Old Spice inspiruje: kiedy masz wątpliwości, idź głupio

stary przyprawa

Sometimes I love marketing and developing long-term strategies that change the perception of a business, increase the reception of a brand, drive sales and skyrocket a company’s success. Today isn’t one of them.

Świat marketingu online jest w ogniu błyskotliwy strategia Stary Spice.

If you’re one of the few that hadn’t heard, the Old Spice guy is hard at work answering Tweets through his Youtube channel personally. He’s responding to people with huge followings all the way down to those with a small following (but mostly the HUGE followings).

Czy naprawdę jesteśmy tacy płytcy i głupi? Rzuć w ręcznik ładnie wyglądającego faceta ze świetną modulacją głosu i daj mu kilka złośliwych powrotów, a świat spojrzy na to jako czysty geniusz. Czy to jest oryginalne? Czy to nie jest po prostu Go Daddy boob kampanie ponownie wynaleziony? Naprawdę że niesamowity?

Zmierzch? Seks w wielkim mieście? Żaby w reklamach piwa? Idź Daddy Boobs? Stary Spice? Może powinniśmy wszyscy przestać próbować być tak cholernie sprytni i trochę to ogłupiać.

PS: I am that shallow and dumb. I love these commercials and I’m being a total hypocrite. However, I will stand by the fact that I haven’t smelled Old Spice since seeing my Dad get it as a stocking stuffer in the 70’s. I don’t think he ever used it. It begs the question, “Czy ta kampania faktycznie sprzedaje więcej Old Spice?"

Komentarze 44

  1. 1

    Uwielbiam tę kampanię! Czy śledziłeś tę zmianę między Old Spice Guy i Alyssa Milano? Alyssa sfilmowała nawet własną odpowiedź wideo, prosząc Old Spice Guy o przesłanie 100 tysięcy dolarów na fundusz pomocy w przypadku wycieku ropy po tym, jak wysłał jej tuzin róż.

    Jej odpowiedź brzmi: http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Przyznaję, że też to kocham, Patric. Jednak o to mi chodzi. Czy powinniśmy porzucić wszystkie nasze wyrafinowane kampanie targetowania i kroplówki i po prostu napisać zabawne wersety i poprosić kogoś, kto pokaże trochę skóry do naszego marketingu?

  3. 3

    Cóż, jestem facetem, więc oczywiście czynnik skóry nic dla mnie nie robi. Zamiast tego dowcipny dialog, jaki mu dają i sposób, w jaki to mówi, sprawia, że ​​jest to dla mnie zabawne. Teraz panie mogą mieć inne zdanie.

    Więc nie sądzę, że chodzi o skórę. Chodzi o bycie sprytnym. Myślę, że wideo Toyoty „Swagger Wagon” jest jednym z najbardziej kreatywnych i najzabawniejszych (komercyjnych?), Jakie kiedykolwiek widziałem. I tak, to sprawia, że ​​chcę kupić Toyotę Sienna.

    Jeśli chodzi o GoDaddy, oczywiście atrakcyjność skóry jest skuteczna. Ale szczerze mówiąc, kupiłem od GoDaddy, zanim pojawiły się te reklamy i już nie kupowałem z powodu reklam. Gdyby HostGator zaczął jutro wyświetlać reklamy „skórki”, przestawiłbym wszystko na nich tylko z powodu reklamy. Nie kupiłbym też za ich pośrednictwem mojej następnej domeny.

  4. 4
  5. 5

    - Ale o to mi chodzi. Czy powinniśmy porzucić wszystkie nasze wyrafinowane kampanie targetowania i kroplówki i po prostu napisać zabawne wersety i poprosić kogoś o pokazanie skóry do naszego marketingu? ” - Doug, bez obrazy, ale jesteś daleko od podstaw. Old Spice przenosi swoją markę na młodszą publiczność za pomocą bardzo kreatywnego marketingu. Korzystają z wielu mediów, prasy, telewizji, internetu (YouTube) i mediów społecznościowych, aby dotrzeć do swoich docelowych odbiorców. Jak jako marketer możesz powiedzieć, że nie jest to przynajmniej dobry początek bardzo dobrej kampanii? To, że nie mają kampanii kroplówki, nie oznacza, że ​​jest to zły marketing.

