Mój znajomy poprosił mnie w tym tygodniu o przejrzenie ich platformy w zewnętrznej witrynie katalogowej, stwierdzając, że witryna przyciąga sporo ruchu do innych dostawców z branży. Zrobiłem szybką analizę witryny z katalogiem i to prawda, zdobyli solidne pozycje w branży mojego przyjaciela. Wydaje się logiczne, że powinni zabiegać o recenzje, aby uzyskać lepszą widoczność w katalogu.
Albo to jest?
Katalog nie jest małą witryną, jest ogromny. Ma świetne rankingi w wyszukiwarkach, zespół programistów, zaangażowanie w marketing w mediach społecznościowych, a nawet płatny budżet reklamowy. Ponieważ ruch jest tak duży i może przyciągać tak wielu odpowiednich widzów na platformy, ma również wewnętrzny system płatnych reklam, w którym mój znajomy może kupić bardziej widoczny profil lub wyświetlać reklamy na odpowiednich stronach.
Jaka jest potencjalna podróż?
- Katalog znajduje się w wyszukiwarkach pod kątem odpowiednich słów kluczowych związanych z platformą.
- Użytkownik wyszukiwarki klika katalog, w którym znajduje Twoją platformę obok całej konkurencji.
- Kilku użytkowników wyszukiwarki przechodzi do Twojej firmy. Wiele z nich jest straconych dla konkurencji, zwłaszcza jeśli mają większy budżet reklamowy w katalogu.
Oto problem z tą podróżą… to nie jest przyjaciel platformy, to jej konkurent. Platforma celowo zatrzymuje potencjalnych klientów, kierując ich do ich witryny, aby tam zarabiać. Promujesz katalog wśród swoich użytkowników, aby umieszczali recenzje - co oni robią - co poprawia ranking wyszukiwania w katalogu. W tym momencie prowadzi to głębiej między tobą a twoimi potencjalnymi klientami. Jesteś teraz zależny od katalogu, który obsługuje Twoją firmę.
Jaka jest alternatywa?
- Budujesz solidną obecność w Internecie, zajmując lepszą pozycję niż katalog.
- Potencjalni klienci ignorują katalog i przechodzą bezpośrednio do Twoich treści, nigdy nie prezentowali konkurencji.
- Twoje istotne, atrakcyjne treści zachęcają odwiedzającego, aby stał się liderem, prowadził do klienta.
Ten katalog nie ma większej szansy na pokonanie Cię w wynikach wyszukiwania niż Ty, dlaczego miałbyś im pomóc? Dlaczego miałbyś im płacić, wspierać ich witrynę, a tymczasem oni pomagają Twojej konkurencji? To tak, jakby ktoś stał przed Twoim sklepem, oprowadzał klienta po okolicy do Twoich konkurentów, a następnie prosił Cię o zapłatę, aby mieć pewność, że sprowadzą go z powrotem do Twojego sklepu. Wyrzuciłbyś ich z progu, prawda?
Każdy zasób organiczny należy traktować zarówno jako przyjaciela, jak i konkurenta. Oczywiście mogą mieć okazję przyciągania do Ciebie niesamowitego ruchu. Ale to na twój koszt. Musisz ustalić, czy zgadzasz się z tą zależnością i czy chcesz nadal płacić za dostęp do ich publiczność.
Nie chciałbym. I nie napisałem recenzji dla platformy mojego znajomego.
