych strategii. Strategie te to promocja społeczna, płatna promocja, public relations i budowanie najlepszej biblioteki treści.

  • Promocja społeczna – Twoi potencjalni klienci i klienci nie odwiedzają często Twojej witryny. Są jednak zaangażowani społecznie. Aby połączyć się tam, gdzie są Twoi potencjalni i klienci, musisz promować swoje treści tam, gdzie się znajdują. Te wzmianki w mediach społecznościowych często docierają do nowych odbiorców, którzy następnie dyskutują o nas online, budując nasz autorytet w zakresie wyszukiwania organicznego.
  • Płatna promocja – Choć bardzo chcielibyśmy WOM i wirusowe udostępnianie treści, aby poszerzyć zasięg naszych marek, prawda jest taka, że ​​reklama jest pomostem, w który musimy zainwestować, aby ten zasięg poszerzyć. Te płatne możliwości często docierają do nowych odbiorców, którzy następnie dyskutują o nas online, budując nasz autorytet w zakresie wyszukiwania organicznego.
  • Public Relations - Posiadanie zespołu profesjonalistów szukających możliwości rozreklamowania Twojej marki i wewnętrznego talentu jest koniecznością. Artykuły z odpowiednich publikacji, wywiady w podcastach i możliwości przemawiania, które otrzymujemy za pośrednictwem naszego zespołu PR, wygenerowały istotne wzmianki o wysokim autorytecie, które dają nam autorytet w wyszukiwaniu.
  • Biblioteka zawartości Premier – Evergreen content nie pomaga już żadnemu z naszych klientów. Obszerne artykuły z badaniami, projektami, dogłębną treścią, infografikami i białe księgi zyskują znacznie większą popularność. Zamiast skupiać się na produkcji treści, skupiamy się na tworzeniu dokładnej, kompleksowej biblioteki treści dla każdego z naszych klientów.

Czy są wyjątki? Tak oczywiście. Producenci treści dla przedsiębiorstw w wysoce konkurencyjnych branżach nadal mogą uzyskać sporą przewagę Search Engine Optimization. Pomnóż wpływ przez miliony stron, a uzyskasz świetny zwrot z inwestycji. Ale te firmy są wyjątkiem, a nie regułą. Zdecydowanej większości firm lepiej byłoby zwiększyć inwestycje na powyższych czterech zasadach.

Jeden komentarz

  1. 1

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.