Promocja treści zależy od 3 głównych kanałów - mediów płatnych, mediów własnych i mediów zarobionych.
Chociaż tego typu media nie są nowe, to znaczenie i podejście do posiadanych i zarobionych mediów uległo zmianie, rzucając wyzwanie bardziej tradycyjnym płatnym mediom. Pamela Bustard, Ośmiornica mediów
Definicje płatnych, posiadanych i zarobionych mediów
Według The Media Octopus, definicje są następujące:
- Płatne media - Wszystko, za co płaci się za kierowanie ruchu do posiadanych mediów; płacisz, aby zwiększyć swoją ekspozycję za pośrednictwem kanału.
- Własne media - Każdy kanał komunikacji lub platforma należąca do Twojej marki, którą tworzysz i nad którą masz kontrolę.
- Zdobyte media - Kiedy ludzie mówią o Twojej marce i produkcie i udostępniają je w odpowiedzi na udostępnione przez Ciebie treści lub w dobrowolnych wzmiankach. To darmowa reklama generowana przez fanów.
Dodam, że strategie często się pokrywają. Często kampanię w mediach rozpoczynamy od masowej dystrybucji za pośrednictwem płatnych zasobów. Plik płatne media źródła wprowadzają treść, ale potem inne posiadane media źródła podają to i zarabiać o wiele więcej wzmianek za pośrednictwem kanałów społecznościowych.
