Jakość a ilość treści: zwrot z inwestycji przy mniejszym pisaniu

Wczoraj wieczorem przemawiałem na niesamowitym prywatnym wydarzeniu dla najlepszych specjalistów od public relations i marketingu w Nowym Jorku, zorganizowanym przez Woda roztopowa dla swoich klientów. Omówiłem szczegółowo, jak duże zbiory danych wpływają na podróż klienta i jak wpływają na nasze strategie dotyczące treści online. Wykład był tak popularny, że kontynuujemy go w pełnej białej księdze!

Jedno z pytań, które ktoś mi zadał, dotyczyło tego, w jaki sposób mogą przekonać swoje kierownictwo poprawa jakości pisania a poświęcanie większej ilości czasu na badanie i realizację strategii blogowania przyniosłoby znacznie lepszy zwrot z inwestycji niż skupianie się na liczbie opublikowanych postów na blogu. Ta infografika z InboundWriter naprawdę opowiada historię…

Przeciętny blog kosztuje firmę 900 dolarów, a ponad 90% postów na blogu nie przynosi rezultatów

Ała!

Nie jestem przeciwny częstym publikowaniu… często głosimy aktualność, częstotliwość i trafność ponieważ mówimy o blogowaniu korporacyjnym. Częstotliwość jest ważna, ponieważ budujesz publiczność i społeczność, z którą ustalasz oczekiwania. Momentum jest ogromnym czynnikiem wpływającym na czytelnictwo, udostępnianie oraz budowanie zaufania i autorytetu wśród odbiorców.

Ale to nic nie znaczy, jeśli nie wchodzisz w interakcję z publicznością.

Używaliśmy InboundWriter aby pomóc nam w tym procesie przez ostatnie kilka miesięcy. Niezbędne jest też zbadanie ulepszonych tematów, dostosowanie ich do odbiorców i zapewnienie, że możesz być konkurencyjny w tym temacie.

InboundWriter śledzi udostępnianie i analityka aby zapewnić solidne wskaźniki wydajności dla każdego fragmentu treści, który napiszesz. Nie tylko to, porówna go również z ogólnym czytelnictwem.

Weźmy na przykład ten post! Przeprowadziłem analizę tematu, jego znaczenie dla moich odbiorców i jak dobrze mogę konkurować:

Przeglądając temat, prosta edycja vs over versus może mieć znaczący wpływ. Więc zmieniłem tytuł i mój post, aby pasowały.

Wyniki? Ogólnie rzecz biorąc, od czasu wykorzystania InboundWriter, zaobserwowaliśmy od 200% do 800% wzrost zaangażowania w nasze treści. Pomyśl o tym – już przy najmniejszym rozeznaniu w odpowiednich tematach uzyskujemy ogromny zwrot z inwestycji. Innymi słowy, jeśli chcielibyśmy spowolnić publikowanie (co często się zdarza, gdy jesteśmy zajęci klientami), nadal możemy utrzymać wzrost naszej czytelnictwa i zaangażowania.

Pisząc mniej, absolutnie można się zwrócić z inwestycji!