  6. 6

    Myślę, że „czy to sprzedaje więcej Old Spice” to pytanie, na które wiele osób boi się teraz odpowiedzieć 🙂

    Myślę, że będzie. To wszystko jest pozytywne dla marki. Myślę, że wielu spojrzy na Old Spice na nowo tylko dlatego, że myśleliśmy o tym przez ostatnie 2 dni… szczególnie jeśli używają pachnącego płynu do mycia ciała lady

    Czy jednak marka robi dla mnie coś, aby połączyć się z nią emocjonalnie? Czy to buduje lojalność? Oprócz bycia wciągającym, nie do końca. Myślę, że ta kampania to tylko część tego, co jeszcze nie nadejdzie z tego, co formalnie nazwaliśmy reklamą.

  7. 7

    Douglass, kampania jest zdecydowanie zabawna. Ludzie mówią o marce. Co w przypadku marki uważanej za coś, czego używał tylko twój tata lub dziadek, jest pierwszym krokiem do przekonania ludzi, aby spróbowali ponownie. Old Spice bardzo się zmienił, odkąd ma tylko po goleniu. Myślę, że Old Spice stawia bardziej na zabawne i prowokujące komentarze ala Najbardziej interesujący facet na świecie niż coś innego jak Axe.

    Nie mogę zgodzić się z tobą w porównaniu do GoDaddy. Oczywiście GoDaddy kieruje te reklamy do mężczyzn. Gdyby Old Spice zamierzał wykorzystać Sex Appeal do sprzedaży, dziewczyny GoDaddy zaczęłyby się na niego przewracać, podobnie jak Axe.

    Zgadzam się z wieloma rzeczami, o których mówi Patric, a „Swagga Wagon” to świetna reklama, a reklamy Trunk Monkey są również niesamowite. Myślę, że Funny trwa dłużej i jest bardziej zapadający w pamięć.

  8. 8

    Muszę tylko powiedzieć, że ja też uwielbiam tę kampanię. To zabawne, a ludzie chcą się zaangażować. Czego więcej mogli chcieć.
    Jeśli chodzi o twoje pytanie, czy faktycznie sprzedaje Old Spice, jest to dyskusyjne. Myślę, że większość ludzi myśli o tobie tak samo, że „tego właśnie używał mój tata w latach 70-tych”, ale myślę, że kampania próbuje zmienić ten wizerunek. Próbuje przekonać młodszych ludzi, aby traktowali to jako zabawną markę zamiast marki dla mojego taty.
    Zauważyłem dziś rano, że ktoś na moim Twitterze powiedział, że po obejrzeniu filmu jest bardziej otwarty na markę niż wcześniej. Czy to oznacza, że ​​zamierzają go kupić? Może. To sprowadzi się do tego, jak lubią jej zapach, ale myślę, że dużo więcej ludzi patrzy na starą przyprawę w aptece niż wcześniej.

    Pozdrawiam,

    Sheldon, menedżer społeczności Sysomos

    Teraz jestem na koniu!

  9. 9
  10. 10

    Tak, jestem na tyle głupi, że myślę, że Old Spice jest fajny i działa. Biorąc pod uwagę, że większość ludzi nadal szuka Old Spice jako marki Old Man - nasuwa się pytanie - czy któraś z tych wymyślnych reklam firmowych, reklam i prasowych zadziałała? Gwarantuję, że były znacznie droższe niż wysiłek Old Spice YouTube.

  11. 11

    Jestem z tobą, uważałem, że to zabawne, wciągające i dobrze zrobione, ale naprawdę chciałbym zobaczyć wpływ na sprzedaż, zanim wszyscy ogłosimy, że jest to ogromny sukces w mediach społecznościowych…

    (Pisałem o tym tutaj: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    Moja dziewczyna wróciła wczoraj do domu i powiedziała mi, że wzięła Old Spice i poczuła go po raz pierwszy wczoraj z powodu tych filmów. Okazało się, że jej się to spodobało i chce, żebym spróbował.

