Mit SEO: czy kiedykolwiek aktualizować wysoko notowaną stronę?

Czy powinieneś kiedykolwiek zaktualizować stronę, która jest wysoko notowana w wyszukiwarkach?

Skontaktował się ze mną kolega, który wdrażał nową witrynę dla swojego klienta, i poprosił o radę. Stwierdził, że plik Konsultant ds. SEOt, który współpracował z firmą, poradził im, aby upewnić się, że strony, które zajmują w rankingu, nie zostaną zmienione, w przeciwnym razie mogą stracić ranking.

To jest nonsens.

Przez ostatnią dekadę pomagałem niektórym z największych światowych marek w migracji, wdrażaniu i tworzeniu strategii treści, które uwzględniały ranking organiczny jako główny kanał potencjalnych klientów i potencjalnych klientów. W każdym scenariuszu pomagałem klientowi w optymalizacji aktualnie rankingowanych stron i powiązanych treści na kilka sposobów:

  • Scalanie - Ze względu na swoje metodologie tworzenia treści klienci często mieli wiele stron o słabym rankingu, które zawierały w większości te same treści. Gdyby mieli 12 kluczowych pytań; na przykład na jakiś temat… piszą 12 postów na blogu. Niektóre wypadły dobrze, większość nie. Przeprojektowałbym stronę i zoptymalizowałbym ją ze wszystkimi kluczowymi pytaniami w dobrze zorganizowany, obszerny pojedynczy artykuł, przekierowałem wszystkie strony do tej, która była najlepsza, usunąłem stare i obserwowałem, jak strona gwałtownie rośnie w rankingu. To nie jest coś, co kiedyś robiłem… Robię to cały czas dla klientów. Właściwie robię to tutaj Martech Zone, Też!
  • Structure - Przez cały czas optymalizowałem informacje o błędach na stronach, nagłówki, pogrubione słowa kluczowe i wyraźne tagi, aby lepiej organizować strony, aby zapewnić najwyższy komfort użytkowania. Wielu konsultantów SEO wzdrygnęłoby się, gdy przekierowałoby stary plik strony na nowy, twierdząc, że tak stracić część jego autorytetu po zmodyfikowaniu. Znowu robiłem to na swojej własnej stronie wielokrotnie, kiedy miało to sens i działało za każdym razem, gdy robiłem to inteligentnie.
  • Treść - Całkowicie przeredagowałem nagłówki i treść, aby zapewnić bardziej atrakcyjne, aktualne opisy, które są bardziej angażujące dla odwiedzających. Bardzo rzadko zmniejszam liczbę słów na stronie. Częściej pracuję nad zwiększaniem liczby słów, dodawaniem dodatkowych sekcji, dodawaniem grafiki i włączaniem wideo do treści. Cały czas testuję i optymalizuję meta opisy stron, aby uzyskać lepsze współczynniki klikalności na stronach wyników wyszukiwania.

Nie wierz mi?

Kilka tygodni temu pisałem o tym, jak to zrobić zidentyfikować możliwości SEO aby poprawić ranking wyszukiwania i stwierdziłem, że zidentyfikowałem biblioteka treści jako świetna okazja do zdobycia dodatkowego rankingu. Zająłem 9 miejsce za mój artykuł.

Zrobiłem całkowity przegląd artykułu, zaktualizowałem tytuł artykułu, tytuł meta, opis meta, wzbogaciłem artykuł o zaktualizowane porady i statystyki. Dokonałem przeglądu wszystkich stron mojego konkursu, aby upewnić się, że moja strona jest lepiej zorganizowana, aktualna i dobrze napisana.

Wynik? Przeniosłem artykuł z miejsce w rankingu od 9 do trzeciego!

ranking biblioteki treści

Skutek tego był taki, że ja podwoił liczbę wyświetleń strony w poprzednim okresie z ruchu organicznego:

analityka biblioteki treści

W SEO chodzi o użytkowników, a nie o algorytmy

Wiele lat temu był możliwe do gry w algorytmy i możesz zniszczyć swój ranking, wprowadzając zmiany w rankingu treści, ponieważ algorytmy były znacznie bardziej zależne od cech strony niż zachowania użytkownika.

Google nadal dominuje w wyszukiwaniu, ponieważ starannie je splatają. Często mówię ludziom, że strony będą indeksowane pod kątem zawartości, ale uszeregowane na podstawie ich popularności. Kiedy robisz jedno i drugie, gwałtownie podnosisz swoją rangę.

Pozwalanie projektom, strukturze lub samej treści na stagnację to pewny sposób na utratę pozycji w rankingu, ponieważ konkurencyjne witryny zapewniają lepsze wrażenia użytkownika z bardziej angażującą treścią. Algorytmy zawsze będą podążać w kierunku Twoich użytkowników i popularności Twojej strony.

Oznacza to, że musisz kontynuować pracę nad optymalizacją treści i projektu! Jako osoba zatrudniona do ciągłego pomagania klientom w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, zawsze skupiam się na jakości treści i wrażeniach użytkownika, a nie na algorytmach.

Oczywiście chcę wprowadzić czerwony dywan do wyszukiwarek z najlepszymi praktykami SEO witryn i stron… ale zainwestuję w poprawa komfortu użytkowania za każdym razem z nadmiernym pozostawianiem stron bez zmian ze strachu lub utraty rankingu.

Czy należy zaktualizować stronę, która zajmuje wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania?

Jeśli jesteś konsultantem ds. SEO, który doradza swoim klientom, aby nigdy nie aktualizowali swoich wysoko ocenianych treści… Uważam, że zaniedbujesz swoje obowiązki, aby pomóc im uzyskać lepsze wyniki biznesowe. Każda firma powinna aktualizować zawartość swoich stron, dostosowywać je, atrakcyjnie i zapewniać użytkownikom lepsze wrażenia.

Świetna zawartość w połączeniu z wyjątkowym doświadczeniem użytkownika nie tylko Ci pomoże rangi lepiej, to też będzie prowadzić więcej konwersji. To jest ostateczny cel strategii content marketingu i SEO… a nie próba ujarzmienia algorytmów.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.