Obecnie pracujemy z klientem, który ma nową firmę, nową markę, nową domenę i nową witrynę e-commerce w wysoce konkurencyjnej branży. Jeśli rozumiesz, jak działają konsumenci i wyszukiwarki, rozumiesz, że nie jest to łatwa do zdobycia góra. Marki i domeny z długą historią autorytetu na określone słowa kluczowe mają znacznie łatwiejszy czas na utrzymanie, a nawet wzrost swojego organicznego rankingu.
Zrozumieć SEO w 2022 roku
Jedna z kluczowych rozmów, które przeprowadzam z firmami przy opisie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) dzisiaj tak dramatycznie zmieniła się branża. Celem każdego wyniku wyszukiwania w wyszukiwarce jest dostarczenie listy zasobów na stronie wyników wyszukiwania (SERP), która będzie optymalna dla użytkownika wyszukiwarki.
Dekady temu algorytmy były proste. Wyniki wyszukiwania były oparte na linkach… gromadzi najwięcej linków dla Twojej domeny lub strony, a Twoja strona ma dobrą pozycję w rankingu. Oczywiście z biegiem czasu branża grała w ten system. Niektóre firmy SEO nawet programowo zbudowały link gospodarstw sztucznie zwiększać widoczność w wyszukiwarkach swoich płacących klientów.
Wyszukiwarki musiały się dostosować… miały witryny i strony, które były w rankingu nieistotne dla użytkownika wyszukiwarki. ten najlepsze strony nie były w rankingu, były to firmy z najgłębszymi kieszeniami lub najbardziej zaawansowanymi strategiami backlinkingu. Innymi słowy, jakość wyników wyszukiwania spadała… szybko.
Algorytmy wyszukiwarek zareagowały, a seria zmian wstrząsnęła branżą. W tym czasie doradzałem moim klientom porzucenie tych schematów. Pewna firma, która wchodziła na giełdę, zatrudniła mnie nawet do przeprowadzenia audytu kryminalistycznego linków zwrotnych generowanych przez program pomocy konsultanta SEO. W ciągu kilku tygodni udało mi się wyśledzić Połącz farmy że konsultant tworzył (wbrew warunkom korzystania z usług wyszukiwarek) i narażał domenę na duże ryzyko, że zostanie pochowana w wyszukiwaniu, głównym źródle ruchu. Konsultanci zostali zwolnieni, my zrezygnowałem z linkówi uratowaliśmy firmę przed kłopotami.
Dziwne jest dla mnie, że jakakolwiek agencja SEO wierzy, że jest w jakiś sposób bardziej inteligentna niż setki naukowców zajmujących się danymi i inżynierów jakości, którzy pracują na pełny etat w Google (lub innych wyszukiwarkach). Oto podstawa algorytmu organicznego rankingu Google:
Strona o najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania Google została tam sklasyfikowana, ponieważ jest najlepszym źródłem dla użytkownika wyszukiwarki, a nie przez granie w jakiś algorytm linkowania wstecznego.
Najważniejsze czynniki rankingu Google na rok 2022
Tam, gdzie konsultanci SEO sprzed lat mogli koncentrować się na stronie z technicznymi aspektami strony internetowej i poza nią z linkami zwrotnymi, dzisiejsza umiejętność pozycjonowania wymaga pełnego zrozumienia użytkownika Twojej wyszukiwarki i doświadczenie użytkownika że podajesz je, gdy wybierają Twoją witrynę z wyników wyszukiwania. Ta infografika z Czerwony projekt strony internetowej wykonuje fantastyczną robotę, włączając w to najważniejsze czynniki w rankingu przez Search Engine Journal na te kluczowe czynniki:
- Publikowanie wysokiej jakości treści – Kiedy pracujemy nad oceną i rozwojem a biblioteka treści dla naszych klientów pracujemy nad tworzeniem jak najlepszych treści w porównaniu do konkurencyjnych serwisów. Oznacza to, że przeprowadzamy mnóstwo badań, aby stworzyć kompleksową, dobrze skonstruowaną stronę, która zapewnia naszym odwiedzającym wszystko, czego potrzebują – w tym treści interaktywne, tekstowe, audio, wideo i wizualne.
- Uczyń swoją witrynę przede wszystkim mobilną – Jeśli zagłębisz się w swoje analizy, przekonasz się, że użytkownicy mobilni są często głównym źródłem organicznego ruchu w wyszukiwarkach. Codziennie pracuję przed godzinami pracy przy komputerze… ale nawet ja jestem aktywnym użytkownikiem wyszukiwarki mobilnej, gdy jestem w mieście, oglądam program telewizyjny lub po prostu siedzę poranną kawę w łóżku.
- Popraw swoje wrażenia użytkownika – Zbyt wiele firm chce Odśwież swojej witryny bez odpowiednich badań, czy tego potrzebują. Niektóre z najlepiej ocenianych witryn mają prostą strukturę strony, typowe elementy nawigacyjne i podstawowe układy. Inne doświadczenie niekoniecznie jest lepszym doświadczeniem… zwróć uwagę na trendy projektowe i potrzeby użytkownika.
- Architektura strony – Podstawowa strona internetowa ma dziś znacznie więcej elementów widocznych dla wyszukiwarek niż kilkadziesiąt lat temu. HTML rozwinął się i ma podstawowe i drugorzędne elementy, typy artykułów, elementy nawigacyjne itp. Chociaż martwa prosta strona internetowa może mieć dobrą pozycję, architektura witryny jest jedną z najłatwiejszych do optymalizacji w witrynie. Porównuję to do rozwijania czerwonego dywanu… dlaczego by tego nie zrobić?
