Analizy i testyMarketing treściFilmy marketingowe i sprzedażoweSearch Marketing

Powody, dla których nie powinieneś hostować własnego filmu wideo

Klient, który wykonuje niesamowitą pracę po stronie wydawniczej i widząc wyjątkowe wyniki, zapytał, jakie jest moje zdanie na temat hostowania swoich filmów wideo wewnętrznie. Uważali, że mogą lepiej kontrolować jakość filmów i ulepszyć optymalizację wyszukiwania.

Krótka odpowiedź brzmiała: nie. Nie dlatego, że nie wierzę, że byliby w tym świetni, ale dlatego, że nie doceniają wszystkich niesamowitych wyzwań związanych z hostowanym wideo, które zostały już rozwiązane gdzie indziej. Youtube, Vimeo, Wistia, Brightcovei wiele innych Cyfrowe Zarządzanie aktywami firmy poradziły sobie już z kilkoma wyzwaniami związanymi z hostowanym wideo:

  • Skoki przepustowości - bardziej niż jakakolwiek witryna kontekstowa, skoki przepustowości stanowią poważny problem z wideo. Jeśli zdarzy się, że któryś z Twoich filmów stanie się wirusowy… to nie jest prosty problem i możesz potrzebować 100 lub nawet 1000 razy większej przepustowości, aby nadążyć za popytem. Czy możesz sobie wyobrazić, że w końcu dostajesz swój film, a potem wszyscy gracze pomijają i wstrzymują się, gdy próbują (i rezygnują z odtwarzania)?
  • Wykrywanie urządzeń - platformy hostingowe wideo w chmurze wykryją Twoją łączność i obszar wyświetlania, aby zoptymalizować jakość wideo dla widzów. Zapewnia to doskonałe wrażenia użytkownika dla użytkowników korzystających z bardzo szybkich lub wolnych połączeń. Nie tylko zapewnia to, że wideo jest przesyłane strumieniowo tak szybko, jak to możliwe, ale także minimalizuje wykorzystanie przepustowości.
  • Funkcje odtwarzacza – możliwość dodawania hotspotów, formularzy, call-to-action, tickerów, intro, outros… lista funkcji dołączanych do rozproszonych odtwarzaczy rośnie, ponieważ hostowane platformy wideo mają całe zespoły programistów pracujących nad zwiększeniem korzyści tych platform codziennie. Firmy zwykle patrzą na hosting wideo jako projekt, w którym odhaczają go na liście i idą dalej… ale jest to technologia, która wymaga ciągłego rozwoju i konserwacji w miarę zmian urządzeń, dostępu do zmian przepustowości i popularności funkcji. Firmy zawsze będą w tyle, gdy będą starały się rozwijać to we własnym zakresie.
  • Analityka między witrynami - kto umieścił twój odtwarzacz? Gdzie jest oglądany? Ile miał wyświetleń? Jak długo oglądane są Twoje filmy? Wideo analityka zapewnia niesamowity wgląd w to, jak użytkownicy korzystają z tych filmów, niezależnie od tego, czy podejmują na ich podstawie działania. Jak w przypadku każdej innej treści, analityka ma kluczowe znaczenie dla dostosowania strategii treści i optymalizacji jej dla odbiorców.
  • Search Engine Optimization - Wiele już napisano optymalizacja wideo już… ale kluczem do naszych ustaleń jest to, że wyszukiwarki nie oczekują, nie rekomendują ani nie zapewniają korzyści firmom, które udostępniają własne wideo. Podczas gdy popularność filmu wpłynie pozytywnie na jego pozycję w rankingu, osadzony film na stronie z towarzyszącym tekstem i obrazami będzie miał taką samą pozycję, jeśli nie lepszą, niż docelowa strona wideo. Przykładem jest YouTube. Mamy w tej witrynie strony z osadzonymi filmami wideo YouTube, które mają wyższą pozycję w rankingu niż strona YouTube, ponieważ są zoptymalizowane pod kątem treści pomocniczych.

Jak działa hosting wideo

Obejrzyj krótki film od Wistii o tym, jak działa hosting wideo w naszym poście.

Platformy hostingu wideo mają wiele innych funkcji, w tym skalowalną pamięć masową, integrację z platformami zarządzania projektami, publikowanie na innych platformach wideo, tworzenie kanałów wideo do subskrybowania i włączania w narzędziach innych firm (takich jak aplikacje mobilne), automatyczne transkodowanie, raporty wysyłane pocztą e-mail, możliwość wyszukiwania biblioteki, tagowanie i kategoryzację wideo, tworzenie miniatur wideo oraz możliwość przesyłania powiadomień o publikacjach do sieci społecznościowych. Są to wszystkie funkcje, które mogą wymagać przeprojektowania, jeśli chcesz hostować lokalnie – to dużo pracy.

Ponieważ YouTube jest drugą co do wielkości wyszukiwarką, nawet gdybym korzystał z usługi z lepszym odtwarzaczem i lepszą jakością, nadal hostowałbym i zoptymalizować mój film na YouTube. Dodaj transkrypcja wideo aby podbić zawartość strony wideo i upewnić się, że została znaleziona!

Krótko mówiąc, nie radzę ludziom udostępniać własne filmy. Jestem przekonany, że zaległości w projektach, przed którymi stoi większość firm, jeśli chodzi o rozwój i technologię, są długie. Skoncentruj się na swoim bailiwick. Poświęcanie czasu na odtwarzanie tego, nad czym codziennie pracują inni, po prostu nie ma sensu. Chociaż koszty gwałtownie spadły, a technologie uległy poprawie, umożliwiając BYO (budowanie własnego), w wielu branżach wciąż istnieje ruchoma podstawa. Radzimy firmom, aby budowały technologie wewnętrznie, gdy ma to sens - integrację z dostawcami zewnętrznymi, jeśli ma to również sens.

Popularność filmów rośnie w tej chwili… chwycenie się dostawcy chmury SaaS, który jest zaangażowany w ulepszanie doświadczenia za pomocą wielu innych zasobów, jest właściwym kierunkiem… dzisiaj.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.