Media społecznościowe i marketing influencerów

Jak nie zawieść na Snapchacie

Świat marketingu się kręci Zgłoszenie przez Snapchata do IPO i uruchomienie Celowniki (w zasadzie wszystko Google Glass nie). Jednak sama wzmianka o Snapchacie wciąż sprawia, że ​​wielu marketerów drapie się po głowach. Tymczasem nastolatki, nastolatki i, jak się domyślacie, Milenium łamią swoje małe serduszka. Wydaje się, że właśnie wtedy, gdy marki opanowują nową platformę cyfrową, są wprowadzane na inną - lub przynajmniej nową funkcję już istniejącej.

Rzućmy okiem na niektóre statystyki Snap:

  • @Snapchat otrzymuje 10 miliardów wyświetleń wideo dziennie i wzrosła z 2 miliardów do ponad 12 miliardów dziennych wyświetleń wideo w ciągu jednego roku
  • 60% wszystkich użytkowników smartfonów korzysta z aplikacji @Snapchat
  • 25-30 minut to średni czas korzystania ze Snapchata dziennie
  • Ponad 50% nowych codziennych użytkowników ma powyżej 25 lat
  • Użytkownicy Facebooka migrują na nową platformę masowo
  • W ciągu zaledwie 5 lat Snapchat stał się trzecią co do wielkości platformą społecznościową - i wciąż rośnie

Podczas gdy większość marek przyznaje, że powinny być włączony Snapchat, zwłaszcza biorąc pod uwagę oszałamiające statystyki związane z jego rozwojem i wykorzystaniem, bycie NA platformie różni się od KORZYSTANIA z platformy. Idea Snapchata jest seksowna dla marketerów, ale zazwyczaj na tym się kończy. Bolesna prawda jest taka, że ​​marketerzy nie wiedzą, od czego zacząć, jeśli chodzi o Snapchata.

Kluczem do uniknięcia niepowodzenia Snapchata jest nie wrzucanie go do ogólnej kategorii mediów społecznościowych, ponieważ ma wiele niuansów, które znacznie różnią się od Facebooka, Twittera czy Instagrama. Kluczowa oferta Snapchata sprawia, że ​​różni się od wszystkich trzech platform.

Jeśli marki spróbują włączyć Snapchata do swojej strategii w mediach społecznościowych i ponownie wykorzystać treści na Twitterze, Facebooku, YouTube czy Instagramie, poniosą porażkę.

Oto cztery sposoby na wygraną w Snapchacie

  1. Publikuj treści na Snapchacie, których użytkownicy nie mogą znaleźć nigdzie indziej - Treść Snapchata powinna również oznaczać ekskluzywne treści Snapchata. Konsumenci chcą mieć dostęp do informacji o marce, których nie mają inni użytkownicy. Wygasająca zawartość podkreśla i działa zadziwiająco dobrze z koncepcją ekskluzywności. Użytkownicy nie mogą udostępniać tego, co już nie istnieje, co oznacza, że ​​zawartość jest dostępna wyłącznie dla użytkowników Snapchata. Weźmy na przykład jak Ford używał wyłącznie Snapchata ogłosić w zeszłym tygodniu nowy subkompaktowy SUV. Kampania skierowana do kierowców pokolenia millenialsów obejmowała gwiazdę Snapchata, DJ Khaled, i oszukany parking tuż przy Hollywood Boulevard w Hollywood w Kalifornii.
  1. Użyj wygasającej treści, aby stworzyć pilność - Jednym z najbardziej wyjątkowych aspektów Snapchata jest wygasająca zawartość. Zezwolenie na wygaśnięcie treści lub zniknięcie po określonym czasie jest sprzeczne z instynktami większości ekspertów od marketingu. Po co tworzyć coś, żeby to odeszło? Umożliwienie wygaśnięcia treści wywołuje u konsumentów poczucie pilności. To ostateczne określenie „działaj teraz”. W przypadku marki dostarczanie treści, które działają w terminie wygaśnięcia, zachęca konsumentów do szybkiego działania i szybkiego zaangażowania.
  1. Użyj ograniczonych czasowo filtrów, aby łączyć się z obserwującymi - Ostatnio marki zaczęły oferować ograniczone czasowo lub korzystać z filtrów Snapchat. Ta taktyka nie tylko działa w ramach wygasającej koncepcji treści Snapchata, ale także pozwala markom łączyć się z użytkownikami, którzy ich obserwują, oraz z innymi obserwatorami tych użytkowników. We wrześniu 2016 r. Bloomingdale jest uruchomiony Snapchat przeprowadził geofiltrację „polowań na padlinożerców” w celu promowania jesiennych linii odzieży. Klienci Bloomingdale szukali filtrów ukrytych w lokalnych sklepach w całym kraju, aby wygrywać nagrody. Konkurs trwał tylko trzy dni - praktycznie milisekundę w marketingu. Inne marki wykorzystywały filtry czasowe do promowania ofert lub ofert specjalnych lub po prostu do zwiększania świadomości marki. Wszystkie są sprytnym sposobem wykorzystania Snapchata przez markę.
  1. Bądź autentyczny - Dzisiejszy klient może wyczuć, że jest sprzedawany z odległości mili. Chcą nawiązać relacje z markami, których używają. Jeśli rozważasz promowanie swojej marki za pośrednictwem Snapchata, powinieneś spożywać jak najwięcej treści Snapchata. Pomoże Ci to odnieść się do docelowych odbiorców i udostępniać ważne dla nich treści. Podczas gdy użytkownicy Snapchata mają tendencję do odchylania się od młodości, rozwój platformy powinien wystarczyć marketerom, aby utrzymać ją na swoim radarze.

Jeśli chodzi o Snapchata, pytanie nie brzmi „czy powinniśmy?” Ale "w jaki sposób powinniśmy?"

Chrisa Gomersalla

Chris Gomersall jest założycielem i dyrektorem generalnym ATOMIZOWANE, firma zajmująca się oprogramowaniem marketingowym w Atlancie w stanie Georgia. Wcześniej Chris był kreatywnym strategiem na Facebooku i Instagramie, gdzie współpracował z największymi światowymi markami i agencjami, składał patenty, współpracował z antropologami społecznymi i analitykami danych, budował prototypy z inżynierami, prowadził bootcampy programów wydawniczych i nie tylko. Wcześniej kierownik kreatywny w Moxie, inne agencje to Euro RSCG (DSW), Exile on Seventh (Agencja.pl) i własny start-up.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.