Zaufanie, media społecznościowe i pasja do sponsoringu

cheryl viirand

W zeszłym roku, kiedy uczęszczałem Świat marketingu mediów społecznościowych, Przeprowadziłem najbardziej niesamowite rozmowy z Cheryl Viirand, założycielką Swobodne.

Historia Cheryl jest niesamowita - jest prawniczką, która pracowała przy niektórych z największych przejęć w branży technologicznej i została ewangelistką żywności. Przejście nastąpiło, gdy Cheryl cierpiała na kilka katastrofalnych i niezdiagnozowanych chorób osobiście i ze swoim dzieckiem. Chodziło o alergie pokarmowe i wrażliwość, które niszczyły jej życie i życie jej dziecka.

W czasie wydarzenia byłem pod ogromnym stresem - dramatycznie rozszerzyłem swoją działalność, tracąc ojca na białaczkę i walcząc z wagą, która wymknęła się spod kontroli. W ciągu następnego roku przytyłem, miałem 2 złamania kręgosłupa, które utrudniały mi chodzenie lub ćwiczenia i byłem po prostu nieszczęśliwy.

Dwa miesiące temu to się zmieniło, gdy przyjaciel Ben McCann, miał „miękką” interwencję ze mną. Dołączyłem do jego centrum odchudzania - które zmieniło moją dietę - skupiając się na zwiększeniu ilości białka, usunięciu cukru, fruktozy, węglowodanów i wszystkiego innego, od czego byłem uzależniony w mojej diecie. Odkąd zacząłem, straciłem ponad 50 funtów, a moja mobilność jest lepsza. Spacery tutaj, na konferencji, były w większości bezbolesne - mimo że wciąż noszę około 200 funtów za dużo.

Ostatniej nocy Cheryl i ja odbyliśmy kolejną niesamowitą rozmowę. Była zachwycona transformacją, którą dokonywałem, i podzieliła się tym, w jaki sposób Swobodne wciąż ożywa. To społeczność ludzi z pasją, którzy dzielą się historiami, poradami, przepisami i wydarzeniami dotyczącymi wrażliwości pokarmowej, alergii pokarmowych i diety. Obecnie ściśle współpracuje z ekspertami branżowymi i korporacjami działającymi w tej branży.

Nasza rozmowa doprowadziła do omówienia, w jaki sposób te firmy również chciały budować społeczności. Jest z tym ogromny problem. Korporacje są zaniepokojone tematami, które omawia Cheryl, ale nigdy nie dorównają pasji Cheryl. Nigdy nie doświadczyli takiej agonii, jak Cheryl. I ostatecznie - ich celem jest sprzedaż tam, gdzie Cheryl ma się dzielić. Kiedy korporacja jest właścicielem społeczności, nie wierzę, by kiedykolwiek była w stanie przezwyciężyć problemy z zaufaniem, ponieważ ludzie zdają sobie sprawę, że istnieje podstawowa motywacja społeczności do sprzedaży. Niezależnie od zamiarów korporacji, Cheryl to zrobi zawsze be Trusted więcej.

Istnieje alternatywa, która sprawdza się każdego dnia w mediach społecznościowych… i to jest sponsoring korporacyjny. Kiedy firma jest właścicielem społeczności, zawsze kwestionowana jest jej motywacja. Ale kiedy firma sponsoruje społeczność, jest doceniana i nagradzana. Sponsoring w zasadzie mówi: „Doceniamy Twój autorytet, pasję, motywację i autonomię w pracy nad tym tematem - i chcielibyśmy pomóc Ci rozwijać tę społeczność, ponieważ nam zależy”.

