Marketing treści

Pięć najważniejszych wskazówek dotyczących budowania przemyślanej strategii zarządzania treścią

Wyzwania, przed którymi stoi nasza gospodarka w ostatnich latach, pokazały, jak łatwo jest budować – i niszczyć – markę. Zmienia się sama natura sposobu komunikowania się marek. Emocje zawsze były kluczowym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji, ale sposób, w jaki marki łączą się z odbiorcami, zadecyduje o sukcesie lub porażce.

Prawie połowa decydentów twierdzi jednak, że myśl przewodnia organizacji bezpośrednio wpływa na ich nawyki zakupowe 74% firm nie ma przemyślanej strategii przywództwa w miejscu.

Edelman, badanie wpływu myślenia o przywództwie B2B

W tym artykule przyjrzę się pięciu najważniejszym wskazówkom, jak zbudować zwycięską strategię przywództwa myślowego:

Porada 1: Skoncentruj się na tym, czego interesariusze oczekują od Twojej firmy

Może to brzmieć jak podstawowe pytanie, ale przemyślane przywództwo polega raczej na demonstrowaniu wiedzy specjalistycznej firmy niż na promowaniu poszczególnych osób. Aby zrobić to skutecznie, musisz dowiedzieć się, z jakimi problemami będą musieli zmierzyć się Twoi odbiorcy za trzy, cztery lub pięć lat. Przemyślane podejście przywódcze oparte na badaniach jakościowych i ilościowych, oferujące strategiczny wgląd w rynek, zapewni, że działania komunikacyjne nie będą prowadzone dla kaprysu, ale dostosowane do odbiorców dzięki podejściu opartemu na danych do opowiadania historii.

Wskazówka 2: Miej jasną wizję tego, gdzie myślenie o przywództwie wpłynie na ścieżkę sprzedaży

Szczególnie w środowisku B2B zakupy mogą być złożone i trudne. Przemyślane przywództwo może odegrać kluczową rolę w wykazaniu, dlaczego jesteś najlepszym wyborem na to stanowisko. To delikatna równowaga, ponieważ w przeciwieństwie do content marketingu, przemyślane przywództwo nie może jawnie promować produktów lub usług. Badania branżowe zdobywają serca i umysły, tworząc propozycję wartości opartą na najważniejszych rzeczach dla odbiorców.

Porada 3: Dowiedz się, co sprawia, że ​​jesteś najbardziej wiarygodny

Zdobycie wiarygodności wymaga czasu, szczególnie na nasyconych rynkach. Ponieważ komunikacja cyfrowa była jedynym sposobem dotarcia do odbiorców podczas pandemii, ludzie zostali zasypani treściami, co nieuchronnie prowadzi do zmęczenia. Zachęcamy do przyjrzenia się połączeniu sił z wpływowymi osobami z branży, takimi jak organizacje handlowe, klienci i partnerzy, w celu podzielenia opinii na temat przywództwa myślowego. Pomoże to zbudować natychmiastowe zaufanie, które w przeciwnym razie mogłoby zająć lata.

Wskazówka 4: Nie pozwól, aby Twoja strategia dotycząca treści zmęczyła się

Wymyślanie nowych tematów jest ogromnym wyzwaniem dla większości myślących liderów, ale jeśli podchodzisz do tego z punktu widzenia egoizmu, uderzysz o ścianę znacznie wcześniej. Na przykład dziennikarzom nigdy nie brakuje rzeczy do powiedzenia, ponieważ szukają czegoś nowego w ich obszarze specjalizacji. A wiadomości nigdy się nie kończą. Myśl jak dziennikarz, traktuj priorytetowo ciągłe badania, które przynoszą nowe i wnikliwe komentarze do aktualnych „wiadomości”, które są ważne dla interesariuszy. 

Wskazówka 5: Autentyczności nie można podrobić  

W skrócie: pokaż swoim odbiorcom, że jesteś w tym na dłuższą metę. Przywództwo myślowe nie polega na pokazywaniu wszystkim, jaki jesteś mądry i odnosisz sukcesy. Nie chodzi też o to, żeby być zdenerwowanym dla samego faktu. Przywództwo myślowe polega na demonstrowaniu wiedzy fachowej i pokazywaniu, że jesteś w stanie rozwiązywać problemy dzisiaj iw przyszłości. Upewnij się, że motywy treści, ton głosu i punkty danych autentycznie odzwierciedlają to, co reprezentujesz. 

W erze komunikacji wielokanałowej nigdy nie było ważniejsze, aby opracować myślowe podejście do przywództwa, które będzie autentyczne dla Twojej firmy, dodając wartość klientom i przebijając się przez hałas. Rok 2021 może być Twoim rokiem, w którym należy przyspieszyć i zostać wysłuchanym.

Gurpreet Purewal

Gurpreet Purewal jest zastępcą wiceprezesa ds. Rozwoju biznesowego w iResearch, czołowych specjalistach w dziedzinie przywództwa.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.