    Wprawdzie jest to próbka o wielkości jeden, ale w tej próbce działa. 🙂

  13. 13

    Z pewnością osiągnęli to, co większość marek chciałaby mieć w dzisiejszych czasach (kampania napędzana i rozpowszechniana przez konsumenta), a Old Spice w końcu znów stał się „cool”. (Hm… czy to kiedykolwiek było fajne? Myślę, że mogę być za młody i za dużo wiedzieć o Old Spice ..)

    Dla mnie tego rodzaju reklama niekoniecznie sprawia, że ​​`` ufasz '' marce, jak w przypadku GoDaddy (hosting strony to coś, co wymaga pewnego poziomu zaufania - zapach mężczyzny; nie tak bardzo), ale gdybym zobaczył Old Przyprawa na półce w drogerii, pewnie bym ją teraz powąchała, żeby zobaczyć, jak naprawdę pachnie 🙂 Jestem zaangażowany w markę, interesuje mnie marka… to wszystko się liczy, prawda?

    Głupi jest dobry. Głupi jest przystępny; głównego nurtu. Głupi to ucieczka. Ale nie możesz tego nazwać głupim. To sprytne i to seks. Połączenie, któremu nie sposób się oprzeć. 😉

  14. 14

    Wspaniale jest usłyszeć raczej przeciwny punkt widzenia, ale ta kampania jest TAK bardzo inna niż reklamy GoDaddy Super Bowl. Niezbyt uczciwe porównanie IMO. Nie jabłka dla jabłek, to jabłka dla ribeye.

    Jedyne podobieństwo do kampanii GoDaddy to część „pokazująca skórę”.

    Zgadzam się, że skóra dla dobra skóry jest głupia i głupia, jeśli to wszystko, ale w tym przypadku jest używana jako uzupełnienie bardziej angażującej kampanii.

    Dowód? Nie wydaje mi się, żeby wiele dziewcząt udostępniło nieodpłatne bezpłatne reklamy GoDaddy swoim znajomym i sieciom. Alternatywnie, WIELU facetów udostępniło i nadal udostępnia reklamy Old Spice, mimo że głównym elementem wizualnym jest mężczyzna bez koszuli. Fakt, że są skłonni to zrobić, pokazuje, że „skóra” nie jest powodem, dla którego się dzielą.

    Reklamy GoDaddy były tradycyjnymi reklamami jednokierunkowymi, prawda? Nie było możliwości personalizacji ani możliwości bezpośredniego „zaangażowania” Daniki Patrick. To samo z innymi przykładami. Nawet jeśli facet Old Spice nie odpowiada pewnej osobie, która zadaje mu pytanie, ta nadzieja, że ​​tak, i fakt, że odpowie na tak wiele, odróżnia go od GoDaddy, Twilight, Sex and the City i żab w reklamach piwa .

    To zaangażowanie i personalizacja sprawiają, że jest inaczej. Pewien mądry marketingowiec powiedział mi kiedyś, że cały marketing e-mailowy powinien być 1) przewidywany, 2) osobisty i 3) istotny. Większość firm nie radzi sobie nawet z pocztą elektroniczną, a Old Spice udało się to zrobić za pomocą kampanii reklamowej.

    Co o tym myślisz?

  15. 15

    Nie wierzę, że przed zeszłym tygodniem wypowiedziałem słowa „Old Spice”, chyba że żartobliwie nawiązałem do zapachu starego człowieka. Jednak ja również piłem kampanię społecznościową „Old Spice” Kool-Aid. Kocham to. To wciągające. To sprawia, że ​​chcę pobiec na Twittera i wymyślić coś naprawdę sprytnego w nadziei, że Old Spice Guy nakręci film specjalnie dla mnie. Czy ma to coś wspólnego z jego seksapilem? Nie. To myśl o chwilowej sławie (tak, jestem taki płytka), naprawdę fajne zaręczyny z marką (bez względu na to, czy ją kupię, czy nie) i coś naprawdę fajnego do podzielenia się ze znajomymi. Czy całe to podekscytowanie przełożyło się na sprzedaż? Nie. Ale powiem ci, że następnym razem, gdy będę na półce, zdejmę pokrywę jednego z ich opakowań złych chłopców i powęcham. Jest jedna bardzo ważna bariera między świetną kampanią a wyrzucaniem pieniędzy w aptece. To jest produkt. Jeśli nie pachnie dobrze, działa dobrze i zapewnia stosunek jakości do ceny, nie wykonuję transakcji. Dobry na Old Spice za przekonanie mnie do wzięcia pod uwagę ich marki.

