Dlaczego (i jak) włączyć retargeting do swojej strategii cyfrowej

retarget

Retargeting, praktyka polegająca na wyświetlaniu reklam osobom, które wcześniej współpracowały z Tobą online, stała się ulubieńcem świata marketingu cyfrowego i nie bez powodu: jest niesamowicie skuteczna i niezwykle opłacalna.

800p Jak to działa RTCore

Retargeting w różnych formach może służyć jako uzupełnienie istniejącej strategii cyfrowej i może pomóc Ci lepiej wykorzystać kampanie, które już prowadzisz. W tym poście omówię kilka sposobów, w jakie marketerzy mogą wykorzystać retargetowanie, aby wzmocnić moc kanałów, z których już korzystają. Ale najpierw trochę więcej informacji na temat samej technologii:

Jak i dlaczego działa retargeting

W swojej najprostszej postaci Retargetowanie używa prostego, anonimowego pliku cookie przeglądarki, aby wyświetlać reklamy wyłącznie osobom, które odwiedziły Twoją witrynę internetową, ale opuściły ją bez dokonania zakupu. Jest tak skuteczny, ponieważ kieruje reklamy do osób, które znają Twoje produkty lub usługi i mogą być nimi zainteresowane. Pozwala to zwiększyć liczbę konwersji wśród zainteresowanych stron i utrzymać niskie koszty, oszczędzając pieniądze na reklamę dla najbardziej wartościowych odbiorców.

Tę samą technologię można również zastosować do różnych innych interakcji z klientami, takich jak otwieranie wiadomości e-mail, i może być niezwykle skutecznym uzupełnieniem innych narzędzi marketingowych, których używasz do docierania do nowych klientów lub interakcji z obecnymi.

Retargeting dla marketerów w sieci wyszukiwania

Jeśli przeznaczysz znaczny budżet na Wyszukiwanie PPC, retargeting prawie na pewno powinien zostać dodany do Twojego cyfrowego arsenału. Reklamy w wyszukiwarce to jeden z najpotężniejszych sposobów kierowania początkowego ruchu do Twojej witryny, ale jaka część tego ruchu jest konwertowana podczas pierwszej wizyty? Jeśli jesteś jak większość marketerów, znaczna większość osób, które przyciągasz do swojej witryny, nie dokonuje konwersji od razu, jeśli w ogóle dokonują konwersji. W tym miejscu pojawia się retargeting. Retargeting pomaga zwiększyć liczbę konwersji wśród wartościowych potencjalnych klientów, którzy odwiedzili Twoją witrynę, ale nie dokonali zakupu.

Jeśli mocno polegasz na wyszukiwaniu PPC, płacisz dobre pieniądze za przyciąganie ludzi do swojej witryny, a retargeting może pomóc Ci zmaksymalizować te wydatki. Jeśli korzystasz z dedykowanych stron docelowych dla płatnego ruchu związanego z wyszukiwaniem, przekierowanie użytkowników ze swoich stron docelowych jest niezwykle proste.

Retargeting dla sprzedawców treści

Jedno z największych wyzwań dla marketerzy treści zamienia stałych czytelników w klientów. Mimo że marketing treści jest niezwykle skutecznym sposobem na zachęcenie do nowych wizyt w sieci, uzyskanie dodatniego zwrotu z inwestycji jest często bardzo trudne. Zachęcanie do rejestracji przez e-mail i konsekwentne dodawanie wartości może pomóc, ale nie zawsze wystarczy. Jeśli skutecznie kierujesz ruch do swoich treści, ale nie widzisz żądanych konwersji, może pomóc retargeting.

Możesz przekierować użytkowników, którzy udają się do Twojej witryny, aby przeczytać jej treść, i zachęcić ich do sprawdzenia naszych stron produktów i usług. Treści budują odpowiednich odbiorców dla Twojej firmy, a retargeting może pomóc Ci przekształcić tę publiczność w klientów.

Retargeting dla e-mail marketingu

Marketing e-mailowy jest podstawowym narzędziem wielu marketerów cyfrowych. Jeśli koncentrujesz się na e-mailu, może nie być oczywiste, w jaki sposób narzędzie reklamy displayowej, takie jak retargeting, może skutecznie pomóc, ale retargeting e-mailowy jest idealnym narzędziem dla marketingu e-mailowego.

Retargeting e-mailowy umożliwia wyświetlanie reklam każdemu, kto otworzy wiadomość e-mail, niezależnie od tego, czy ją kliknie, czy nie. Wyobraź sobie, że każdy, kto otwiera Twoje e-maile, może później zobaczyć Twoją markę podczas przeglądania sieci? Dokładnie to może zrobić retargeting e-mailowy. Możesz wysyłać tylko tyle e-maili bez wyczerpywania list, a retargetowanie e-maili daje możliwość pozostania przed odbiorcami e-maili bez przytłaczania ich nadmierną liczbą wiadomości e-mail.

Jeśli wahasz się przed rozpoczęciem kampanii graficznej, ponieważ prowadzisz już skuteczne kampanie marketingowe, Twoje obawy mogą być nieuzasadnione. Retargeting może pomóc Ci lepiej wykorzystać kanały, z których już korzystasz, niezależnie od tego, jakie to kanały.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.