Stirista zasila swój nowy wykres tożsamości danymi w czasie rzeczywistym

Wykres tożsamości Sitrista OMNA Dane w czasie rzeczywistym

Konsumenci dokonują zakupów w sklepie internetowym z domowego komputera, odwiedzają stronę produktu w innej witrynie na tablecie, używają smartfona, aby publikować o tym w mediach społecznościowych, a następnie wychodzą i fizycznie kupują powiązany produkt w pobliskim centrum handlowym.

Każde z tych spotkań pomaga w stworzeniu pełnego profilu użytkownika, ale wszystkie są różnymi wycinkami informacji, przedstawiającymi oddzielne ja. O ile nie są zintegrowane, pozostają osobnymi wersjami Ciebie dla adresów fizycznych, identyfikatorów urządzeń, sprzedawców detalicznych w świecie rzeczywistym, sklepów internetowych, stron internetowych z treściami, urządzeń mobilnych, laptopów, podłączonych telewizorów i innych wymiarów, w których wchodzisz w interakcję.

Stały łącznik, taki jak adres e-mail – często zahaszowany ze względu na ochronę prywatności – lub urządzenie może łączyć różne wycinki danych, tworząc zintegrowany wykres tożsamości, który przedstawia całościowy obraz gospodarstwa domowego lub osoby, który umożliwia marketerom lepsze kierowanie kampanii do odpowiednich odbiorców. 

Oprócz zbierania i ujednolicania wszystkich tych danych, największym wyzwaniem dla użytecznego wykresu tożsamości jest jego aktualność. Dzięki ciągłej interakcji użytkowników przez cały dzień dane szybko stają się nieaktualne i niedokładne. 

Ale teraz Stirista, dostawca usług marketingowych opartych na danych, podniósł stawkę, wprowadzając pierwszy na rynku wykres tożsamości w czasie rzeczywistym.

Nie luksus

Podczas gdy większość wykresów tożsamości jest aktualizowana co 30 lub 90 dni, wykres tożsamości OMNA – odsłonięty Stirista w kwietniu – aktualizacje co sekundę. 

Odświeżanie danych tożsamości użytkownika w czasie rzeczywistym nie jest już luksusem, ale koniecznością. Trafność dla użytkownika jest bezpośrednią funkcją dokładności danych, a kluczowym czynnikiem dokładności jest aktualność danych.

Nieustannie słyszymy od sfrustrowanych marketerów, którym obiecano dostęp do danych wywiadowczych konsumenckich w czasie rzeczywistym tylko po to, by dowiedzieć się, że wiele z tego, z czego korzystają w kontaktach z klientami i potencjalnymi klientami, to stare, niedokładne dane. Stirista wprowadza na rynek OMNA, pierwszy wykres tożsamości w czasie rzeczywistym, który jest aktualizowany do drugiego poziomu i daje firmom informacje potrzebne do lepszego zrozumienia docelowych gospodarstw domowych — gdzie pracują, jak wydają pieniądze, jakich urządzeń używają i miejsca, które odwiedzają w sposób bezpieczny i zgodny z prywatnością.

Ajay Gupta, dyrektor generalny Stirista

Po pierwsze, dane użytkownika szybko się zmieniają. Adres, własność urządzenia, dane zakupu lub inne informacje pomagają zdefiniować osobę lub gospodarstwo domowe w sposób zgodny z prywatnością. Pomyśl tylko, ile razy dziennie dokonujesz nowego wyboru dotyczącego oglądania treści, oglądania programu, kupowania czegoś lub odwiedzania czegoś w prawdziwym świecie. 

Po drugie, rzeczywiste środowisko, w którym można docierać z odpowiednimi wiadomościami do ludzi lub gospodarstw domowych, również szybko się zmienia. Przede wszystkim zanika plik cookie strony trzeciej, a możliwość kierowania lub przypisywania reklam na urządzeniach mobilnych jest coraz bardziej skomplikowana. Liniowa reklama telewizyjna spada, ponieważ widzowie przenoszą się do innych źródeł treści.

Nowe przepisy i świadomość dotycząca prywatności użytkowników sprawiły, że zgoda użytkownika i anonimowość stały się kluczowym elementem każdego gromadzenia danych lub zarządzania tożsamością.

OMNA syntetyzuje miliardy interakcji, które stanowią około 500 identyfikatorów dla każdego profilu. Jeśli marketerzy chcą zagłębić się w obszerny wykres tożsamości, mogą uzyskać dostęp do wykresów składowych: ponad 90 milionów gospodarstw domowych w Stanach Zjednoczonych na wykresie IP, ponad miliard połączonych urządzeń na wykresie urządzenia oraz dane dotyczące lokalizacji i ruchu, które są stale zaktualizowano na wykresie lokalizacji.

Narzędzie centralne

Jak większość marketerów zdaje sobie sprawę, dane z plików cookie stron trzecich i tak były bardzo niedokładne i dzieliły ludzi na wzorce przeglądania cyfrowego lub interakcje z aplikacjami mobilnymi, które niekoniecznie odzwierciedlały ich pełny zestaw zainteresowań. 

Natomiast dane pierwszej i drugiej strony, które stanowią podstawę wykresów tożsamości, takich jak OMNA firmy Stirista, są deterministyczne i bardzo dokładne. Jako integracja różnych dane jaźni, takie wykresy dają pełniejszy obraz zainteresowań i danych demograficznych danej osoby lub gospodarstwa domowego.

Nic więc dziwnego, że wykres tożsamości stał się centralnym narzędziem dla marketerów w tym nowym środowisku.

Może informować o reklamach dostarczanych do danego gospodarstwa domowego z podłączonym telewizorem (CTV) ekosystem transmisji, telewizji kablowej i Over-the-Top (OTT) usługi przesyłania strumieniowego. Środowiska CTV nie mają dostępu do plików cookie i są zasadniczo otoczonymi murami ogrodami, w których zainteresowania widzów można określić poprzez łączenie różnych warstw danych tożsamości na wykresie tożsamości.

Wykres tożsamości może również kierować reklamy lub inne wiadomości na urządzenia mobilne członków gospodarstwa domowego lub reklamy i treści dostarczane uwierzytelnionym użytkownikom na stronach internetowych marki. 

Prędkość życia

Przy tak wielu rodzajach urządzeń i platform dostępnych dla konsumentów, jednym z największych problemów, z jakimi borykają się marketerzy, jest dostarczanie odpowiednich komunikatów poprzez kanały interakcji – ale ograniczenie ich częstotliwości, aby widzowie nie czuli się zbombardowani. Dodatkowo pojawia się problem z przypisaniem wpływu danej wiadomości lub kampanii na ewentualny zakup, w celu oceny efektywności danego wydatku marketingowego.

Najlepszym sposobem na to jest zrozumienie gospodarstwa domowego lub osoby na różnych urządzeniach i w świecie rzeczywistym za pomocą kompleksowego i aktualnego wykresu tożsamości. OMNA umożliwia markom wprowadzanie własnych danych o klientach i odwiedzających w czasie krótszym niż 24 godziny, dopasowując i ulepszając profile danymi OMNA, dzięki czemu marka wie więcej o własnej publiczności.

W miarę ustępowania pandemii marketerzy zajmują się teraz nowym i wschodzącym światem danych konsumenckich. Wykresy tożsamości, takie jak MONA są podstawowymi narzędziami do poruszania się po wymaganiach reklamodawców w zakresie kierowania i atrybucji oraz wymagań konsumentów w zakresie trafności i prywatności w tempie odzwierciedlającym tempo życia. 

Kliknij tutaj, aby uzyskać więcej informacji na temat OMNA

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.