Marketing treściSearch MarketingMedia społecznościowe i marketing influencerów

Posiadanie Twojej domeny!

Firmy często piszą treści na innych domenach ze względu na popularność i zasięg tych zewnętrznych publikacji lub platform mediów społecznościowych. Strategia ta może znacząco poprawić widoczność marki, docierając do ustalonej grupy odbiorców tych platform. I oczywiście może również znacznie poprawić widoczność drugiej domeny oraz zwiększyć rangę i autorytet jej marki.

Przykładem, który często podaję, jest moja praca nad Rada Agencji Forbes. To fantastyczny sposób, aby moje teksty i nazwisko dotarły do ​​szerszej publiczności Martech Zone. Chociaż „Forbes” to produkuje, nie jest to jednak pozbawione ryzyka. Co się stanie, jeśli platforma zostanie wycofana? Co się stanie, jeśli ich marka zostanie uwikłana w kontrowersje? Co się stanie, jeśli do witryny dodani zostaną inni autorzy, z którymi nie chcę być powiązany?

On Martech Zone, mamy Autorzy z całego Internetu, którzy chcą dotrzeć do naszych odbiorców. Doceniam tę treść, ponieważ zapewnia różnorodność wykraczającą poza moją pracę i skupienie. Doceniają także możliwość dotarcia do moich odbiorców i przyciągnięcia ich z powrotem do swoich produktów i usług. Myślę, że jest to korzystne dla obu stron, ale nigdy nie radziłbym nikomu, aby pisał tylko dalej Martech Zone bez inwestowania w swoją domenę.

Pisanie w innej domenie dla Twojej marki jest realną strategią, ale istnieją zagrożenia i najlepsze praktyki, które należy wziąć pod uwagę.

Dlaczego firmy piszą w innych domenach

  • Wykorzystanie ustalonych odbiorców: Popularne publikacje i platformy mediów społecznościowych mają dużą, zaangażowaną publiczność. Publikując tutaj treści, firmy mogą dotrzeć do szerszego grona odbiorców niż na swoich platformach.
  • Budowanie świadomości marki: pisanie w dobrze znanych domenach może zwiększyć widoczność marki i wiarygodność, ponieważ platformy te są często postrzegane jako wiarygodne.
  • Korzyści z wyszukiwania organicznego: Linki zwrotne z domen o wysokim autorytecie mogą ulepszyć firmę SEO wysiłki i ranking wyszukiwarek, zwiększając ruch organiczny do ich witryny.
  • Możliwości sieciowe: Współpraca z popularnymi domenami może otworzyć drzwi do nowych relacji biznesowych i współpracy.

Zagrożenia związane z pisaniem w domenach zewnętrznych

  • Ograniczona kontrola: firmy mają mniejszą kontrolę nad treściami na platformach zewnętrznych, w tym nad sposobem ich prezentacji i przechowywania.
  • Zagrożenia dla reputacji marki: powiązanie z platformą, która nie jest zgodna z wartościami firmy lub wizerunkiem marki, może negatywnie wpłynąć na reputację.
  • Zagrożenia SEO: Domena zewnętrzna może czerpać korzyści z SEO wynikające z treści, a nie własna witryna firmy.
  • Uzależnienie od osób trzecich: Zmiany w zasadach domeny zewnętrznej lub jej popularności mogą mieć wpływ na treść.

Możliwości i najlepsze praktyki

  • Linkowanie zwrotne do Twojej marki: dołącz link do strony internetowej swojej firmy lub konkretne wezwanie do działania. Może to skierować ruch z domeny zewnętrznej do Twojej witryny, zwiększając możliwości generowania leadów i konwersji.
  • Wyrównanie treści: upewnij się, że treść jest zgodna z odbiorcami domeny zewnętrznej oraz wartościami i przekazem Twojej marki.
  • Jakość i trafność: wysokiej jakości, trafne treści prawdopodobnie zaangażują czytelników i pozytywnie odbiją się na Twojej marce.
  • Monitorowanie i zaangażowanie: Monitoruj treść pod kątem zaangażowania i opinii, odpowiadając na komentarze i interakcje, aby zbudować społeczność wokół Twojej marki.

Pisanie treści w domenach zewnętrznych to potężna strategia zwiększania zasięgu i budowania świadomości marki, szczególnie przy wykorzystaniu popularności tych platform.

Jak zmniejszyć ryzyko utraty tej zawartości

Jedną z najlepszych praktyk, które polecam, gdy inwestujesz czas i wysiłek w pisanie na inną platformę, jest upewnienie się, że masz kopię. Można to zrobić na kilka sposobów:

  • backup – Przechowuj dokument z artykułem, z którego będziesz mógł go odzyskać, jeśli witryna przestanie działać lub zdecyduje się usunąć Twoje treści. Następnie możesz opublikować go na swojej stronie (o ile jesteś legalnym właścicielem).
  • Kanoniczny – Jednocześnie publikuj treść w swojej witrynie, korzystając z linku kanonicznego, aby zapewnić domenie źródłowej kredyt na optymalizację wyszukiwarek.

Podstawową rolą tagów kanonicznych w tym scenariuszu jest pomoc wyszukiwarkom w zrozumieniu, która wersja treści jest preferowana lub bardziej wiarygodna. Jest to szczególnie przydatne podczas dystrybucji treści na wielu platformach, aby zmaksymalizować zasięg.

Jeśli treść domeny zewnętrznej zostanie utracona lub usunięta, firma może usunąć tag kanoniczny ze swojej witryny. W ten sposób sygnalizują wyszukiwarkom, że ich wersja jest teraz głównym źródłem, dzięki czemu pozostaje widoczna i możliwa do indeksowania.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.