Reklama natywna w marketingu treści: 4 porady i wskazówki

Reklama natywna

Marketing treści jest wszechobecny i coraz trudniej jest zmienić potencjalnych klientów w pełnoetatowych klientów. Typowa firma z trudem może osiągnąć cokolwiek dzięki mechanizmom płatnej promocji, ale może z powodzeniem podnosić świadomość i generować przychody dzięki wykorzystaniu reklama natywna.

Nie jest to nowa koncepcja w świecie online, ale zbyt wiele marek wciąż nie potrafi jej w pełni wykorzystać. Popełniają duży błąd, ponieważ reklama natywna okazuje się jedną z najbardziej dochodowych taktyk promocyjnych, która prawie gwarantuje uzyskanie pożądanego zwrotu z inwestycji.

Ale jak to działa? Czy potrafisz znaleźć właściwą równowagę między reklamą natywną a marketingiem treści? Jeśli nie wiesz, jak odpowiedzieć na te dwa pytania, czytaj dalej, aby poznać podstawowe zasady reklamy natywnej w marketingu treści. 

Nie jest tajemnicą, że content marketing dominuje w cyfrowym wszechświecie, ale co z reklamą natywną? Jeśli naprawdę chcesz wiedzieć, jak to działa, musisz zrozumieć, co to znaczy i sprawdzić podstawowe statystyki w tym polu.

Co to jest reklama natywna?

Reklama natywna to korzystanie z płatnych reklam, które pasują do wyglądu, stylu i funkcji formatu mediów, w którym się pojawiają. Często będziesz widzieć reklamy natywne jako część swojego kanału informacyjnego w mediach społecznościowych lub na swoich ulubionych stronach internetowych jako rekomendacje artykułów. 

Outbrain

Statystyki reklam natywnych

Takie formaty treści przypominają zwykły dobór redakcyjny danej platformy komunikacyjnej. Właśnie to sprawia, że ​​reklama natywna jest tak skuteczna i godna zaufania:

  • Natywne reklamy displayowe generują współczynnik klikalności (CTR) 8.8 czasy wyższa niż typowe reklamy displayowe. 
  • 70% klientów wolałby dowiedzieć się o produktach poprzez treść niż tradycyjne reklamy. 
  • Dwie trzecie użytkowników znajduje sugerowana treść być najbardziej użyteczną formą reklamy natywnej.
  • Reklamodawcy z USA wydają prawie $ 44 mld na reklamy natywne rocznie. 

Korzyści z reklamy natywnej w marketingu treści

Reklama natywna ma oczywiście duże możliwości, ale warto wiedzieć, że ma wiele praktycznych zalet. Oto główne zalety reklamy natywnej w marketingu treści:

  • Reklamy natywne nie są uciążliwe: W przeciwieństwie do innych formatów promocyjnych, reklamy natywne są przyjazne dla użytkownika i nieinwazyjne. Jak sama nazwa wskazuje, takie reklamy wydają się naturalne i organiczne, co czyni je bardziej sympatycznymi niż banery reklamowe czy wyskakujące okienka. 
  • Reklamy natywne są godne zaufania: Ludzie często uważają reklamy natywne za niezawodne i godne zaufania. Nie jest to zaskakujące, zwłaszcza jeśli tworzysz idealne połączenie reklamy i marketingu treści. W takim przypadku możesz zaimponować widzom tylko wnikliwą treścią promocyjną.
  • Wyższy CTR: Reklamy natywne mają znacznie wyższy współczynnik klikalności (CTR) niż standardowe formy reklamowe, co jest konsekwencją ich wiarygodności i zaufania. Ten rodzaj reklamy nie jest zbyt nachalny, więc użytkownicy nie mają nic przeciwko konsumowaniu treści i angażowaniu się w nią ostatecznie. 
  • Reklamy natywne są odpowiednie dla każdego: Połączenie reklamy natywnej i tworzenia treści idealnie pasuje do wszystkich zaangażowanych w biznes. Konsumenci uwielbiają to, ponieważ dostarcza wysokiej jakości treści, podczas gdy wydawcom to się podoba, ponieważ nie ingeruje w organiczne posty. Wreszcie reklamodawcy uwielbiają reklamy natywne, ponieważ zapewniają ukierunkowane wyniki. 
  • Reklama natywna pasuje do wszystkich platform: Możesz publikować reklamy natywne w prawie każdym dostępnym kanale komunikacji. Od mediów społecznościowych i stron internetowych po tradycyjne magazyny i broszury - reklama natywna ma zastosowanie we wszystkich mediach. 