  16. 16

    Na @davefleet:

    - Świadomość: Sprawdź
    - Rozmowa: Sprawdź

    To tyle, ile jest w stanie osiągnąć większość kampanii reklamowych, jednak dla mnie poszło dalej:

    - Rozważanie (zobacz to na półkach i ZAUWAŻ, pomyśl o tym): Sprawdź
    - Zakup pojedynczy: czek

    Widzę, jak moja dziewczyna (jeśli była w Kanadzie) zatrzymuje się, wącha i chce spróbować na mnie z tego powodu. Może to spowodować tylko jeden zakup na 1/20 widzów, ale w tym momencie zadaniem produktu jest kierowanie ponownymi zakupami.

    W moich książkach jest to wygrana, co właściwie trudno powiedzieć, ponieważ jest płytkie. Świetnie wykonane, przezabawnie zabawne, magicznie zintegrowane z mediami społecznościowymi, ale wciąż płytkie. I kocham to.

  17. 17

    Ideą tych reklam jest:
    1. Zwiększ świadomość. Gotowe.
    2. Rozpocznij rozmowę. Gotowe.
    3. Niech ludzie zauważą Old Spice na półkach. Gotowe (przeczytaj komentarze powyżej).
    4. Zachęć ludzi do zakupu produktu. Znowu gotowe. Jasne, liczby wciąż napływają, ale już zauważyłem, że moi przyjaciele próbują tego, mimo że ich tata używał go dawno temu.

    ALE nie posunąłbym się jeszcze do nazywania tego historią sukcesu w mediach społecznościowych. Czy skutecznie podnosi świadomość marki? Hellz tak. W rzeczywistości mam bieżące podsumowanie, kto wygra bójkę między facetem Old Spice a facetem Dos Equis (zakładając, że Chuck Norris nie istniał, ponieważ wszyscy wiemy, że wygra), ALE dopóki nie zobaczę liczby sprzedaży produkt do tej pory był używany tylko jako kampania uświadamiająca. :) Pytanie brzmi, czy możesz być kochany, ale także przenieść produkt?

    Możesz pokochać faceta z Dos Equis, ale czy kochasz piwo Dos Equis? Czy kupiłeś to raz po kilku pierwszych reklamach? Czy potem nadal go kupowałeś? Jeśli między marką a produktem występuje rozdźwięk, otrzymasz tylko jednorazowe zakupy, które nie są celem końcowym. Chcesz zbudować lojalność wobec marki - bez względu na to, jak chwytliwe są slogany.

    Myślisz, że jestem poza bazą?
    Zawołaj mnie, ale uważaj: jestem kochankiem, a nie wojownikiem, ale jestem też wojownikiem, więc nie mam żadnych pomysłów.
    Spójrz teraz na swoją kobietę, spójrz na mnie. Jestem na koniu.

    Cheers.

  18. 18

    Pewnej nocy spacerując alejkami sklepu spożywczego natknąłem się na Old Spice. Gdybym nie był dobrze zaopatrzony w przybory toaletowe, kupiłbym go, aby spróbować. Kampania zdecydowanie wypycha go na górę, a anegdotyczne dowody wskazują, że dokonuje sprzedaży lub dwóch.

    W tej kampanii podoba mi się to, że rozumie dziwaczną naturę kultury internetowej. Zespół nie tylko wykonywał, słuchał i odpowiadał. Flirt z Alyssa Milano, aż po wysłanie róż do jej domu. Dostarczenie propozycji zawarcia małżeństwa. Bezpośrednia odpowiedź dla kogoś, kto nie ma wielkich zwolenników, który szydził z tego, że Old Spice Man rozmawia tylko ze słynnymi ludźmi. Dostarczenie nagrań dźwiękowych, aby społeczność reddit mogła tworzyć http://oldspicevoicemail.com

    Czy to wysoka sztuka? Nie. Ale czy w takim razie sprzedawanie mydła było kiedykolwiek sztuką wysoką?

