Marketing treściInfografiki marketingowe

Psychologiczny wpływ koloru na emocje, nastawienie i zachowanie

Jestem frajerem w teorii kolorów. Już opublikowaliśmy jak płcie interpretują kolory i jak kolory wpływają na zachowania zakupowe. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak nasze oczy faktycznie wykrywają i interpretują kolory, nie przegap lektury Dlaczego nasze oczy potrzebują uzupełniających się schematów palet kolorów.

Ta infografika szczegółowo opisuje psychologię, a nawet zwrot z inwestycji, jaki firma może osiągnąć, koncentrując się na kolorach, z których korzysta podczas korzystania z niej. Kolor odgrywa znaczącą rolę w psychologii i zachowaniach konsumenckich, ponieważ może wpływać na nasze emocje, postawy i zachowania na różne sposoby. Kolory mają moc wywoływania różnych emocji i uczuć, które ostatecznie mogą wpływać na nasze zachowania decyzyjne i zakupowe.

Na przykład ciepłe kolory, takie jak czerwony, pomarańczowy i żółty, mogą wywołać uczucie podniecenia i pośpiechu, co może stymulować impulsywne zachowania zakupowe. Z drugiej strony chłodne kolory, takie jak niebieski, zielony i fioletowy, mogą stworzyć poczucie spokoju i relaksu, co może być bardziej skuteczne w promowaniu wysokiej jakości produktów lub usług.

Ponadto kulturowe i osobiste skojarzenia z kolorami mogą również wpływać na zachowania konsumentów. Na przykład czerwień może symbolizować szczęście i fortunę w niektórych kulturach, podczas gdy w innych może oznaczać niebezpieczeństwo lub ostrzeżenie.

W marketingu i reklamie użycie koloru może być potężnym narzędziem przyciągania uwagi, przekazywania wiadomości i budowania rozpoznawalności marki. Firmy często inwestują w badania marki, aby określić najlepsze kolory do wykorzystania w swoich logo, opakowaniach i reklamach, aby przyciągnąć odbiorców docelowych i przekazać wartości swojej marki.

Temperatura barwowa, odcień i nasycenie

Kolory są często opisywane jako ciepły or chłodny na podstawie ich postrzeganej temperatury wizualnej. Ciepłe kolory to te, które wywołują poczucie ciepła, energii i podniecenia, często kojarzone z ogniem, ciepłem i światłem słonecznym. Głównymi czynnikami ocieplającymi kolory są:

  1. Temperatura koloru: Ciepłe kolory to te, które mają wysoką temperaturę barwową, co oznacza, że ​​wydają się być bliższe czerwieni lub żółci w spektrum kolorów. Na przykład pomarańczowy i czerwony są uważane za ciepłe kolory, ponieważ mają wyższą temperaturę barwową niż niebieski lub zielony. Ciepłe kolory, takie jak czerwony, pomarańczowy i żółty, zwykle kojarzą się z podekscytowaniem, energią i pilnością i mogą skutecznie stymulować impulsywne zachowania zakupowe. Chłodne kolory, takie jak niebieski, zielony i fioletowy, zwykle kojarzą się ze spokojem, relaksem i zaufaniem, i mogą być bardziej skuteczne w promowaniu produktów z wyższej półki lub luksusowych.
  2. Odcień: Kolory, które mają ciepłe odcienie, są postrzegane jako cieplejsze. Na przykład żółty i pomarańczowy mają ciepłe odcienie, a zielony i niebieski mają chłodniejsze odcienie. Różne odcienie mogą być kojarzone z różnymi emocjami i cechami oraz mogą wpływać na sposób, w jaki konsumenci postrzegają markę lub produkt. Na przykład niebieski jest często kojarzony z zaufaniem i niezawodnością, a zielony ze zdrowiem i naturą. Marki mogą wykorzystać te skojarzenia na swoją korzyść, wybierając kolory, które są zgodne z wartościami i przekazem ich marki.
  3. Nasycenie: Kolory, które są mocno nasycone lub żywe, są postrzegane jako cieplejsze. Na przykład jaskrawa czerwień lub pomarańcza jest bardziej postrzegana jako ciepła niż stonowana lub pozbawiona nasycenia wersja tego samego koloru. Wysoce nasycone lub żywe kolory mogą przyciągać uwagę i wywoływać poczucie pilności lub podniecenia, co może być skuteczne w promowaniu wyprzedaży lub ofert ograniczonych czasowo. Jednak zbyt duże nasycenie może być również przytłaczające lub jaskrawe, dlatego ważne jest, aby używać nasycenia strategicznie.
  4. Tło: Kontekst, w jakim kolor jest używany, może również wpływać na to, czy jest on odbierany jako ciepły, czy chłodny. Na przykład czerwień może być postrzegana jako ciepła, gdy jest używana w projekcie, który wywołuje pasję lub podniecenie, ale może być również postrzegana jako chłodna, gdy jest używana w projekcie, który wywołuje niebezpieczeństwo lub ostrzeżenie.

Ogólnie rzecz biorąc, kombinacja temperatury kolorów, odcienia, nasycenia i kontekstu może przyczynić się do tego, czy kolor jest postrzegany jako ciepły, czy chłodny. Ciepłe kolory zwykle wywołują poczucie energii, podniecenia i ciepła, podczas gdy chłodne kolory wywołują poczucie spokoju i relaksu.

Kolory i emocje, które wywołują

  • Czerwony - Energia, wojna, niebezpieczeństwo, siła, wściekłość, wigor, moc, determinacja, pasja, pożądanie i miłość.
  • Orange - Podniecenie, fascynacja, szczęście, kreatywność, lato, sukces, zachęta i stymulacja
  • Żółty - Radość, choroba, spontaniczność, szczęście, intelekt, świeżość, radość, niestabilność i energia
  • Zielony - Rozwój, harmonia, uzdrowienie, bezpieczeństwo, natura, chciwość, zazdrość, tchórzostwo, nadzieja, brak doświadczenia, spokój, ochrona.
  • Niebieski - Stabilność, depresja, przyroda (niebo, ocean, woda), spokój, miękkość, głębia, mądrość, inteligencja.
  • Fioletowy - Królewskość, luksus, ekstrawagancja, godność, magia, bogactwo, tajemnica.
  • Różowy - Miłość, romans, przyjaźń, bierność, nostalgia, seksualność.
  • Biały - Czystość, wiara, niewinność, czystość, bezpieczeństwo, medycyna, początki, śnieg.
  • Szary - Mrok, mrok, neutralność, decyzje
  • Czarny - Powaga, śmierć, strach, zło, tajemnica, potęga, elegancja, nieznane, elegancja, żal, tragedia, prestiż.
  • Ryż Basmati Brązowy - Żniwa, drewno, czekolada, niezawodność, prostota, relaks, na zewnątrz, brud, choroba, wstręt

Jeśli naprawdę chcesz dowiedzieć się, jak kolory wpływają na Twoją markę, przeczytaj artykuł Dawn Matthew z artykułu Avasam, który zawiera niesamowitą ilość szczegółów na temat wpływu kolorów na użytkowników i ich zachowanie:

Psychologia kolorów: jak znaczenia kolorów wpływają na Twoją markę

Oto infografika z Najlepsze stopnie z psychologii na temat psychologii koloru, która zawiera mnóstwo informacji o tym, jak kolory przekładają się na zachowania i wyniki!

Psychologia koloru

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.