Zalety i wady kampanii e-mailowej Double Opt-In

subskrypcje podwójnego wyboru

Klienci nie mają cierpliwości, aby przeglądać zagracone skrzynki odbiorcze. Codziennie są zasypywani wiadomościami marketingowymi, z których większość nigdy się nie zapisywali.

Według Międzynarodowego Związku Telekomunikacyjnego 80 procent globalnego ruchu pocztowego można zaklasyfikować jako spam. Dodatkowo średni współczynnik otwierania wiadomości e-mail we wszystkich branżach spada od 19 do 25 procentco oznacza, że ​​duży procent subskrybentów nawet nie zadaje sobie trudu, aby klikać w temat.

Faktem jest jednak, że marketing e-mailowy jest jednym z najskuteczniejszych sposobów docierania do klientów. Marketing e-mailowy to najlepsza metoda zwiększania zwrotu z inwestycji i pozwala marketerom dotrzeć do konsumentów w sposób bezpośredni.

Marketerzy chcą konwertować potencjalnych klientów za pośrednictwem poczty e-mail, ale nie chcą ryzykować irytowania ich wiadomościami ani utraty ich jako subskrybentów. Jednym ze sposobów zapobiegania temu jest wymaganie pliku podwójne opt-in. Oznacza to, że po tym, jak subskrybenci zarejestrują swoje e-maile u Ciebie, będą musieli potwierdzić subskrypcję przez e-mail, jak pokazano poniżej:

Potwierdzenie subskrypcji

Przyjrzyjmy się zaletom i wadom podwójnego opt-in, abyś mógł zdecydować, czy jest to najlepsze dla Ciebie i potrzeb Twojej firmy.

Będziesz mieć mniej subskrybentów, ale tych o wyższej jakości

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z poczty e-mail, możesz skupić się na celach krótkoterminowych i po prostu rozszerzyć swoją listę. Single-opt in może być najlepszą opcją, ponieważ marketerzy mają do czynienia z 20 do 30 procent szybszy wzrost ich list jeśli wymagają tylko jednej zgody.

Wadą tej dużej, pojedynczej listy akceptacji jest fakt, że nie są to subskrybenci dobrej jakości. Nie będą tak często otwierać Twojej wiadomości e-mail ani klikać, aby kupić Twoje produkty. Podwójne opt-in gwarantuje, że subskrybenci są naprawdę zainteresowani Twoją firmą i tym, co masz do zaoferowania.

Eliminujesz fałszywych lub wadliwych subskrybentów

Ktoś odwiedza Twoją witrynę i jest zainteresowany zapisaniem się na Twoją listę e-mailową. Jednak on lub ona nie jest najlepszą maszynistką lub nie zwraca na to uwagi, i kończy się wpisaniem nieprawidłowego adresu e-mail. Jeśli płacisz za swoich subskrybentów, możesz stracić dużo pieniędzy przez ich złe e-maile.

Jeśli chcesz uniknąć wysyłania na niepoprawne lub błędne adresy e-mail, możesz wybrać opcję podwójnej zgody lub dołączyć wiadomość e-mail z potwierdzeniem podczas rejestracji, tak jak w przypadku Old Navy:

Oferta subskrypcji

Chociaż pola potwierdzające wiadomości e-mail są przydatne, nie są tak skuteczne, jak podwójne potwierdzenie, jeśli chodzi o usuwanie złych wiadomości e-mail. Chociaż jest to rzadkie, ktoś może zapisać znajomego na liście e-mailowej, nawet jeśli znajomy nie poprosił o zapisanie się. Podwójne opt-in pozwoliłoby znajomemu zrezygnować z subskrypcji niechcianych e-maili.

Będziesz potrzebować lepszej technologii

Podwójna akceptacja może kosztować więcej lub wymagać większej technologii, w zależności od tego, jak zdecydujesz się na marketing e-mailowy. Jeśli budujesz platformę samodzielnie, będziesz musiał zainwestować dodatkowy czas i zasoby w swój zespół IT, aby mógł zbudować najlepszy możliwy system. Jeśli masz dostawcę poczty e-mail, może on pobierać opłaty na podstawie liczby subskrybentów lub wysłanych wiadomości e-mail.

Istnieje wiele platform e-mailowych, które mogą pomóc we wdrażaniu kampanii. Będziesz chciał wybrać taki, który jest zgodny z Twoimi celami, ma doświadczenie z innymi firmami z Twojej branży i może pasować do Twojego budżetu.

Pamiętaj: jeśli prowadzisz małą firmę, nie potrzebujesz najbardziej wyszukanego, najdroższego dostawcy e-mail marketingu. Po prostu próbujesz oderwać się od ziemi, a na razie wystarczy nawet darmowa platforma. Jeśli jednak jesteś dużą firmą i chcesz budować znaczące relacje z klientami, powinieneś znaleźć najlepszego dostępnego dostawcę.

Czy korzystasz z podwójnej czy pojedynczej zgody? Która opcja najlepiej pasuje do Twojej firmy? Daj nam znać w sekcji komentarzy

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.