Perfekcja marki a szybkość treści

zając żółw

zając żółwIstnieje teraz wyzwanie, które paraliżuje organizacje. Jego prędkość. Działy marketingu, które zachowują elastyczność i w szybkim tempie wypychają treści, świetnie się rozwijają. Działy marketingu, które są sparaliżowane doskonałością marki, zawodzą. To stare porzekadło o żółwiu i zającu.

Żółw zawsze wygrywał. Firmy, które stworzyły wyraźne, doskonałe komunikaty i obrazy, konsekwentnie osiągały szczyt. Firmy bez solidnej marki pozostałyby w tyle ... niezaufane i niezauważone, ponieważ doskonała marka skradła światło reflektorów i zainteresowanie ich potencjalnych klientów.

Jednak rynek ewoluował, a teraz klienci komunikują się i badają swój następny zakup, zwracając bardzo niewiele uwagi (lub uznania) na markę. Zamiast tego szukają porady od przyjaciół i rodziny, recenzji od nieznajomych i chcą rozpocząć dialog z firmą, zamiast kierować ich do poczty głosowej lub poczty elektronicznej. Chcą odpowiedzi, a nie pięknych logo, stron internetowych, reklam i sloganów.

Wyścigi są krótsze, a zające wygrywają. Niedoskonałe marki są wspierane - a obecnie nawet prosperują - jeśli ich firma zapewnia potencjalnym klientom wartość i wgląd. Logo, slogan i ładny produkt nie wystarczą w dzisiejszych czasach, aby przyciągnąć masy. Zamiast tego zespół, który zapewnia wskazówki i przywództwo, jest ceniony bardziej niż sam produkt.

Więc co to jest? Żółw doskonałości marki czy zając szybkości treści, która wygrywa wyścig?

Myślę, że zając wypycha żółwia. Marki są kluczową częścią Twojej ogólnej strategii, ale kiedy doskonałość tej marki faktycznie ogranicza Twoją zdolność do komunikowania się z tymi, którzy chcą i czekają na to, nie spełniasz oczekiwań rynku. Rynek domaga się częstego komunikowania się z nimi w celu zapewnienia wartości.

Rynek nie szuka doskonałości, szuka odpowiedzi. Duże marki mogą nadal się rozwijać, ale nie, dopóki nie przyjmą zwinności zająca. Zające mogą prowadzić mnóstwo interesów… ale z biegiem czasu muszą nadal doskonalić swoją markę.

Kilka przykładów wartości Marka zamiast szybkości:

  • Firmy, które miesiącami opracowują infografiki, aby dopracować każdy szczegół. Infografiki są udostępniane na podstawie obie projekt i dane. Żadna infografika nie stanie się wirusowa. Pobierz infografikę, wyciągnij wnioski z wyników i zacznij projektować następną. Wprowadzenie na rynek pół tuzina infografik, które wyglądają dobrze, jest lepsze niż całkowity brak jakichkolwiek informacji.
  • Firmy tak bardzo zainteresowane opowiedzeniem idealnej historii, że ignorują fakt, że czytelnik w ogóle jej nie szuka. Mają problem i szukają czegoś, co by go naprawić. Jeśli to naprawisz, dokonają zakupu. Jeśli masz tylko historie, stracisz interes na rzecz tych, którzy znają odpowiedzi.
  • Firmy ze świadomie kiepską witryną, która nie działa, wahają się przed opublikowaniem nowej strony internetowej, która jest lepsza… ale nie idealna. To niesamowite, że pracujesz nad zaprojektowaniem skarbu, ale teraz potrzebujesz po prostu czegoś, co działa. Uruchom go, ulepszaj w miarę upływu czasu.

Firmy często nie martwią się o prędkość, ponieważ mają mało środków do pomiaru dochody, które tracą. Kiedy współpracujemy z firmami, aby zmusić je do większej zwinności, często jesteśmy sfrustrowani ilością przerw, które ludzie mają, zwłaszcza jeśli chodzi o perfekcję, przed rozpoczęciem transmisji. Kiedy jednak zaczynamy działać, firma często wraca i mówi… Szkoda, że ​​nie zrobiliśmy tego kilka miesięcy temu.

Nie jestem zwolennikiem poświęcania Twojej marki. Opowiadam się za kompromisem między szybkością a marką, aby można było zmaksymalizować i wykorzystać oba w celu poprawy ogólnych działań marketingowych.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.