Płatne wyszukiwanie: 10 kroków do wygrania konwersji typu Pay Per Click

10 kroków do osiągnięcia sukcesu dzięki płatnemu wyszukiwaniu

Klient publikuje płatne ogłoszenie promujące szybki cytat w reklamie… połączenie jest kierowane do call center, w którym nie podano wyceny. Ups. Inny klient często zmienia słowa kluczowe, ponieważ nie uzyskują konwersji. Ups… formularz zakupu jest przesyłany do nieznalezionej strony. Jeszcze inny klient umieszcza CAPTCHA w formularzu generowania potencjalnych klientów… który w rzeczywistości nigdy nie działa. Ups.

To wszystko przykłady, które kosztują firmy tysiące dolarów w budżetach na płatne wyszukiwanie. Nie tylko spowodowały bezpośrednie utracone dochody, ale także frustrowały potencjalnych klientów, którzy prawdopodobnie nigdy nie wrócą.

Kiedy sprzedaż w witrynie lub potencjalni klienci nie pojawiają się, firmy często wskazują na swoje online marketing inicjatywy jako czarny charakter. Twoje kampanie online mogą osiągnąć swoje cele… ale nadal kończą się niepowodzeniem z powodu słabego wykonania na zapleczu.

Oto 10 kroków do uzyskania konwersji dzięki płatnemu wyszukiwaniu

  1. Upewnij się, że masz plik analityka rozwiązanie na miejscu (i użyj go).
  2. umożliwiać śledzenie celów (znane również jako śledzenie e-commerce). Jeśli śledzisz tylko cele, przypisz wartość do każdego śledzonego celu.
  3. Aktywuj ścieżki konwersji celów dla każdego mierzonego. Monitoruj skuteczność według źródła, kampanii, reklamy, słowa kluczowego i dowolnego innego wymiaru.
  4. Upewnij się, że w AdWords, Centrum reklam lub na innych kontach śledzenie konwersji jest włączony i działa prawidłowo.
  5. Rutynowo analizować wydajność metryki, nie tylko na kontach
  6. Mierz dodatkowe wskaźniki KPI, w tym współczynniki odrzuceń, średnia liczba stron na wizytę i średni czas w witrynie dla każdego elementu kampanii. Złe treści w witrynie lub na stronie docelowej mogą niekorzystnie wpłynąć na kampanie.
  7. Zapoznaj się z proces kasowy osobiście lub inna osoba działa jako Tajemniczy klient odkryć trudności.
  8. Sprawdź swoją zdolność wykonać pożądane działania (możesz z powodzeniem zrealizować zamówienie online lub poprosić o katalog / broszurę itp.). Ma to sens nie tylko w przypadku czy to działa punktu widzenia, ale pomaga zidentyfikować potencjalne problemy związane z doświadczeniem użytkownika / użytecznością, które można poprawić lub ulepszyć.
  9. Jeśli Twój kurs zamknięcia zależy od przesuwania perspektyw przez a program pielęgnacyjnynp. e-mail lub telefon, przeanalizuj to również. Ponownie, nie chodzi o to, ile potencjalnych klientów generujesz, ale co z nimi robisz.
  10. Możesz wyciągać błędne wnioski na temat tego, jak słabe są Twoim zdaniem wyniki kampanii, oceniając tylko ich zbiory danych testowanie witryny rutyna.

Ceną sukcesu jest wieczna czujność. Upewnij się, że wszystko działa! Twoja witryna jest częścią Twojej firmy, a nie jest od niej oddzielona. Jeśli generowanie leadów jest ważne, nie zatrzymuj się na śledzeniu liczby potencjalnych klientów, ale monitoruj wyniki. W niektórych przypadkach, gdy pożądana / konieczna jest poprawa, problem może stanowić wykonanie online. Nie zakładaj z góry.

Komentarze 2

  1. 1
  2. 2

    Oto wskazówka, której używam w moim lokalnym biznesie, nazywa się to rozstaniem dnia. zaoszczędziliśmy dużo pieniędzy, ale zaplanowaliśmy wyświetlanie naszych reklam tylko w godzinach pracy w ciągu dnia. Wydaje mi się, że istnieje raport (pod kartą wymiarów, jeśli dobrze pamiętam), który pozwala analizować CPC i koszt konwersji według godzin w ciągu dnia, dzięki czemu można reklamować się w godzinach szczytu. W rzeczywistości rozpoczęliśmy proces zwiększania naszych stawek w godzinach szczytu, aby wypchnąć w tym czasie naszych konkurentów, i ostatecznie obniżyliśmy ogólne koszty, robiąc to, ponieważ jest to bardziej ukierunkowane. Mam znajomego Simona, który zarządza naszym kontem AdWords, jeśli chcesz z nim porozmawiać, wyślij mu e-mail na adres simon.b@resultsdriven.org lub 302-401-4478. Powiedz mu o swoich przyjaciołach z Deanem Jacksonem.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.