Dzięki wyszukiwarce drugie miejsce jest po prostu pierwszym przegranym

Niektórzy ludzie są naprawdę podekscytowani, gdy zaczynają widzieć, jak ich strony zaczynają pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Zbyt wiele firm nie zdaje sobie sprawy, jak ogromna jest gra i ile pieniędzy jest zagrożonych, jeśli chodzi o ranking słów kluczowych i wartość umieszczenia w wyszukiwarkach.

Więc… oto przykład, w którym mogę obliczyć wartość rangi. Wyobraźmy sobie, że jesteśmy agentem nieruchomości w San Jose i mamy świetną kampanię marketingową na blogu i w wyszukiwarkach, która napędza nas w górę w tym okresie Domy na sprzedaż w San Jose.

1. W zeszłym miesiącu odnotowano 135,000 XNUMX wyszukiwań hasła Domy na sprzedaż w San Jose.
2. Średnia cena domu na sprzedaż w San Jose wynosi 544,000 XNUMX USD.
3. Prowizje od nieruchomości wynoszą od 3% do 6%, więc wyobraźmy sobie medianę prowizji na poziomie 4%.
4. Wyobraźmy sobie teraz, że tylko 0.1% wyszukujących doprowadziło do faktycznej sprzedaży.

SEO Researcher dostarczył kilka statystyki dotyczące rangi i odpowiedziwięc policzmy i policzmy prowizje od pozycji 8 na stronie do pozycji nr 1 na stronie wyników wyszukiwania:

Obecnie Trulia zajmuje pozycję nr 1 i Zillow zajmuje drugie miejsce - nie jest faktycznym pośrednikiem w obrocie nieruchomościami. Jednak fakt, że po prostu utrzymując pozycję # 2, Trulia posiada 1% kliknięć w tych wyszukiwaniach - szacuje się, że 56 miliardów dolarów w wyszukiwaniach nieruchomości dla jednego miasta. Zillow kosztuje niecałe 41 miliardów dolarów. Zanim dotrzesz do gazety, plik Wiadomości Mercury, masz niecałe 3 miliardy dolarów.

Jestem ciekaw, dlaczego agenci i brokerzy w regionie pozwalają tym katalogom wygrywać… oni mógłby konkurować zamiast na nich polegać. Czy nie opłaca się jednemu z regionalnych domów maklerskich wydać kilka milionów dolarów na marketing w wyszukiwarkach? Tak… tak, będzie.

Dzięki temu pojedynczemu słowu kluczowemu Trulia zdobywa 4-krotnie większy ruch! 4 razy! Oceniając firmy wyszukiwarek i konsultantów, nie pomijaj tego faktu. Pamiętaj jednak, że konkurowanie na tych konkurencyjnych warunkach i przy dużej liczbie wyszukiwań zaczyna być bardzo kosztowne. Obecnie pracujemy z kluczowym klientem i wypychamy go na górę strony wyników wyszukiwania. Musimy zdobyć dla nich miejsca nr 1, aby kampanie w pełni się opłacały i zapewniły nam dodatkową pracę. Stawka jest ogromna i tam dotrzemy - ale wymaga to dużo wysiłku.

Wiele firm jest szczęśliwych, gdy są na pierwszej stronie… ogromny błąd. Nie wystarczy po prostu pojawiać się w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych - wygrywanie tych wyszukiwań jest kluczem do zdobycia biznesu i pieniędzy stojących za tymi wyszukiwaniami. Zacznij obliczać zwrot z inwestycji dla swoich słów kluczowych, współczynników zamknięcia i przychodów. Może się okazać, że warto wydać setki tysięcy dolarów na strategie marketingu w wyszukiwarkach. Jeśli nie zdajesz sobie z tego sprawy - być może Twoja konkurencja to zrobi.

Jak mawiał mi tata… „Drugie miejsce to tylko pierwszy przegrany".