Czy Twój ranking organiczny ma znaczenie?

20583963 m

Czas, żebym trochę pomieszał SEO znowu pióra! Dzisiaj zdecydowałem się pobrać moje statystyki z Google Search Console i naprawdę trochę poszperać w ruchu, który uzyskuję z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Martech Zone zajmuje niewiarygodnie wysokie miejsce w przypadku wielu słów kluczowych, a dziesiątki zajmuje pierwsze miejsce w przypadku wysoce konkurencyjnych słów kluczowych o dużej liczbie wyświetleń. Wszyscy wiemy, że wyższa pozycja, tym wyższy współczynnik klikalności na stronie wyników wyszukiwania. Ale czy to ma znaczenie w szerszej perspektywie?

Nie pomniejszaj całkowitego ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania wynikającego ze słów kluczowych, na których nie masz pozycji lub które mają małą liczbę wyszukiwań. Na naszym blog marketingowy72% naszego ruchu organicznego pochodzi z wpisów, które są nawet na pierwszej stronie! Jeszcze bardziej interesujące jest to, że uzyskujemy większy ruch z rangi 8 niż z rangi 1!

Zdaję sobie sprawę, że brzmi to bluźnierczo, ale naprawdę musisz o tym pomyśleć, patrząc na strategię content marketingu. Czy ważniejsze jest inwestowanie w rankingi słów kluczowych generujących dużą liczbę i wysoce konkurencyjnych? Może to być terminowe i kosztowne. A może możesz poświęcić czas na dostarczanie różnorodnych treści przy użyciu słów kluczowych z dłuższym ogonem, które nie są tak konkurencyjne, ale są bardzo odpowiednie dla Twojej organizacji?

Szczerze mówiąc, wybraliśmy to drugie. Kiedyś myślałem, że pierwsze miejsce w rankingu jest kluczowe dla naszego sukcesu. Ale od tamtej pory odkryłem, że wkładanie większej ilości energii w świetne treści przykuwało nam ogólnie więcej uwagi. Statystyki nie kłamią… chociaż współczynnik klikalności na stronie wyników wyszukiwania może znacznie wzrosnąć, gdy dojdziesz do pierwszego miejsca, nasz ruch oparty na rankingu nie ma tak dużego znaczenia. Wiemy, że dzięki świetnym treściom możemy osiągnąć świetne wyniki… dlaczego po prostu nie popracować nad tym i nie zwiększyć naszego ruchu organicznego za pomocą odpowiednich, wysokiej jakości treści, zamiast za każdym razem strzelać w dziesiątkę?

Dokonaj własnej oceny swojego rankingu organicznego. Gdzie jest większość twojego ruch drogowy pochodzi z? Jeszcze lepsze pytanie, gdzie jest większość twojego biznes pochodzi z? Domyślam się, że pochodzi z różnych trafnych wyszukiwań z długiego ogona. Udowodnij, że się mylę! 🙂

Final Thoughts

Nie całkowicie odrzucam wysokie miejsce na wysoce konkurencyjnych warunkach. To świetny wskaźnik autorytetu i może napędzać duży ruch. Ponadto wysokie miejsce w rankingu niektórych słów kluczowych wydaje się być skorelowane z wysokim rankingiem wielu powiązanych słów kluczowych. To połączenie może napędzać mnóstwo ruchu. Po prostu opowiadam się za zrównoważonym podejściem. Zamiast próbować zdobyć homerun za każdym uderzeniem, dobrze jest od czasu do czasu po prostu spróbować dostać się na bazę!

Aktualizacja: Po udostępnieniu tego posta stwierdziłem, że nie tylko ja to zauważyłem Ścigaj ruch, a nie rankingi.

Komentarze 14

  1. 1

    To był naprawdę dobry post, Doug. Mężczyźni kłamią, kobiety kłamią, liczby nie. Więc na podstawie twoich liczb, powiedziałbym, że jesteś na miejscu - i co ważniejsze, firmy niebędące konsumentami powinny rozważyć to podejście. W przyszłym tygodniu przychodzę do biura i pracuję - z chęcią zagłębię się w ten temat. (PS: Jestem 2 tygodnie na nauce na teamtreehouse.com. Ktoś postanowił nauczyć się pisać swój własny kod. Niech pan Coley wie! On się tym wykopie! HA

  2. 2

    Zgadzam się 

    Autorytet i wpływ na powiązane słowa kluczowe są bardzo ważne. Pamiętaj, że Google Webmaster Tools wyświetla tylko część rankingu (1,000 słów kluczowych). 

  3. 3

    Czy więc z tymi treściami powiązane są również AdWords? Innymi słowy, czy otrzymujesz płatny ruch z AdWords, a organiczna lista jest widoczna. Myślę, że AdWords działa lepiej, gdy ich lista jest widoczna. Biorąc pod uwagę wybór, ludzie będą klikać dodatek premium (gdy widoczny jest drugi), powoduje to, że AdWords jest źródłem ruchu, a liczby będą wyglądać na nieważne, ale prawda jest taka, że ​​CTR byłby niższy bez tych organicznych miejsc docelowych.
    Świetny inspirujący post.

