Gazety muszą pomyśleć…

gazeta.gifFrom Seth’s blog dzisiaj w sprawie artykuł in Editor and Publisher about Godin’s views from Małe jest nowe duże i jak mają zastosowanie w przemyśle prasowym.

Most companies that are looking to advance themselves will do a SWOT analysis comparing themselves to their competition. The problem is that the ‘local’ media did a great job of ignoring the Internet as a threat for a long time. It wasn’t until the Newspapers handed Classified revenue to Craig’s List and eBay that they figured out that this Interweb thing was here to stay. But they have yet to flex their regional muscles and take advantage of where they are at.

SWOT = (S) mocne strony, (W) eakities, (O) szanse, (T) hreaties

Istnieją trzy kluczowe czynniki, które gazeta ma względem konkurencji w Internecie: zasięg lokalny, dystrybucja lokalna i zasoby lokalne. Czy widzisz tam coś wspólnego? Lokalnie, lokalnie, lokalnie !!! To 3 czynniki, które z dnia na dzień powinny zostać przekształcone w przewagę konkurencyjną! Spędziłem ponad dekadę w branży prasowej, krzycząc z głębi płuc, że musimy wykorzystać nasze mocne strony, aby wykorzystać możliwości bycia lokalnymi. To było na głuchych uszach.

Kluczową kwestią jest to, że przemysł prasowy jest przemysłem kazirodczym. Jej liderzy są wykształceni w branży i rzadko opuszcza ją w poszukiwaniu talentów. Z drugiej strony branża internetowa zgromadziła talenty z wielu branż - w tym z gazet (moi).

I’m not sure that the key is that newspapers need to think small, I truly believe that they need only take advantage of the differences they have as a regional business. As well, I think it’s high time that they begin looking outside their four walls to pull in talent. The folks that have been there for a lifetime aren’t doing them very good.

Jeden komentarz

  1. 1

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.