Cheryl chce rozwijać społeczność, a następnie zarabiać na niej, aby sfinansować jej ciągły rozwój. Zachęcam Cheryl do zrobienia tego w odwrotnej kolejności - zarabiania na jej pasji i pasji społeczności z pomocą sponsorów - a potem patrz, jak rośnie! Wartością platformy i społeczności Cheryl nie są pieniądze, które są płacone za kliknięcie reklamy… to płacenie za pasję, którą ma Cheryl i fakt, że nie jest w stanie zawieść. Temat jest teraz tak wpleciony w życie Cheryl, że zawsze będzie autorytetem w tych kwestiach i zawsze będzie z pasją dzielić się swoim doświadczeniem i wiedzą.

IMO, a Community Manager w porównaniu z witryną społeczności marki nigdy nie może zbliżyć się do sukcesu. Społeczności skupiają się wokół głównych problemów, przekonań, polityki, hobby i talentów - nie wokół marek. Cheryl odniesie sukces tam, gdzie marki poniosą porażkę, ponieważ - ostatecznie - motywacja jest inna. Konsumenci mogą wyczuć motywację na milę dalej. Każda firma z talentem pozna Cheryl przez Swobodne, to fantastyczna inwestycja - a ryzyko wspierania takiej społeczności na wczesnym etapie jej rozwoju będzie sponsorem, od którego warto kupować.

UWAGA: Uczęszczać Social Media Marketing World z Twojego biurka z wirtualną przepustką za pomocą naszego linku partnerskiego!

Komentarze 6

  1. 1

    Douglas, spotkałem się również z Cherry na # smmw13 i nie mam wątpliwości, że zmieni sposób, w jaki ludzie żyjący z ograniczeniami żywieniowymi podchodzą do jedzenia: z pozycji wzmocnienia, a nie deprywacji. Jej ruch #customeater jest inspirujący, jak dobrze wiecie (i gratuluję Wam dotychczasowych sukcesów)! Zgadzam się z twoim stanowiskiem, że marki są mniej zaufane niż ludzie tacy jak Cherry. Jest to szczególnie prawdziwe w mojej branży, służbie zdrowia. Ale społeczności, które budują marki, nie służą wyłącznie do sprzedaży i nie zawsze jest podejrzany punkt widzenia, dlaczego chcą mieć prawdziwe relacje z obserwującymi. Osobiście znam kilku klinicystów, którzy opuścili prywatną praktykę i dołączyli do marek, ponieważ wiedzieli, że w ten sposób mogą mieć większy wpływ na zdrowie społeczności. Chociaż marka nie zawsze jest tego samego rodzaju zaufanym autorytetem, co niepowtarzalne dusze, takie jak Cherry Viirand, z pewnością jest dla nich miejsce jako ich kibiców i sponsorów, jak sugerujesz, a nawet kanał do poszerzania ich zasięgu dzięki blogom gościnnym, RT i +1. Ale ludzie z pasją są wszędzie - a inteligentne marki stawiają ich na pierwszym planie. Zgodziłbyś się?

  2. 2
  3. 5

    Mój Boże, Doug - tak mi schlebia i nie mogę ci wystarczająco podziękować za twoje miłe słowa. Sposób, w jaki poradziłeś sobie ze swoim własnym zdrowiem, jest tak inspirujący - podejmowanie wyzwania i rzucanie pierwszej piłki jest bardzo, bardzo wymagające psychicznie. Odzyskiwanie przewagi nad pozornie „niemożliwymi do naprawienia” wyzwaniami zdrowotnymi zmienia się - a ty już promieniejesz tą transformacją!

    Rozwijanie społeczności Freedible to niezwykła podróż - od samego początku naszej pierwszej wersji beta blogerzy specjalizujący się w jedzeniu i niektóre z największych marek w „wolnej od” przestrzeni kulinarnej podskoczyli, aby wykorzystać moje wysiłki w mediach społecznościowych. To była dla mnie niezwykła lekcja, że ​​kiedy prowadzisz ze swoimi pasjami, inni nie tylko podążą za Tobą, ale staną razem z Tobą. Dziękuję Doug, że jesteś jedną z tych osób!

  4. 6

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.