- Podstawowe wskaźniki internetowe - Podstawowe wskaźniki internetowe stanowią kluczową podstawę rzeczywistych, skoncentrowanych na użytkowniku wskaźników, które określają ilościowo kluczowe aspekty doświadczenia użytkownika w witrynie. Chociaż świetne treści mogą mieć dobrą pozycję w wyszukiwarkach, świetne treści, które przekraczają oczekiwania we wskaźnikach Core Web Vitals, będą trudne do wybicia z najlepszych wyników w rankingu.
- Bezpieczne strony internetowe – Większość stron internetowych jest interaktywna, co oznacza, że zarówno przesyłasz dane, jak i otrzymujesz z nich treści… jak prosty formularz rejestracyjny. Bezpieczna witryna jest oznaczona przez HTTPS połączenie z poprawną warstwą bezpiecznych gniazd (SSL). A bezpieczna strona internetowa jest koniecznością obecnie bez wyjątków.
- Zoptymalizuj szybkość strony – Nowoczesne systemy zarządzania treścią to platformy oparte na bazie danych, które wyszukują, pobierają i prezentują treści użytkownikom. Jest mnóstwo czynniki wpływające na szybkość strony – wszystko to można zoptymalizować. Użytkownicy, którzy odwiedzają szybką stronę internetową, zwykle nie odbijają się i nie wychodzą… więc wyszukiwarki zwracają szczególną uwagę na szybkość strony (Core Web Vitals skupia się w dużej mierze na wydajności Twojej witryny).
- Optymalizacja na stronie – Sposób, w jaki Twoja strona jest zorganizowana, skonstruowana i zaprezentowana robotowi indeksującemu wyszukiwarki, pomaga wyszukiwarce w zrozumieniu, czym jest treść i jakie słowa kluczowe powinny być indeksowane. Może to obejmować tagi tytułu, nagłówki, pogrubione hasła, wyróżnione treści, metadane, fragmenty rozszerzone itp.
- Metadane – Meta deta to informacje niewidoczne dla wizualnego użytkownika strony internetowej, ale skonstruowane w sposób, który może być łatwo wykorzystany przez robota wyszukiwarki. Zdecydowana większość platform zarządzania treścią i platform e-commerce ma opcjonalne pola metadanych, które należy bezwzględnie wykorzystać, aby lepiej indeksować treści.
- schemat – Schemat to sposób na strukturyzację i prezentację danych w witrynie, które wyszukiwarki mogą łatwo wykorzystać. Na przykład strona produktu na stronie e-commerce może zawierać informacje o cenie, opisy, stany magazynowe i inne informacje, które wyszukiwarki będą wyświetlać w wysoce zoptymalizowanych fragmentów sformatowanych na stronach wyników wyszukiwania.
- Powiązanie wewnętrzne – Hierarchia Twojej witryny i nawigacji są reprezentatywne dla znaczenia treści w Twojej witrynie. Powinny być zoptymalizowane zarówno pod kątem użytkownika, jak i po to, aby przedstawiać wyszukiwarkom, które strony są najbardziej krytyczne dla treści i wygody użytkownika.
- Odpowiednie i autorytatywne linki zwrotne – Linki do Twojej witryny z witryn zewnętrznych nadal mają kluczowe znaczenie dla rankingu, ale powinny być bardzo starannie opracowane, jeśli chcesz przyspieszyć swój ranking. Na przykład zasięg Bloggera może oferować trafne witryny w Twojej branży, które mają wysoką pozycję w rankingu i zawierają treści zawierające link do Twojej strony lub domeny. Jednak należy na to zarobić dzięki świetnej zawartości… a nie przepychaniu przez spamowanie, transakcje lub płatne schematy linków. Świetnym sposobem na tworzenie bardzo trafnych i wiarygodnych linków zwrotnych jest tworzenie świetnych Zoptymalizowany kanał YouTube. Świetnym sposobem na zarabianie linków jest stworzenie i udostępnienie fantastycznej infografiki… tak jak zrobił to Red Website Design.
- Local Search – Jeśli Twoja witryna jest reprezentatywna dla usługi lokalnej, zawiera lokalne wskaźniki, takie jak numery kierunkowe, adresy, punkty orientacyjne, nazwy miast itp., które umożliwiają wyszukiwarkom lepsze indeksowanie treści pod kątem wyszukiwania lokalnego. Twoja firma powinna również obejmować Google Business i inne zaufane katalogi. Google Business zapewni widoczność na powiązanej mapie (znanej również jako pakiet map), inne katalogi potwierdzą poprawność Twojej lokalnej firmy.
Uff… to całkiem sporo. Daje też sporo wglądu w to, dlaczego zwykły konsultant ds. technologii wyszukiwania po prostu nie wystarczy. Dzisiejszy ranking wyszukiwania organicznego wymaga zrównoważenia stratega treści, technologa, analityka, specjalisty ds. marketingu cyfrowego, specjalisty ds. public relations, architekta stron internetowych… i wszystkiego pomiędzy. Nie wspominając o tym, jak zamierzasz nawiązać kontakt z odwiedzającymi gdy docierają – od zbierania danych, pomiarów, komunikacji marketingowej, cyfrowych podróży itp.