    Jestem zdecydowanie zainteresowany tym, jakie wyniki zobaczy firma P&G w kampanii i chciałbym dowiedzieć się, jak ten ostatni odcinek kampanii wypada w porównaniu z początkową reklamą super-miski, zarówno pod względem wyświetleń, jak i sprzedaży.

    … Uśmiech monoklowy P_ ^

  19. 19

    Wiesz, skąd wiesz, że to duża zwycięska kampania?
    Z powodu reakcji, którą otrzymała. Masz absolutną rację w swojej analizie, ale ostatecznie reklama jest jak sztuka. Jeśli ludzie myślą, że to dobre, to jest dobre niezależnie od tego, czy jest płytkie, tandetne, smętne, wyświechtane, zmęczone, kulawe, cokolwiek. Zabawne jest zabawne, dobre jest dobre i liczą się wyniki.

    Wiele osób poniżej już zeznało, że ludzie już rozważają, próbują i kupują produkt, którego nikt poniżej 60 roku życia nie kupił od 20 lat.

    Ci faceci zmotywowali najbardziej doświadczonych i cynicznych influencerów mediów społecznościowych do tego, by wskoczyli na pokład i wypromowali swoją kampanię oraz nadali jej uliczny wizerunek. Coś, co robi bardzo niewiele marek.

    To jest home run!

  20. 20

    Wiem, że obecnie używam starych przypraw i że zacząłem je kupować mniej więcej w okresie słynnej reklamy „Jestem na koniu”. Czy to w całości zasługa reklamy? Nie jestem pewny.

    To, czy uda nam się zmierzyć nowy biznes za pomocą tej kampanii, czy nie, nie jest najważniejszym wynikiem. Myślę, że, jak sugeruje Jeremy Wright w swoim komentarzu, rozmowy należy uznać za wartościową miarę, ponieważ pozytywne rozmowy określają doświadczenie marki i jej pozycję wśród opinii publicznej. Media społecznościowe to fajny sposób na wpływanie na markę przez konsumentów, co pozwala jej bardziej rezonować z kupującym. Czuję, że Old Spice spotkał się z podobnym sentymentem, gdy klient czuje się „częścią zespołu”, że tak powiem.

  21. 21

    Zgadzam się z Clayem poniżej… GoDaddy zawodzi, ponieważ nie oferuje NIC zdalnie rozrywki, bez cycków, i wiesz, co… pokazywanie cycków w 2010 roku jest tak samo skuteczne, jak hollywoodzki „hit”, który ma fajne „efekty specjalne”, ale nie ma historii… Park Jurajski złamał pleśń (i miał wystarczająco fascynującą historię, by udźwignąć ten dzień)… ale czy pamiętasz, och, nie znam remake'u „Godzilli”… filmu Matthew Broderick z pewnością żałuje, że nigdy, przenigdy, przenigdy nie słyszał o… ze wstydu Matthew.

    Reklamy GoDaddy = okropny remake Godzilli… Old Spice = nowy film Incepcja (założę się, że jest solidny, nie widziałem tego)… ale połączenie oszałamiającej wizualnie i niesamowitej opowieści, która przyciąga publiczność, czyli rozrywkę.

    W tym przypadku reklamy Old Spice były cholernie przezabawne, a metoda i sposób, w jaki łączyły się z poszczególnymi osobami, były naprawdę „genialne”… to było po prostu dobre, kropka.

  22. 22

    Przepraszam Chris! Nie sądzę, że @GuyKawasaki i @AlyssaMilano nie są „młodszymi” odbiorcami. Ponadto media społecznościowe nie są „młodszymi” odbiorcami. Trendy pokazują, że osoby w wieku powyżej 30 lat mają najszybszy wskaźnik adopcji w mediach społecznościowych. To była czysto wirusowa gra… wskaż ludzi online z dużą publicznością, przyciągnij ich uwagę (i ich EGO) i zrób coś, co sprawi, że zaczną mówić o Old Spice.

    Nie powiedziałem, że to zły marketing, jestem po prostu ciekawy, czy to marketing faktycznie zadziała.

  23. 23
  24. 24

    Twoja analiza wyczynu Old Spice = FAŁSZ.

