Różnica między SEO a SEM, dwie techniki przechwytywania ruchu do Twojej witryny

SEO a SEM

Czy znasz różnicę między SEO (Search Engine Optimization) a SEM (Search Engine Marketing)? Są to dwie strony tej samej monety. Obie techniki służą do przechwytywania ruchu do witryny internetowej. Ale jeden z nich jest bardziej bezpośredni i krótkoterminowy. A druga to inwestycja długoterminowa.

Czy już zgadłeś, który z nich jest dla Ciebie najlepszy? Cóż, jeśli nadal nie wiesz, wyjaśnimy ci to. SEO zajmuje się wynikami organicznymi; te, które zajmują najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google. A SEM to te wyniki od początku, które są klasyfikowane jako reklamy.

Ogólnie rzecz biorąc, reklamy są aktywowane, gdy wyszukiwanie wskazuje na celowy zakup lub szukanie informacji o produkcie. Odróżniają się też od wyników organicznych, ponieważ są oznaczone małą etykietą z napisem: „Reklama” lub „Sponsorowane”. To pierwsza różnica między SEO a SEM polega na tym, jak wyniki wyszukiwania wyglądają.

SEO: strategia długoterminowa

Pozycjonowanie SEO to wszystkie techniki używane do pozycjonowania strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Zignoruj ​​wszystkie obietnice, które mówią Ci, że SEO jest bardzo proste i takie rzeczy. Dlatego inną dużą różnicą między SEO i SEM jest termin uzyskiwania wyników.

SEO to technika długoterminowa. Pozycjonowanie wyniku na pierwszej stronie Google zależy od wielu czynników (setki możliwych czynników).

Kluczem na początku jest użycie techniki zwanej „długim ogonem”. Używaj bardziej rozbudowanych słów kluczowych z mniejszą liczbą wyszukiwań, ale mniejszą konkurencją.

SEM: na krótki okres i konserwację

SEM jest używany głównie z dwóch powodów:

  1. Aby uchwycić wizyty na stronie internetowej od początku projektu, kiedy nie pojawiamy się jeszcze na pozycjach organicznych.
  2. Aby wykorzystać wszystkie możliwości, bo jeśli my z tego nie skorzystamy, zrobi to konkurencja.

Wyniki, które Google pokaże dla „butów sportowych” będą inne niż „używane buty Nike w LA”. Niewielu będzie szukać tych drugich, ale ich zamiar jest znacznie bardziej szczegółowy.

Dlatego właśnie ta technika publikowania reklam w wyszukiwarkach, głównie reklamy Adwords, jest wykorzystywana zarówno w krótkim okresie, aby zacząć przyjmować użytkowników odwiedzających sieć, jak i długoterminowo, aby utrzymać udział w rynku w tym segmencie reklam.

Są wyszukiwania, w których bardzo trudno jest pojawić się na pierwszej stronie wyników. Wyobraź sobie, że sprzedajesz buty sportowe. Pojawienie się na pierwszej stronie hasła „kup trampki” na dłuższą metę będzie prawdziwym maratonem. To znaczy, jeśli kiedykolwiek tam dotrzesz.

Nie rywalizowałbyś więcej i nie mniej niż z prawdziwymi gigantami, takimi jak Amazon. Nie ma nic, wyobraź sobie, jak by to było walczyć z tymi gigantami. Rzeczywiście, strata czasu i zasobów.

Dlatego reklamy, jeśli jest to bardzo jasne, dają nam możliwość konkurowania z tymi gigantami i mają możliwość pojawienia się w wyszukiwaniach, które w innym przypadku byłyby prawie niemożliwe.

Różnice między SEO a SEM

Zobaczmy najbardziej istotne różnice między jedną techniką a drugą.

  • Terminy - Mówi się, że SEM jest krótkoterminowy, a SEO długoterminowy. Chociaż, jak już widzieliście, są sektory, w których PMŚ jest praktycznie obowiązkowy, jeśli nie chce się tracić okazji na pozyskanie klientów. Od momentu, gdy skonfigurujemy nasze kampanie i „damy przycisk”, zaczniemy pojawiać się w wyszukiwaniach setek lub tysięcy użytkowników (cóż, kwota już zależy od Twojego budżetu). Aby jednak pojawić się w wynikach organicznych, trzeba pracować przez wiele miesięcy, a nawet lat, aby stopniowo zdobywać pozycje. W rzeczywistości, gdy witryna jest nowa, mówi się, że jest okres, w którym Google nadal nie traktuje Cię poważnie, czyli zwykle około sześciu miesięcy. I bez względu na to, ile wykonałeś wcześniej wyjątkowej pracy, będzie Cię kosztować pojawienie się na pierwszych stronach wyszukiwarki przez kilka miesięcy. Jest to tzw. „Piaskownica” Google.
  • Koszt - Koszty to kolejna różnica między SEO a SEM. SEM jest opłacony. Decydujemy, jaki budżet zainwestować, i płacimy za każde kliknięcie naszych reklam. Dlatego te kampanie są również nazywane PPC (pay per click). SEO jest bezpłatne; nie musisz nikomu płacić za pojawienie się w wynikach. Jednak koszt czasu i przepracowanych godzin jest zwykle wyższy niż w przypadku PMŚ. Pozycje organiczne w wyszukiwarkach nie powinny być manipulowane. Istnieją setki kryteriów i parametrów, które należy wziąć pod uwagę, aby strona pojawiła się przed innymi lub po nich. Niektóre zasady gry, które musisz znać i których musisz bardzo uważać, aby nie próbować ich zmieniać, aby nie ponieść kar. Pierwsza to techniki manipulowania algorytmami (czasem nawet nieetycznymi), a druga to praca nad podniesieniem pozycji, ale w ramach reguł gry.
  • Pozycje w wyszukiwarce - W SEM, oprócz zajmowania pierwszych pozycji wyników, możesz także wyświetlać reklamy na końcu strony: SEM zawsze zajmuje początek i koniec strony, a SEO zawsze zajmuje centralną część wyszukiwania wyniki.
  • Słowa kluczowe - Obie techniki opierają się na optymalizacji słów kluczowych, ale mają znaczną różnicę w skupieniu się, gdy stosujemy strategię dla jednej lub drugiej. Chociaż istnieją różne narzędzia dla SEO i SEM, planer słów kluczowych Google jest często używany w obu, aby rozpocząć tworzenie wykresów strategii. Podczas wyszukiwania słów kluczowych narzędzie zwraca wszystkie słowa związane z wybranym tematem, a także liczbę miesięcznych wyszukiwań każdego z nich oraz trudność dla każdego słowa kluczowego lub poziomu kompetencji.

I na tym polega ogromna różnica między SEO a SEM:

Podczas gdy w SEM odrzucamy te słowa kluczowe, które mają niewielką liczbę wyszukiwań, SEO może być bardzo interesujące, ponieważ konkurencja jest niewielka i przyspieszy proces pozycjonowania w sposób organiczny. Również w SEM przyglądamy się kosztowi kliknięcia każdego słowa (jest orientacyjny, ale daje wyobrażenie o istniejącej konkurencji między reklamodawcami), aw SEO patrzymy na inne parametry, takie jak autorytet strony .

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.