Wczoraj odbyłem szkolenie z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i zaprosiłem projektantów, copywriterów, agencje, a nawet konkurencję na szkolenie. To była pełna sala i poszła dobrze.
Umieszczenie w wyszukiwarkach nie zawsze jest odpowiedzią – firma musi mieć skuteczną treść, świetną witrynę i ścieżkę do interakcji z firmą.
Uważam się za eksperta ds. Optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek. W przypadku większości firm mogę zoptymalizować ich witryny lub platformy, udzielić im informacji na temat wyszukiwania słów kluczowych i pokazać, jak prezentować te treści w sposób, który zapewni, że zostaną znalezieni tam, gdzie chcą.
Gdy patrzysz do wewnątrz na swoją organizację i wysiłki związane z optymalizacją witryn pod kątem wyszukiwarek, również dla Ciebie nie ma punktu odwrotu. Nie obchodzi mnie, ile czytasz w Internecie o SEO, komu wierzysz, co myślisz, że wiesz… nie masz tego, czego potrzeba, aby ruszyć igłą po pewnym momencie. Wielu klientów, z którymi współpracowałem, ma bardzo dobrą pozycję w zakresie SEO, jeśli chodzi o kilka słów kluczowych, ale nie skutecznie konwertuje potencjalnych klientów, którzy faktycznie trafili na ich witrynę.
Jeśli nie masz środków na korzystanie z elitarnej firmy, przestań się bawić. Istnieje wiele alternatyw dla rankingu według wysoce konkurencyjnego słowa kluczowego o dużej liczbie wyświetleń:
- Możesz kierować reklamy na bardziej trafne słowa kluczowe o długim ogonie, które faktycznie poprawiają współczynniki konwersji, ponieważ prowadzą do mniejszej liczby lepiej dobranych potencjalnych klientów.
- Możesz ulepszyć projekt swojej witryny, aby wyglądała na bardziej profesjonalną, zaufaną organizację, ulepszyć wezwania do działania i strony docelowe, poprawiając ogólne współczynniki konwersji.
- Możesz modyfikować zawartość i wykonywać testowanie wielowariantowe, testowanie a / b / n i testowanie dzielone aby poprawić współczynniki konwersji potencjalnych klientów, którzy opuszczają Twoją witrynę.
- Możesz ulepszyć tytuły stron i opisy meta, aby poprawić trafność strony wyników wyszukiwania (SERP), tak aby więcej użytkowników wyszukiwarki klikało Twój wpis na stronie wyników. Sprawdź swój współczynniki klikalności w Centrum Google dla webmasterów.
- Możesz skutecznie wykorzystywać media społecznościowe i marketing e-mailowy, aby angażować, ponownie angażować i sprzedawać klientom, poprawiając ogólne wyniki biznesowe.
Wyszukiwarki stały się krytycznym medium dla firm wdrażających strategie marketingu przychodzącego… ale to nie znaczy, że powinieneś wykorzystywać wszystkie swoje zasoby, aby wycisnąć z nich każdą uncję. Musisz włożyć wystarczająco dużo wysiłku, aby postępować zgodnie z najlepszymi praktykami, ale efektywnie spędzaj dodatkowy czas. Jeśli ranking dla wysoce konkurencyjnych słów kluczowych jest Twoją jedyną opcją lub zapewnia najwyższy zwrot z inwestycji, zainwestuj w a firma zajmująca się optymalizacją wyszukiwarek jak nasz, Highbridge. Jeśli nie ma zwrotu z inwestycji, skup swoją uwagę na alternatywnych strategiach, które zwiększą ogólne wyniki biznesowe.
Miejmy nadzieję, że niektórzy twórcy stron internetowych, którzy tam uczestniczyli, nauczyli się kilku rzeczy. Nie ma to jak wpadanie na strony internetowe, które kosztują klienta 5 cyfr i nie mają tytułów stron lub opisów w metatagach, albo które mają wiele adresów URL. I jeszcze jedno… twórcy stron internetowych, nie budujcie ani nie rehabilitujcie witryny bez badania słów kluczowych lub zlecania tego komuś. To kwestia należytej staranności.