Marketing e-mailowy i automatyzacjaInfografiki marketingowe

Przewodnik po optymalizacji współczynników otwarcia, klikalności i konwersji wiadomości e-mail

Dyskusja, którą prowadzę co tydzień z klientami, dotyczy coraz bardziej frustrujących sposobów budowania i utrzymywania skutecznego programu marketingu e-mailowego. Mówiąc najprościej, wraz ze wzrostem listy e-mail marketingowych bóle głowy związane z dostarczalnością. Wygląda na to, że dostawcy usług internetowych porzucili wszelkie nadzieje na nagradzanie najlepszych praktyk i po prostu mają głupie algorytmy, które nadal karzą dobrych nadawców.

Przykładowo, jeden z moich kolegów z branży znalazł Yahoo! blokowanie 100% jego e-maili - mimo że jego platforma przylega do każdego standard branżowy i najlepsze praktyki na liście Yahoo! naczelnik poczty. W ramach testu przeniósł swoje transfery poczty na nowy adres IP i jego e-maile zaczęły przechodzić bez problemu. Ta sama treść, ci sami subskrybenci, tylko inny adres IP. Czasami myślę ISP po prostu losowo blokuj adresy IP, aby zobaczyć, czy firma zareaguje. Przynajmniej Yahoo! odrzucił jednak e-maile… wielu innych dostawców usług internetowych po prostu kieruje je do folderu śmieci bez wiedzy nadawcy.

Oczywiście, istnieją błędy marketingu e-mailowego których możesz uniknąć podczas tworzenia listy i treści. Ponadto istnieje kilka sposobów optymalizacji poczty e-mail. Ta infografika, Hacki i studia przypadków dotyczące optymalizacji marketingu e-mailowego, z 99Firms szczegółowo opisuje wiele metod optymalizacji. Nie jestem wielkim fanem tego terminu siekać… Uważam, że wszystkie te metody są warte przetestowania w Twoim programie pocztowym.

Uwzględnij metody optymalizacji poczty e-mail

  • Optymalizacja tematu – Algorytmy i zachowania subskrybentów sprawiły, że temat wiadomości stał się najważniejszym aspektem ukrywania lub klikania wiadomości e-mail. Wiele firm włącza emojis , jak również.
  • Tekst preheadera - Kiedy zastąpiliśmy nasz statyczny tekst preheadera biuletynu dynamicznym tekstem utworzonym na podstawie zawartości naszego biuletynu, zauważyliśmy natychmiastowy wzrost liczby miejsc w skrzynce odbiorczej i współczynników otwarć. Ludzie czytają zapowiedzi - wykorzystaj to!
  • Nazwa nadawcy - 68% Amerykanów otwiera swoje e-maile na podstawie „Od nazwy”, które widzą. Czy Twój From Name dobrze reprezentuje Twoją firmę? Czy pasuje do Twojego adresu e-mail?
  • Segmentacja - Segmentowanie listy e-mail marketingu i kierowanie na treści daje niesamowite rezultaty, ale często jest pomijane ze względu na złożoność. Jest to warte wysiłku, a większość platform e-mail marketingu to obsługuje.
  • Personalizacja - Wyjdź poza [wstaw imię] i podaj w kampanii e-mailowej szczegóły dotyczące informacji o subskrybencie i historii zakupów. Nadawcy e-maili odnotowali 92% wzrost przychodów i dwukrotnie wyższy współczynnik konwersji, gdy e-maile są spersonalizowane.
  • Automatyzacja i wyzwalanie - Czas jest wszystkim, więc otrzymywanie wiadomości e-mail na podstawie potencjalnego klienta lub zachowania klienta jest niezbędne, aby zacieśnić relacje.
  • Przyciski i wezwania do działania - Jeśli wyobraziłeś sobie swój e-mail jako stronę docelową, czy istnieje wezwanie do działania, które zachęci subskrybenta do następnego kroku w nawiązaniu kontaktu z Twoją marką? Jeśli nie, tracisz ogromną szansę na zoptymalizowanie poczty.
  • Obrazy - Skrzynki odbiorcze są zajęte, więc oczekiwanie, że subskrybent przeczyta każde starannie przygotowane słowo, które umieściłeś w e-mailu, raczej się nie zdarzy. Zwiększ zaangażowanie i klikalność, dostarczając atrakcyjne obrazy, które przyciągną subskrybenta do czytania i klikania. Dodaj animowane GIF-y, aby dodać szyku!
  • Wideo – Chociaż wiele platform e-mail nie obsługuje w pełni wideo, możesz przynajmniej udostępnić zrzut ekranu swojego wideo z przyciskiem odtwarzania. Kiedy subskrybent kliknie przycisk odtwarzania, przenieś go na stronę, która automatycznie uruchomi dla niego wideo!
  • Fear of Missing Out (FOMO) - tworzenie poczucia pilności wokół wiadomości e-mail może znacząco wpłynąć na współczynniki otwarć i współczynniki konwersji. Uwielbiam włączać animacje odliczania, aby wskazać, że oferta wygasa.
  • Chronometraż - Zapomnij o najlepszy czas na wysłanie nonsens. Przetestuj różne czasy wysyłania wiadomości e-mail, a następnie wyślij je, gdy będzie to miało największe znaczenie. Możesz nawet chcieć segmentować i rozłożyć wysyłki na podstawie stref czasowych.
  • Responsywność mobilna - 42% wszystkich otwieranych wiadomości e-mail odbywa się na urządzeniu mobilnym. Czy sprawdziłeś swój e-mail, aby zobaczyć, jak wygląda na urządzeniu mobilnym? Możesz być zaskoczony lub przerażony wpływem źle zaprojektowanej mobilnej poczty e-mail.
  • Treść wiadomości e-mail - Poziom czytelnictwa i długość kopii mogą mieć wpływ na współczynniki klikalności i konwersji.
  • Formatowanie wiadomości e-mail - Czy kiedykolwiek próbowałeś wysłać tylko wiadomość tekstową zamiast wiadomości e-mail w formacie HTML, aby zobaczyć, jaka jest różnica w odpowiedziach? Chociaż e-maile w formacie HTML mogą być piękne, mogą nie przyciągać uwagi, jak e-maile tekstowe!

Oto pełna infografika wraz z kilkoma zabawnymi faktami i statystykami!

Hacki do optymalizacji poczty e-mail i studia przypadków dotyczące marketingu e-mailowego
Optymalizacja wiersza tematu wiadomości e-mail
Optymalizacja tekstu preheadera e-maila
Optymalizacja nazwy nadawcy wiadomości e-mail
Optymalizacja segmentacji e-maili
Optymalizacja personalizacji poczty e-mail
Automatyzacja i wyzwalanie wiadomości e-mail
Optymalizacja wezwań do działania w wiadomościach e-mail
Optymalizacja obrazu e-mail
Optymalizacja wideo e-mailem
Optymalizacja poczty e-mail — strach przed przegapieniem
Optymalizacja czasu wysyłania wiadomości e-mail
Mobilna responsywna optymalizacja poczty e-mail
Optymalizacja treści e-maili
Optymalizacja formatu wiadomości e-mail
Fakty i statystyki dotyczące e-mail marketingu

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.