  4. 5

    Doug, twoja ostatnia rada, ścigaj ruch, a nie rankingi, jest dokładnie tym, czego większość ludzi nie otrzymuje. Czasami myślę, że dzieje się tak, ponieważ rankingi są łatwe, ruch jest trudny, a konwersje, czy to kliknięcia reklam, leady czy sprzedaż, są jeszcze trudniejsze.

  5. 6

    Cześć Doug, podobał mi się ten post, ale mam komentarz dotyczący Twojej definicji rankingów SERP dla tego artykułu. Jeśli Twoje stanowisko jest takie, że personalizacja Google SERP sprawiła, że ​​wspólna definicja „rankingu” Google stała się nieistotna, jakiej definicji rankingu używasz w tym badaniu? Innymi słowy, twierdzisz, że 72% ruchu pochodzi ze słów kluczowych, na które nawet nie masz rangi na pierwszej stronie Google SERP, ale jeśli wszyscy są spersonalizowani, o kim mowa w Google SERP? * Ktoś * szuka Twojego bloga dla tych słów kluczowych, prawda? A szanse, że wyszukują na stronach 1, 2,3,4, 1 itp. SERPów Google są niskie. Więc dla nich JESTEŚ w rankingu na pierwszej stronie, w przeciwnym razie prawdopodobnie nie znaleźliby cię wśród wielkich liczb, o których mówisz. 

    • 7

      Właściwie tak nie jest Tod. Jak pokazuje artykuł, większość ruchu związanego z wyszukiwaniem NIE pochodzi z mojego miejsca na pierwszej stronie. Nie chodzi mi o to, że ranking NIE jest ważny…. Chodzi mi o to, że RELEVANCE jest znacznie ważniejszy niż ranking. Jeśli skupisz się na swoich treściach i napiszesz świetne treści, ludzie Cię znajdą. Niezależnie od rangi.

      Widzimy to również u naszych klientów. Duża liczba słów kluczowych zajmujących wysokie pozycje w rankingu generuje ruch, ale nie generuje konwersji. Konwersje pochodzą z bardzo trafnych stron, a posty z długich słów kluczowych pochodzą z miejsc docelowych SERP poza pierwszą stroną. Ponownie, znaczenie nad rankingiem.

  6. 8

    Doug, Twój artykuł był bardzo jasny, że 72% Twojego ruchu NIE pochodzi z zapytań, które zajmują Twoją pozycję na pierwszej stronie SERP. Moje pytanie dotyczy bardziej pojęcia „rankingu” w dobie personalizacji SERP. 1% ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania znalazło Cię… w jakiś sposób. W jaki sposób Cię znajdują, jeśli nie zajmujesz pozycji pierwszej w przypadku tych zapytań? Czy personalizacja SERP zaszła tak daleko, że każda strona 72 jest tak bardzo inna?

    • 9

      Do pewnego stopnia… Niektórzy z naszych klientów widzą połowę wizyt z wyszukiwania spersonalizowanego. Ale to nie jest wyszukiwanie spersonalizowane… Te dane pochodzą od webmasterów. To są ludzie, którzy klikają obok strony 1, szukając ODPOWIEDNIEGO wyniku.
      Douglas Karr

      • 10

        Zawsze miałem wrażenie, że kiedy ludzie nie znajdują tego, czego szukają na pierwszej stronie, po prostu pytają ponownie, zadając pytanie w inny sposób, zamiast przechodzić do strony 1. To jest to, co zawsze słyszałem. fakt, że zawsze to robię. Jeśli to, co mówisz, jest prawdą, zachowanie ludzi podczas wyszukiwania zmienia się radykalnie. 

        • 11

          Tod - zdecydowanie tak właśnie wyszukuję. Ale nigdy nie przestaje mnie zadziwiać, jak inni szukają. Na przykład: Wiele, wiele, wiele osób wpisuje w wyszukiwarkach całe zdania, a nie tylko kilka słów kluczowych. Pracowaliśmy z naszymi klientami nad opracowaniem często zadawanych pytań, które przechwytują mnóstwo wyszukiwań. Kto wiedział?!

  7. 12

    Doug, bardzo podoba mi się ten artykuł. Moją mantrą zawsze był klient, na drugim miejscu. Jeśli Twoje treści są atrakcyjne dla klientów, zawsze Cię znajdą.

  8. 13

    Zgoda.  

    Większość mojego ruchu pochodzi z postów filarowych, które napisałem lata temu. Długi ogon zapewnia mi regularny strumień ruchu dzień po dniu. Termin „słupek filarowy” był z czasem nieco nadużywany. Kiedy mówię „post filarowy”, mam na myśli pisanie autentycznej, oryginalnej treści, która jest odpowiednia dla mojej niszy witryny i zaspokaja rzeczywistą potrzebę społeczności. Nie tylko kuratorowanie treści, jak niektórzy. To, że jako pierwszy wypełnił tę potrzebę, ugruntowało moją treść z Googebotem jako autorytetem w tej sprawie. 

    Dobry post Doug.

    BB

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.