    Filmy Old Spice były genialne, nie z niczego na ekranie, ale to, co mówi, jest niesamowite. Jestem prawie pewien, że to dwie rzeczy: (a) rozmawia z nami i (b) to, co mówi, jest sprytne. Ilość rozproszonej wiedzy, którą wnieśli do swoich krótkich odpowiedzi, jest zarówno zwięzła, jak i wnikliwa. Wiedzieli dokładnie, co powiedzieć, a czas i aktualność tych odpowiedzi jest tym, co nas fascynuje. Jesteśmy tak przyzwyczajeni do odhumanizowanego, anonimowego doświadczenia podczas surfowania po sieci, że każda próba rozmowy z Joe Everymanem (tj. Przełamania monotonii) jest mile widziana z otwartymi ramionami. Dlaczego flash moby są teraz tak popularne? Z dokładnie tego samego powodu (ale odnoszącego się do naszego głupiego doświadczenia w polis). W Internecie jest to prawie mniej oczekiwane, ponieważ zgubienie się w walce jest prawie drugą naturą. Old Spice sprawił, że możliwość rozmowy z nami była niezwykle oczywista, a jeśli braliśmy udział, chcieliśmy być dołączeni do Joe Everymana. Więc tak.

  25. 25
  26. 26

    Używam produktów pod prysznic Old Spice. Bez dezodorantu ani niczego innego. Ich produkty pod prysznic są naprawdę dobre. Uznałem to za zabawne, kiedy te reklamy zaczęły się na scenie.

  27. 27

    Są młodsi od mojego taty, więc tak, młodsza publiczność! 🙂 Spoty telewizyjne krążyły znacznie wcześniej niż aspekt mediów społecznościowych… to wciąż wielokanałowy wysiłek marketingowy, który wydaje się być częścią większej kampanii. Dowód jest zawsze w #, więc będziemy musieli poczekać i zobaczyć, czy zadziałał. W tej chwili mogłoby się wydawać, że to działa… skłoniło Cię do napisania o tym… i wiedząc, że sam jesteś sprytnym marketerem, założę się, że wiedziałeś, że ten post wzbudzi wiele dyskusji, a także spowoduje linkowanie 🙂

  28. 28
  29. 29

    Czy generowanie przychodów jest czynnikiem decydującym o tym, czy ta kampania odniesie sukces w mediach społecznościowych? Mogę błagać inaczej, ponieważ wydaje mi się, że 26 komentarzy do samego twojego artykułu, niezliczone (może miliony) tweety i inne interakcje w mediach społecznościowych wskazują na sukces marketingu w mediach społecznościowych.

    Nawet jeśli nie ma bezpośredniego wzrostu sprzedaży, trudno powiedzieć, że wzrost świadomości marki i wejście na nowy rynek nie ma wartości i nie stanowi platformy do dalszych działań.

  30. 30

    Aleksandra,

    „Niektóre zakupy” lub nawet wzrost zakupów mogą nadal nie mieć zwrotu z inwestycji niezbędnego do wskazania sukcesu takiej kampanii.

    Doug

  31. 31

    Założę się, że sprzedaje więcej Old Spice - ponieważ tworzy świadomość, więc następnym razem, gdy będziesz w sklepie, zauważysz, że dzisiejsza Old Spice nie jest tą samą Old Spice, którą nosili twoi tatusiowie w latach siedemdziesiątych. Znacznie poszerzyli swoją linię, a niektóre z nowych rzeczy są absolutnie fantastyczne.

  32. 32
  33. 33

    Marty,

    My, starzy ludzie, którzy istnieją od jakiegoś czasu, widzieliśmy wiele takich kampanii, które przychodziły i odchodziły. Widzieliśmy, jak wszyscy krzyczeli z dachów podczas genialnych kampanii tylko po to, by zobaczyć, jak ceny akcji i sprzedaż nadal spadają później. Dlatego krytycznie podchodzę do tej kampanii. Uwielbiam to osobiście i jestem zdumiony, ile hałasu słyszę… ale po prostu zastanawiam się, czy będzie to miało długoterminowy wpływ.

    Doug

  34. 34

    Uzgodnione we wszystkich punktach… z wyjątkiem pytania lub zastrzeżenia, czy ta kampania zakończyła się sukcesem, czy nie.

