SkAdNetwork? Prywatność Sandbox? Stoję z MD5

Identyfikator reklamy mobilnej

Ogłoszenie Apple z czerwca 2020 r., Że IDFA będzie funkcją opt-in dla konsumentów przed wrześniowym wydaniem iOS 14, wydawało się, że dywan został wyciągnięty spod 80 miliardów branży reklamowej, co doprowadza marketerów do szaleństwa w poszukiwaniu Następna najlepsza rzecz. Minęły już ponad dwa miesiące, a my wciąż drapiemy się po głowach.

Z najnowszymi bardzo potrzebne odroczenie do 2021 roku jako branża musimy efektywnie wykorzystać ten czas, aby znaleźć nowy złoty standard gromadzenia danych o konsumentach; taki, który dotyczy kwestii prywatności, a jednocześnie umożliwia szczegółowe kierowanie. Uważam, że ogólnie rzecz biorąc, tym nowym standardem jest skrót MD5 poczty e-mail.

Co to jest MD5?

Algorytm skrótu komunikatów MD5 jest szeroko stosowaną funkcją skrótu generującą 128-bitową wartość skrótu.

Wiele osób w branży czeka za skrzydłami Apple's SkAdNetwork i Prywatna piaskownica przeglądarki Google Chrome, ale obie mają wiele wad. Oba uniemożliwiają otwarty handel, ponieważ są zamkniętymi ekosystemami należącymi do samych platform i przez nie obsługiwanymi. Jeśli branża dostosuje się do tych infrastruktur reklamowych, ci giganci technologiczni będą mogli dalej monopolizować i zapobiegać postępowi w branży, chyba że zostanie stworzony inny, bardziej otwarty standard.

Co to jest SkAdNetwork?

SKAdNetwork to platforma umożliwiająca przypisywanie instalacji mobilnych z zachowaniem prywatności. Ma na celu pomóc w mierzeniu współczynników konwersji kampanii promujących instalacje aplikacji (CPI) bez naruszania tożsamości użytkowników.

Co to jest SKAdNetwork i do czego służy?

Ponadto systemy te tracą największą wartość dodaną do kierowania - dane w czasie rzeczywistym. Ponieważ powiadomienia o atrybucji są wysyłane między 24 a 48 godzinami po fakcie, reklamodawcy nie będą w stanie kierować reklam do konsumentów w momencie, gdy są na rynku i nie będą mogli powiązać aktywności aplikacji z określonym czasem, co utrudnia użyteczność samych danych.

Oprócz tych wszystkich wad nie powinniśmy przeoczyć nieodłącznego ryzyka związanego z zezwoleniem tylko dwóm firmom na kontrolowanie wszystkich danych związanych z prywatnością. Już sam ten powód powinien wystarczyć, aby branża zatrzymała się przed zaakceptowaniem proponowanych rozwiązań przez Apple i Google.

Aby uniemożliwić tym technologicznym goliatom stanie się jeszcze potężniejszymi strażnikami konsumentów, zarówno branża reklamowa, jak i marketing cyfrowy muszą przyjąć bardziej otwarte rozwiązanie w zakresie danych identyfikacyjnych.

Ponieważ MD5 to ciągi znaków szesnastkowych przekształcone z adresu e-mail, który przeszedł przez algorytm mieszający, cały system przetwarza wrażliwe informacje o konsumentach w jednokierunkowej ulicy, której nie można powiązać z osobą. W tym celu jest to identyfikator skoncentrowany na prywatności, który może bezpiecznie łączyć dane w celu tworzenia anonimowych profili użytkowników, ale nadal może kierować reklamy na szczegółowym poziomie.

Ponieważ konsumenci na ogół utrzymują ten sam główny adres e-mail przez kilka lat, MD5 mają dużą mapę zachowań i aktywności cyfrowych, a zatem każda witryna internetowa, aplikacja lub platforma, która ma zarejestrowaną bazę użytkowników, będzie mogła skorzystać z silniejszych danych, reklam relacje i zarabianie.

Sprawdzone w czasie i sprawdzone rozwiązanie MD5, szczególnie w połączeniu z informacjami o adresie IP, będzie w przyszłości najbardziej efektywną siecią bez MAIDów. Dzięki MD5 reklamodawcy będą mogli dotrzeć do potencjalnych konsumentów w społecznościach internetowych, w których użytkownicy są zarejestrowani, a dane te można następnie powiązać z nimi w celu stworzenia użytecznych, a jednocześnie anonimowych profili. Jeśli dojdzie do masowej adopcji, wartość społeczności internetowych znacznie wzrośnie.

Co to jest MAID?

Identyfikatory reklam mobilnych lub identyfikatory reklam mobilnych: specyficzny dla użytkownika, resetowalny, anonimowy identyfikator powiązany z urządzeniem smartfona użytkownika i obsługiwany przez jego mobilny system operacyjny. MAID pomagają programistom i marketerom zidentyfikować, kto korzysta z ich aplikacji.

Prawda jest taka, że ​​nie ma następna najlepsza rzecz, przynajmniej jeszcze nie. Jednak MD5 jest znacznie bardziej miękkim miejscem do lądowania niż na terenie Google lub Apple. Nie powinniśmy zadowolić się zamkniętym systemem, aby sprostać potrzebom prywatności. Ochrona tożsamości konsumentów i informacji wrażliwych jest niezbędna, ale musimy również być w stanie zaspokajać potrzeby użytkowników i przekazywać im informacje, które są dla nich istotne. Dopóki nie powstanie nowy otwarty system, trzymajmy się tego, co wiemy, że zadziała.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.