4 sposoby na ulepszenie reklam natywnych 

Teraz, gdy rozumiesz najważniejsze cechy reklamy natywnej, pozostaje Ci tylko nauczyć się, jak połączyć ją z działaniami w zakresie content marketingu. Przygotowujemy dla Ciebie listę czterech praktycznych porad i wskazówek:

Wskazówka #1: Zrób to z myślą o publiczności

Pierwsza zasada reklamy natywnej to nie koncentrowanie się na marce i pisanie z myślą o docelowej grupie odbiorców. Nie zapominaj, że najskuteczniejsze reklamy natywne to nic innego jak doskonałe treści, które inspirują czytelników czystym entuzjazmem i jakością. 

Twoim zadaniem jest analizowanie zainteresowań potencjalnych klientów i skupianie się na tematach, które odpowiadają ich oczekiwaniom, nadziejom, potrzebom i przekonaniom. 

Jake Gardner i dostawca przydziału at profesjonalne usługi pisania, mówi, że ważne jest, aby zrozumieć, jak konsumenci myślą na dany temat: „Spróbuj zrozumieć problemy, z którymi mają do czynienia. W ten sposób możesz przygotować wysokiej jakości treści, które zachęcą ludzi do działania po przeczytaniu ”.

Jednocześnie warto pomyśleć o najlepszych kanałach dystrybucji. Chcesz wyświetlać reklamy za pośrednictwem sieci społecznościowych lub przejść do polecanych stron? Naszym zaleceniem jest wykorzystanie kanału, o którym wiesz, że może dotrzeć w szczególności do docelowych odbiorców. 

Wskazówka #2: Twórz wyjątkowe kopie

Większość marketerów uważa drugą wskazówkę za kluczową, ponieważ decyduje ona o sukcesie kampanii od nieskutecznych reklam. Mianowicie należy zrobić wszystko, aby przygotować wyróżniający się tekst dla każdej reklamy natywnej z osobna. 

Co to znaczy? 

Przede wszystkim zawartość musi być bardzo pouczająca, edukacyjna i / lub zabawna. Po drugie, oczekuje się, że reklamy natywne będą obiektywne i nieobiektywne. Chodzi o to, aby wyciągnąć wnioski na podstawie danych i poprzeć swoje twierdzenia dowodami. 

Jednocześnie Twoje posty muszą być doskonałe pod względem pisowni i gramatyki. Pojedynczy błąd może zrujnować twoją reputację, więc lepiej sprawdź dwa razy każdy element zawartości przed opublikowaniem. Jeśli korekta nie jest Twoją sprawą, gorąco zachęcamy do korzystania z platform cyfrowych, takich jak Grammarly or Hemingway

Wskazówka #3: Zoptymalizuj stronę docelową

Ostatecznym celem wszystkich reklam natywnych jest przekierowanie użytkowników na odpowiednią stronę docelową. W takich okolicznościach musisz zadbać o to, aby Twój landing page idealnie pasował do przesłania tworzonych przez Ciebie treści. 

Aby zapewnić optymalny poziom spójności brandingu, należy używać tego samego stylu i tonu copywritingu. Oczywiście strona docelowa musi promować produkt lub usługę, o której czytają Twoi potencjalni klienci. 

Wreszcie, ta strona musi zawierać wyraźne i dobrze widoczne wezwanie do działania (CTA). Dobrze umieszczony przycisk wezwania do działania daje odwiedzającym dodatkowe wskazówki i pokazuje, jak zaangażować się po wylądowaniu.

Wskazówka #4: Zmierz, aby poprawić

Ostatnią wskazówką na naszej liście jest pomiar wyników natywnych treści reklamowych, ponieważ jest to jedyny sposób na ulepszenie przyszłych kampanii. To zadanie jest znacznie łatwiejsze, jeśli wyznaczysz właściwe cele i określisz kluczowe wskaźniki wydajności (KPI). 

Ogólnie rzecz biorąc, wielu reklamodawców skupia się na dwóch parametrach - wyświetleniach i kliknięciach. Chociaż oba wskaźniki KPI są rzeczywiście znaczące, sugerujemy skupienie się na trzecim czynniku, który bezpośrednio ujawnia sukces lub porażkę kampanii. Mówimy o zaangażowaniu po kliknięciu, kluczowym parametrze, który wyraźnie pokazuje skuteczność reklam natywnych.

Bottom Line

Tworzenie treści to jedna z najbardziej wpływowych koncepcji marketingowych naszych czasów, ale nie jest łatwo znaleźć swoje miejsce w cyfrowym słońcu przy tak wielu konkurentach w każdej niszy. W tym miejscu pojawiają się reklamy natywne, które pomagają firmom w zwiększaniu zaangażowania użytkowników. 

W tym poście wyjaśniliśmy koncepcję reklamy natywnej i pokazaliśmy cztery sposoby skutecznego połączenia jej z content marketingiem. Powinieneś wykorzystać te wskazówki i triki, aby zaprojektować lepsze natywne kampanie reklamowe, ale pamiętaj, aby napisać komentarz, jeśli potrzebujesz więcej sugestii z naszej strony - z przyjemnością odpowiemy!

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.