Nie każda strategia dotycząca treści potrzebuje historii

Historie są wszędzie i mam ich dość. Każda aplikacja społecznościowa próbuje rzucić mi je w twarz, każda strona internetowa stara się zwabić mnie do swojej historii przynęty na kliknięcia, a teraz każda marka chce emocjonalnie połączyć się ze mną online. Proszę, zatrzymaj to. Powody, dla których jestem coraz bardziej zmęczony historiami: większość ludzi nie radzi sobie z opowiadaniem historii. Większość ludzi nie szuka historii. Łapanie tchu! Wiem, że zdenerwuję specjalistów od treści

Mikromomenty i podróże klientów

Branża marketingu internetowego nieustannie robi postępy w dostarczaniu technologii, która umożliwia marketerom zarówno przewidywanie, jak i dostarczanie map drogowych, aby pomóc konsumentom i firmom w konwersji. Do tej pory poczyniliśmy jednak pewne założenia. Ogólny temat person i lejków sprzedażowych jest znacznie bardziej porowaty i elastyczny, niż kiedykolwiek sobie wyobrażaliśmy. Firma Cisco przeprowadziła badanie, z którego wynika, że ​​przeciętny zakupiony produkt ma ponad 800 różnych ścieżek klientów, które do tego prowadzą. Myśleć o