Dane wskazują na zwycięzcę komercyjnego Super Bowl z niespodzianką

przyłożenie perscio

Najskuteczniejsze reklamy Super Bowl mogą nie być tymi, które myślisz. Podczas gdy nasza zdolność do gromadzenia danych rośnie, nasza zdolność rozumienia danych wciąż nadrabia zaległości. W Perscio, nasz zespół analityków danych przeprowadził dokładniejszą analizę aktywności na Twitterze podczas Super Bowl i stwierdził, że najpopularniejsze reklamy niekoniecznie przynoszą najlepsze wyniki. Ponadto na końcu tego artykułu znajduje się plik interaktywny widok naszych danych!

Nasza hipoteza

Negatywne reakcje emocjonalne prowadzą do większej głośności, ale pozytywne emocje generują większe zaangażowanie.

Większość ludzi zna już słynną ogólnokrajową reklamę, w której zabijają dzieciaka do końca. Ta szokująca i dość dziwna decyzja doprowadziła do ogromnej reakcji w mediach społecznościowych. Kilka firm marketingowych już wydało najczęściej tweetował wyniki pokazujące ogólnokrajowe jako zwycięzcę, ale byliśmy sceptyczni.

Uważamy, że chociaż negatywna odpowiedź prowadzi do wielu tweetów, prawdopodobnie nie jest to rodzaj aktywności, którego naprawdę chce cały kraj. W końcu to prawdopodobnie Microsoft wygrał media społecznościowe podczas Super Bowl.

Jak działało badanie

  • Przede wszystkim było ich więcej niż 28.4 miliona tweetów z całego świata podczas gry. Nasze serwery przetwarzania przechwyciły około 9 milionów z nich na potrzeby tego badania. Uważamy, że to całkiem niezły rozmiar próbki, około 32%.
  • Pandemia Perscio badanie różni się od wszystkich innych tym, że próbujemy pobrać WSZYSTKIE tweety, a nie tylko te powiązane z kontami reklamodawców. Oznacza to, że mamy więcej informacji niż te, które możesz pobrać z API Twittera.
  • Pobieraliśmy dane z tweetów na dwa sposoby, używając obu język naturalny jak i bezpośrednio @ oficjalne wzmianki na Twitterze. Na przykład porównując wszystkie tweety z McDonald dopasowane we wszystkich formach (bez wielkich liter lub w liczbie mnogiej) i @ McDonalds.
  • Wszystkie tweety przeglądaliśmy przez coś znanego jako Analiza nastrojów który wykorzystuje algorytmy do określenia, czy tweet jest pozytywny, czy negatywny (biegunowość), a także faktyczny lub opinię (subiektywność).
  • Zebraliśmy listę najczęściej _____ dla najczęściej tweetował, większość wrażeń, większość przeciętnych wyświetleń.
  • Pod każdym większość item, wymieniliśmy 10 najpopularniejszych retweetów, abyśmy mogli wizualnie potwierdzić, jaki ruch miał każdy element.

Surowe liczby - marki według objętości

Załącznik A - Pokazywanie większości tweetów w języku naturalnym

Załącznik A - Pokazywanie większości tweetów w „języku naturalnym”

W Dowodzie A, najpierw chcemy zauważyć, że McDonalds wygrał na czystej objętości. Jednak nasi analitycy danych zauważyli, że wchodząc na Super Bowl, McDonalds miał już naprawdę duży ruch.

Tak więc dostosowując się do linii bazowej ruchu przed grą, Nationwide może być liczone jako zwycięzca wielkości z ich reklamy.

Również na wystawie A widać, że blisko Nationwide znajdują się Skittles, Pepsi i Doritos. W rzeczywistości Microsoft znajduje się niżej na liście, więc możesz się w tym miejscu zastanawiać; dlaczego mielibyśmy sądzić, że Microsoft wygrał? Cóż, to dlatego, że istnieje DUŻY rozdźwięk między sposobem, w jaki ludzie mówią, a sposobem działania mediów społecznościowych.

