Czy internetowe katalogi oprogramowania są przyjacielem czy konkurentem platformy?

Zatrzymaj postęp

Mój znajomy poprosił mnie w tym tygodniu o przejrzenie ich platformy w zewnętrznej witrynie katalogowej, stwierdzając, że witryna ta przyciąga sporo ruchu do innych dostawców z branży. Zrobiłem szybką analizę strony z katalogiem i to prawda, zdobyli solidne pozycje w branży mojego przyjaciela. Wydaje się logiczne, że powinni zabiegać o recenzje, aby uzyskać lepszą widoczność w katalogu.

Albo to jest?

Katalog nie jest małą witryną, jest ogromny. Ma świetne rankingi w wyszukiwarkach, zespół programistów, zaangażowanie w marketing w mediach społecznościowych, a nawet płatny budżet reklamowy. Ponieważ ruch jest tak duży i może przyciągać tak wielu odpowiednich widzów na platformy, ma również wewnętrzny system płatnych reklam, w którym mój znajomy może kupić bardziej widoczny profil lub wyświetlać reklamy na odpowiednich stronach.

Jaka jest perspektywa podróżowania?

  1. Katalog znajduje się w wyszukiwarkach pod kątem odpowiednich słów kluczowych związanych z platformą.
  2. Użytkownik wyszukiwarki klika katalog, w którym znajduje Twoją platformę obok całej konkurencji.
  3. Kilku użytkowników wyszukiwarki przechodzi do Twojej firmy. Wiele z nich jest straconych dla konkurencji, zwłaszcza jeśli mają większy budżet reklamowy w katalogu.

Oto problem z tą podróżą… to nie jest przyjaciel platformy, to jej konkurent. Platforma celowo zatrzymuje potencjalnych klientów, kierując ich do ich witryny, aby tam zarabiać. Promujesz katalog wśród swoich użytkowników, aby umieszczali recenzje - co oni robią - co poprawia ranking wyszukiwania w katalogu. W tym momencie prowadzi to głębiej między tobą a twoimi potencjalnymi klientami. Jesteś teraz zależny od katalogu, który obsługuje Twoją firmę.

Jaka jest alternatywa?

  1. Budujesz solidną obecność w Internecie, zajmując lepszą pozycję niż katalog.
  2. Potencjalni klienci ignorują katalog i przechodzą bezpośrednio do Twoich treści, nigdy nie prezentowali konkurencji.
  3. Twoje istotne, atrakcyjne treści zachęcają odwiedzającego, aby stał się liderem, prowadził do klienta.

Ten katalog nie ma większej szansy na pokonanie Cię w wynikach wyszukiwania niż Ty, dlaczego miałbyś im pomagać? Dlaczego miałbyś im płacić, wspierać ich witrynę, a tymczasem oni pomagają Twojej konkurencji? To tak, jakby ktoś stał przed Twoim sklepem, oprowadzał klienta po okolicy do Twoich konkurentów, a następnie prosił Cię o zapłatę, aby mieć pewność, że sprowadzą go z powrotem do Twojego sklepu. Wyrzuciłbyś ich z progu, prawda?

Powinieneś patrzeć na każdy zasób organiczny zarówno jako przyjaciel, jak i konkurent. Oczywiście mogą mieć możliwość przyciągnięcia do Ciebie niesamowitego ruchu. Ale to na twój koszt. Musisz ustalić, czy zgadzasz się z tą zależnością i czy chcesz nadal płacić za dostęp do ich publiczność.

Nie zrobiłbym tego. I nie napisałem recenzji dla platformy mojego znajomego.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.