    Najważniejsze dla każdej firmy jest posiadanie niesamowitego marketingu ORAZ niesamowitych produktów. Nie wątpię, że ta kampania zachęci ludzi do zakupu… ale jeśli produkty „śmierdzą” (gra słów zamierzona 😛), nie można winić marketingu.

    Innymi słowy, uważam, że celem kampanii - w przypadku Old Spice lub Dos Equis - jest „Wypróbuj mój produkt”… a nie „Zostań adwokatem mojego produktu na całe życie”. Pod tym względem kampania Old Spice jest DZIKO udana!

  35. 35

    To prawda, ale czy to był cel tego konkretnego wysiłku? Oczywiście próbują czegoś nowego, próbując ożywić markę Old Spice i uczynić ją bardziej atrakcyjną dla młodszego pokolenia. Ostatecznie doprowadzi to do sprzedaży, ale czy był to cel tego wysiłku, czy też chodziło bardziej o świadomość i zmianę marki produktu, który był postrzegany jako produkt starego mężczyzny? Teraz mają świetną platformę, z której mogą zrobić krok naprzód i promować produkt z myślą o generowaniu przychodów. Czy to nie sukces? Czy to nie było napędzane przez media społecznościowe?

  36. 36

    Głupi to? Tak. W przeciwnym razie nie stanie się wirusowy. Oto scenariusz z prawdziwego świata. Ponieważ Old Spice rozpoczęło kampanię wirusową, aby stymulować dyskusje niezwiązane z reklamami, takie jak ta, kilku znanych mi facetów zachwyca się, jak wspaniałe są ich produkty. Teraz czuję się zmuszony zajrzeć do sekcji Old Spice na półce, gdy następnym razem pójdę do sklepu. Właśnie zdobyli nowego klienta.

  37. 37

    Zgadzam się z Adamem, prawdziwe historie sukcesu leżą w kampaniach rebrandingowych, które firmy takie jak Dominoes i Old Spice są w stanie przeprowadzić, generując szum niezbędny do zaangażowania i oceny ludzi - wtedy, miejmy nadzieję, zmienią swoją opinię na korzyść produktu. Owszem, wiele działań dużego biznesu na platformach mediów społecznościowych jest trudnych do zmierzenia za pomocą bezpośrednich zmian przychodów, ale wartość generująca naprawdę angażującą rozmowę jest ogromna.

  38. 38

    Jeśli to takie głupie i łatwe, dlaczego nie robisz tego więcej? Spoty są genialne, bo ludzie mówią o Old Spice. Kropka. Wykrzyknik.

    Twój punkt widzenia jest ważny, ale nieistotny. To marketing i jest genialny w swojej głupocie. Przy okazji, myślę, że repartee w reklamach Old Spice są trochę mądrzejsze niż GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Panowie, brakuje wam ważnego segmentu rynku… Ta kampania nie jest skierowana do mężczyzn… Jest skierowana do kobiet. Kupujemy rzeczy dla naszych mężów i chłopaków. A kampania nam się podoba ...: *

  41. 41
  42. 42

    Tak, ta kampania sprzedaje więcej produktów Old Spice.

    Według Neilson Co. sprzedaż wzrosła o 11% w ciągu 52 tygodni, aw ciągu ostatnich trzech miesięcy wzrosła o 55%, aw ostatnim miesiącu wzrosła o 107%. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek, 25 lipca 2010)

    Sprzedaż w Red Zone osiągnęła 1.6 miliona dolarów w okresie czterech tygodni zakończonym 11 lipca, co stanowi 49-procentowy wzrost w porównaniu z okresem czterech tygodni zakończonym 21 lutego, jak pokazują dane SymphonyIRI. Pozostałe cztery produkty do mycia ciała Old Spice również wykazują poprawę. Całkowita sprzedaż płynu do mycia ciała Old Spice wzrosła w tym okresie o 105 procent

    Jeśli te liczby są poprawne, wygląda to na niesamowity sukces.

    Przed 2010 rokiem „Old Spice = Old Man Gross!”
    Post 2010 „Old Spice = Man on a Horse, o którym wszyscy mówią i udostępniają w sieciach społecznościowych”

    KOCHAM TO!

    Harrison

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.