Zaangażowanie a gadanie

Aby firma zmieniła tweet w coś namacalnego, musi być jakaś akcja. W przypadku Twittera najbardziej oczywistymi działaniami są:

  • Prześlij coś dalej
  • Obserwuj konto firmy
  • Kliknij łącze w tweecie

Dlatego ponownie przyjrzeliśmy się danym, aby zobaczyć, kto uzyskał najwięcej działania z ich liczby na Twitterze, a pierwsza piątka to:

Więc tutaj widzisz, że Microsoft już radzi sobie lepiej niż Nationwide pod względem uzyskiwania większości akcji. Sprawdziliśmy również wizualnie główne adresy URL w strumieniach na Twitterze, a firma Microsoft ma najwięcej linków prowadzących do ich własnych domen. A co z sentymentem? Kto najbardziej uwielbia na Twitterze?

Nastroje pozytywne a negatywne

W Załączniku B - Konta i najpopularniejsze wyszukiwania w języku naturalnym zmapowane zgodnie z biegunowością (pozytywną lub negatywną) i subiektywnością (faktami lub opinią).


W Załączniku B - Konta i najpopularniejsze wyszukiwania w języku naturalnym zmapowane zgodnie z biegunowością (pozytywną lub negatywną) i subiektywnością (faktem lub opinią).

W Załączniku B możesz zobaczyć wszystkie nasze @konta i najpopularniejsze wyszukiwania w języku naturalnym zmapowane według biegunowości (pozytywnej lub negatywnej) i subiektywności (faktów lub opinii). Najbardziej pozytywne marki były @skechersusa, @bmw, @wix. Nasze najbardziej negatywne marki to tajne zwycięstwa, T-Mobilei nic dziwnego w całym kraju. Widać więc wyraźnie, że większość ruchu w całym kraju była ujemna.

Ze względu na duży wolumen McDonalds i Microsoft były na szczycie. Oznacza to, że nie tylko uzyskują duży ruch, ale rozmowa jest w większości pozytywna.

Peleryna

Więc jeśli dodasz to wszystko, Microsoft jest jedynym czołowy pretendent dobrze radzi sobie we wszystkich trzech kategoriach: ilości, zaangażowaniu i sentymentach.

Oczywiście i chcemy, aby było to jasne, chociaż uważamy, że Microsoft wygrał komercyjny konkurs Super Bowl; Wydaje się, że McDonalds cały czas wygrywa w mediach społecznościowych.

Ostrzeżenia i ciekawostki

  • Chociaż wyciągnęliśmy wiele tweetów, to nie były WSZYSTKIE. Niektóre z tych danych mogłyby się zmienić, gdybyśmy spojrzeli na 100%.
  • Inne źródła umieściły Budweisera na szczycie listy i po prostu nie możemy znaleźć powodu. Nie wiemy, skąd ta rozbieżność, ale chcieliśmy to potwierdzić.
  • Nasza linia bazowa dla McDonalds nie jest uwzględniona w naszych grafikach, ponieważ nie mieliśmy poziomów bazowych dla wszystkich. McDonalds po prostu pokazał zbyt duży, oczywisty szum wchodzący w grę, musieliśmy to uwzględnić w naszych wnioskach.
  • @mercedesbenz i @wagowicze miał najbardziej połączonych odbiorców, a ich tweety otrzymywały najwięcej wyświetleń na tweet.
  • Nie złapaliśmy #Jak dziewczyna który był popularnym hashtagiem (nasz zły). Jednak inne badania pokazują, że nadal nie osiągnął objętości, aby wpłynąć na nasze wyniki.

O Perscio

Perscio to Twój partner biznesowy skoncentrowany na tworzeniu możliwości Big Data. Nasza wyjątkowa wiedza pozwala nam wypełnić lukę między technicznym światem Big Data a praktycznymi aspektami strategii biznesowej. Współpracujemy z Tobą przy definiowaniu strategii, doborze produktów, wdrażaniu rozwiązań i budowaniu kompetencji organizacyjnych do analizy i wizualizacji danych. Dowiedz się więcej i pobierz nasz oficjalny dokument, Istnieje wielki świat danych.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.