Czy kupowanie zautomatyzowanych reklam zabija Twoją reputację?

Reputacja

Zarabianie na publikacji nie jest tak łatwe, jak się wydaje. Przyjrzyj się uważnie każdej większej publikacji, a znajdziesz pół tuzina różnych irytacji, które praktycznie błagają czytelników, aby odeszli. I często to robią. Jednak monetyzacja jest złem koniecznym. Czy mi się to podoba, czy nie, muszę tutaj płacić rachunki, więc muszę ostrożnie zrównoważyć sponsoring i reklamy.

Jednym z obszarów, w którym chcieliśmy poprawić zarabianie, był nasz biuletyn e-mailowy. Obecnie oferujemy zarówno reklamy, jak i sponsorowane oficjalne dokumenty. Jestem niezmiernie zadowolony z białych ksiąg, które są wybierane przez silnik, który stworzyliśmy, aby mieć pewność, że są odpowiednie dla tworzonych przez nas treści. Jednak reklamy biuletynów e-mailowych są ogromnym rozczarowaniem. Pomimo kilkukrotnych skarg do firmy, mój biuletyn jest stale wypełniany odrastanie włosów reklamy. Są absolutnie okropne… często towarzyszy im animowany gif przedstawiający jakąś dziewczynę lub faceta przechodzącego od łysego do pełnego włosów.

Firma zapewniła mnie, że reklamy dostosują się po pewnym czasie na podstawie klikalności, w którym to momencie będą lepiej kierowane do subskrybenta. To się nie wydarzyło, więc jestem ciągnięcie reklam w ciągu najbliższych kilku tygodni. Pracowałem niesamowicie ciężko, aby zbudować bazę aktywnych subskrybentów, reagującą na treści, które mamy do zaoferowania, a utrata ich z powodu okropnych reklam nie jest warta kilku dolarów, które zarabiamy. Zmieniam się do dostawcy, który oferuje samoobsługową specyfikację kategorii, białą listę i czarną listę. Wiem, że nie będę miał tyle dochodu z ręcznego wybierania reklam, ale nie będę też pozbawiać subskrybentów, którzy udzielili mi pozwolenia na wejście do ich skrzynki odbiorczej.

Nie tylko ja mam ten problem. Rada Dyrektora ds. Marketingu (CMO) opublikowała dzisiaj raport obejmujący istotne tematy. Podaje w wątpliwość zalety i wady zautomatyzowanego rynku reklam o wartości 40 miliardów dolarów, w szczególności ryzyko związane z cyfrowymi reklamami graficznymi wyświetlanymi obok kontrowersyjnych treści. Raport pt. Ochrona marki przed infekcją treści cyfrowych: ochrona reputacji marki poprzez staranny wybór kanału reklamowego, wykazało, że 72% reklamodawców zajmujących się marką zaangażowanych w zautomatyzowane kupowanie obawia się o integralność marki i kontrolę nad cyfrowymi reklamami displayowymi

Pobierz ochronę marki przed infekcją treści cyfrowych

Niepokoją się nie tylko wydawcy, ale także reklamodawcy, którzy są coraz bardziej zainteresowani gdzie umieszczane są ich reklamy. Prawie połowa respondentów zajmujących się marketingiem zgłasza problemy z tym, gdzie i jak oglądana jest reklama cyfrowa, a jedna czwarta twierdzi, że ma konkretne przykłady przypadków, w których ich reklama cyfrowa wspierała lub łączyła się z obraźliwymi lub kompromitującymi treściami.

Badanie miało na celu ocenę wpływu cyfrowych doświadczeń reklamowych na percepcję konsumentów i zamiar zakupu. Część trzymiesięcznego procesu odkrywania dotyczyła bezpieczeństwa marki cyfrowej z perspektywy konsumenta i odkryła, że ​​konsumenci karzą nawet preferowane marki, jeśli nie korzystają z zaufanych platform medialnych lub nie podejmują aktywnych kroków w celu kontrolowania integralności swoich środowisk reklamowych. Wyniki badania skoncentrowanego na konsumentach - zatytułowanego „Jak marki denerwują fanów” - pokazują, że prawie połowa respondentów wskazała, że ​​przemyślałaby zakup od firmy lub bojkotowała produkty, gdyby napotkali reklamy tej marki obok treści cyfrowych, które obrażały lub zraził ich.

Zaufaj pojawiła się również jako kluczowa kwestia dla konsumentów, gdy pomimo dostarczania drugich pod względem liczby przekazów reklamowych, media społecznościowe były uznawane za najmniej zaufane spośród pięciu najpopularniejszych kanałów medialnych. Większość konsumentów (63%) stwierdziła, że ​​bardziej pozytywnie reaguje na te same reklamy, gdy znajdują je w bardziej ugruntowanych i zaufanych środowiskach medialnych. Aby odpowiedzieć na to wezwanie do zaufania, marketerzy planują odpowiedzieć, wzmacniając swoje wytyczne i standardy, które będą kształtować przyszłe miejsca reklamowe.

Badanie przeprowadzone przez CMO Council potwierdza działania, które podjęliśmy jako globalna organizacja marketingowa, aby chronić naszą markę przed negatywnymi konsekwencjami związanymi z zautomatyzowanym kupowaniem reklam ”- wyjaśnia Suzi Watford, wiceprezes wykonawczy i dyrektor ds. Marketingu Dziennik Wall Street. Aby zwalczać zagrożenia w ekosystemie reklam cyfrowych, wprowadziliśmy nasze funkcje planowania i kupowania mediów we własnym zakresie, aby zachować kontrolę nad tym, kiedy i gdzie konsumenci widzą nasze komunikaty handlowe. Utrzymanie wiarygodności i zaufania ma nadrzędne znaczenie dla marki Dow Jones, a naszym celem jest stosowanie tego samego poziomu kontroli do naszych praktyk marketingowych, jaki stosują nasi dziennikarze w swoich raportach.

Marketerzy są zobowiązani do podejmowania właściwych kroków w celu zapewnienia integralności pozycjonowania i umieszczania reklam cyfrowych w bezpiecznych i renomowanych środowiskach treści i uważają to za nowy imperatyw klienta. Tematy poruszone w 63-stronicowym raporcie CMO Council / Dow Jones obejmują:

  • Poziom wrażliwość i troska lidera marketingu dotyczące naruszeń treści reklam cyfrowych
  • Plany i zamiary chronić i chronić integralność marki w cyfrowych kanałach reklamowych
  • Znaczenie i wartość treść i kanał skuteczności reklamy marki i dostarczania wiadomości
  • Pomiary szkody lub wpływ na reputację na markach powiązanych z niepożądanymi treściami
  • Występowanie i charakter kompromisy dotyczące marki w cyfrowych programach reklamowych online
  • Najlepsze praktyki w zapewnianiu integralność marki w automatycznych zakupach reklam
  • Wykorzystaj naukę o reklamie cyfrowej, aby tworzyć większe zgodność marki i odpowiedzialność
  • Konsument i biznes spostrzeżenia i reakcje kupujących do niewłaściwego umieszczania marki w kanałach z treścią pozyskiwaną przez tłum
  • Wpływ na alokacja i ocena strategii medialnej, selekcji, wydawania i kupowania
  • Poziom satysfakcji ze skutecznością, ekonomią, wydajnością i przejrzystością reklamy cyfrowej

Oto infografika Rady ds. Marketingu, Czas porozmawiać o zaufaniu, co świadczy o wpływie zaufania i zautomatyzowanych zakupów reklam.

Czas porozmawiać o zaufaniu

Jeden komentarz

  1. 1

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.