Technologia reklamowaMarketing mobilny i tabletowy

SkAdNetwork? Prywatność Sandbox? Stoję z MD5

Ogłoszenie Apple z czerwca 2020 r., że IDFA byłaby funkcją opcjonalną dla konsumentów po wrześniowej wersji iOS 14, co sprawiało wrażenie, jakby ktoś wyciągnął dywanik spod wartej 80 miliardów branży reklamowej, wprawiając marketerów w szał w poszukiwaniu kolejnej najlepszej rzeczy. Minęły już ponad dwa miesiące, a my wciąż drapiemy się po głowie.

Z najnowszymi bardzo potrzebne odroczenie do 2021 r. jako branża musimy efektywnie wykorzystać ten czas, aby znaleźć nowy złoty standard w zakresie gromadzenia danych konsumenckich, który rozwiąże problemy związane z prywatnością, a jednocześnie umożliwi szczegółowe kierowanie. Ogólnie rzecz biorąc, jestem przekonany, że nowym standardem jest MD5 skrót e-mailowy.

Co to jest MD5?

Algorytm skrótu komunikatów MD5 jest szeroko stosowaną funkcją skrótu generującą 128-bitową wartość skrótu.

Wiele osób w branży czeka za skrzydłami Apple's SkAdNetwork i Prywatna piaskownica przeglądarki Google Chrome, ale oba mają wiele wad. Obydwa uniemożliwiają otwarty handel, ponieważ stanowią zamknięte ekosystemy, których właścicielem i operatorem są same platformy. Jeśli branża dostosuje się do tej infrastruktury reklamowej, ci giganci technologiczni mogą jeszcze bardziej zmonopolizować branżę i uniemożliwić jej rozwój, chyba że zostanie stworzony inny, bardziej otwarty standard.

Co to jest SkAdNetwork?

SKAdNetwork to platforma służąca do przypisywania instalacji mobilnych z zachowaniem prywatności. Ma na celu pomóc w pomiarze współczynników konwersji kampanii promujących instalację aplikacji (CPI) bez narażania tożsamości użytkowników.

Co to jest SKAdNetwork i do czego służy?

Ponadto systemy te tracą największą wartość dodaną do kierowania - dane w czasie rzeczywistym. Ponieważ powiadomienia o atrybucji są wysyłane między 24 a 48 godzinami po fakcie, reklamodawcy nie będą w stanie kierować reklam do konsumentów w momencie, gdy są na rynku i nie będą mogli powiązać aktywności aplikacji z określonym czasem, co utrudnia użyteczność samych danych.

Oprócz tych wszystkich wad nie powinniśmy przeoczyć nieodłącznego ryzyka związanego z zezwoleniem tylko dwóm firmom na kontrolowanie wszystkich danych związanych z prywatnością. Już sam ten powód powinien wystarczyć, aby branża zatrzymała się przed zaakceptowaniem proponowanych rozwiązań przez Apple i Google.

Aby uniemożliwić tym technologicznym goliatom stanie się jeszcze potężniejszymi strażnikami konsumentów, zarówno branża reklamowa, jak i marketing cyfrowy muszą przyjąć bardziej otwarte rozwiązanie w zakresie danych identyfikacyjnych.

Ponieważ MD5 to ciągi znaków szesnastkowych przekształcone z adresu e-mail, który przeszedł przez algorytm mieszający, cały system przetwarza wrażliwe informacje o konsumentach w jednokierunkowej ulicy, której nie można powiązać z osobą. W tym celu jest to identyfikator skoncentrowany na prywatności, który może bezpiecznie łączyć dane w celu tworzenia anonimowych profili użytkowników, ale nadal może kierować reklamy na szczegółowym poziomie.

Ponieważ konsumenci zazwyczaj utrzymują ten sam główny adres e-mail przez kilka lat, MD5 mają dużą mapę cyfrowych zachowań i aktywności, dlatego każda witryna internetowa, aplikacja lub platforma z zarejestrowaną bazą użytkowników odniesie korzyści z silniejszych danych, relacji reklamowych i monetyzacji .

Sprawdzone i sprawdzone rozwiązanie MD5, zwłaszcza w połączeniu z informacjami o adresie IP, będzie w przyszłości najskuteczniejszą siecią bez Pokojówki. Dzięki MD5 reklamodawcy będą mogli dotrzeć do potencjalnych konsumentów w społecznościach internetowych, w których zarejestrowani są użytkownicy, a następnie powiązać z nimi dane w celu stworzenia przydatnych, a jednocześnie anonimowych profili. Jeśli nastąpi masowa adopcja, wartość społeczności internetowych znacznie wzrośnie.

Co to jest MAID?

Identyfikatory reklam mobilnych lub identyfikatory reklam mobilnych: specyficzny dla użytkownika, resetowalny, anonimowy identyfikator powiązany z urządzeniem smartfona użytkownika i obsługiwany przez jego mobilny system operacyjny. MAID pomagają programistom i marketerom zidentyfikować, kto korzysta z ich aplikacji.

Prawda jest taka, że ​​nie ma następna najlepsza rzecz, przynajmniej jeszcze nie. Jednak MD5 jest znacznie bardziej miękkim miejscem do lądowania niż na terenie Google czy Apple. Nie powinniśmy zadowolić się zamkniętym systemem, aby sprostać potrzebom prywatności. Ochrona tożsamości konsumentów i informacji wrażliwych jest niezbędna, ale musimy również być w stanie zaspokajać potrzeby użytkowników i przekazywać im informacje, które są dla nich istotne. Dopóki nie powstanie nowy otwarty system, trzymajmy się tego, co wiemy, że zadziała.

Davida Finkelsteina

David Finkelstein jest pionierem internetu, przedsiębiorcą technologicznym i założycielem wielu firm internetowych, których historia sięga najwcześniejszych dni internetu w 1994 roku. Obecnie jest współzałożycielem i dyrektorem generalnym BDEX, pierwsza i największa platforma wymiany danych konsumenckich w USA

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.