Marketing e-mailowy i automatyzacja

Twój współczynnik otwarć e-maili może być niski, ponieważ nie używasz tagów Alt na obrazach

Dziś wieczorem otrzymałem e-mail od Panera Bread. Podobnie jak wiele innych programów pocztowych, moja aplikacja pocztowa automatycznie blokuje obrazy. W rezultacie tak wyglądał e-mail:

Panera HTML Email ze wszystkimi obrazami i bez tagów alt

Niezbyt przekonujący… zwłaszcza w przypadku pięknego e-maila, który wyglądał tak po załadowaniu wszystkich obrazów:

E-mail Panera w formacie HTML

Nie mogę sobie wyobrazić, ile osób usunęło wiadomość e-mail bez jej przeczytania, ponieważ… nie było nic do przeczytania, jeśli nie pobrałeś obrazów. To jest prawdziwy problem z e-mailami HTML… ale bardzo łatwo go uniknąć.

Dwie najlepsze praktyki ułatwiające otwieranie stawek w wiadomościach e-mail w formacie HTML

  • Nie wyświetlaj tekstu jako obrazów…wyświetl go jako tekst. Jasne, że nie będzie tak pięknie, ale będzie czytelnie – różnica znaczna. Panera powinna była podzielić obrazy i tekst w wiadomości e-mail. Prawdopodobnie zajęłoby to ich projektantowi jeszcze kilka minut, ale mogliby sprzedać o wiele więcej bajgli!
  • Gdyby projektanci byli całkowicie nastawieni na wykorzystanie wiadomości e-mail w formacie HTML w 100% opartej na obrazach, mogliby to wykorzystać alternatywny tekst (tagi alt) na każdym obrazie, aby dodać przekonujący tekst. Odsetek czytelników, którzy mają programy blokujące obrazy, mógł przynajmniej przeczytać o nowych opakowaniach sałatki z łososia śródziemnomorskiego, kanapki śniadaniowej z bajglem Asiago, smoothie z czarnej wiśni i porannego bajgla z zawartości tagu alt.

Poświęcenie dodatkowych kilku minut na wypełnienie tagów alt poprawi współczynniki otwarć i współczynniki konwersji takiego e-maila w formacie HTML. Wygląda na to, że te e-maile zostały opracowane przy użyciu

Akwiarium… Rozumiem, że mają zaawansowany edytor poczty e-mail we wszystkich wersjach aplikacji, które to obsługują.

Jedzenie nakazuje obrazy… i niewątpliwie jakiś przekonujący tekst przyciągnie więcej subskrybentów do pobrania obrazów i dodania adresu e-mail do bezpiecznej listy.

Uważam, że wielu dostawców usług internetowych oznacza wiadomości e-mail, które nie zawierają treści i są w całości obrazami, ponieważ jest to sposób dla spamerów na wysyłanie złośliwych ofert, których nie można wykryć. W rezultacie Panera najprawdopodobniej mogłaby poprawić swój wskaźnik dostarczalności, używając większej ilości tekstu w wiadomości e-mail.

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.