Marki i marketing treści: strzeż się szumu

Michael Brito, utalentowany starszy wiceprezes ds. Planowania biznesowego w firmie Edelman Digital (i ogólnie dobre jajko), napisał niedawno o dwóch markach, które agresywnie przenoszą znaczną część swojego marketingu do centrów medialnych. Uważam za zachęcające, że pierwsi użytkownicy korporacyjni przekształcają swoje strategie marketingu treści w znacznie bardziej holistyczną platformę partycypacyjną. Równolegle z tą zmianą pojawiają się jednak inne trendy marketingowe, którymi powinniśmy się przyglądać krytycznie,

Ile kosztuje Twoja firma?

Jest tylko jeden Wal-Mart. Wal-mart to firma, która ma tylko jedną propozycję wartości: niskie ceny. Działa z Wal-martem, ponieważ mogą sprzedawać identyczny produkt taniej niż następny punkt sprzedaży detalicznej. Nie jesteś Wal-martem. Nie możesz iść do pracy, aby wymyślić, jak codziennie obniżać ceny. Ty też nie powinieneś. Twoja firma jest wyjątkowa i ma to, czego nie ma do zaoferowania żadna inna firma. Twoim celem marketingowym powinno być wyróżnienie się wśród