Prawdopodobnie spędzasz więcej czasu na zarządzaniu danymi niż na marketingu

marketing danych czasowych

Wczoraj udostępniłem, w jaki sposób wsadowo załadowaliśmy plik cały rok aktualizacji społecznościowych. Podczas gdy badanie włożyło sporo pracy, nasz zespół spędził kilka godzin na masowaniu danych i tworzeniu z nich pliku, który można przesłać. Nawet po przejściu wszystkich weryfikacji, musieliśmy ręcznie przejść i wybrać lub dodać multimedia do wyświetlenia w każdej aktualizacji społecznościowej. Poprawienie go i poprawienie zajęło kilka godzin.

Dzisiaj spędziłem kilka sezonów wydarzeń i zaimportowałem je do witryny WordPress klienta, która ma zintegrowany profesjonalny system zarządzania wydarzeniami. Niestety, pomimo wszystkich dzwonków i gwizdków zawartych w systemie, nadal polegał on na człowieku siedzącym przed klawiaturą, wypełniającym każdy przyziemny szczegół i wypełniającym każdy niestandardowy typ wpisu o wydarzeniu. Zajęło to cały dzień.

W obu tych przykładach wszystkie dane były dostępne i sformatowane w użytecznych plikach danych. W tym przypadku oba były plikami tekstowymi rozdzielanymi przecinkami. Jednak obie platformy Martech miały poważne ograniczenia w zakresie możliwości wprowadzania danych. Taki jest problem z Martech. Dysponujemy wszystkimi narzędziami umożliwiającymi prowadzenie skutecznych kampanii, ale coraz częściej znajdujemy niezgodne lub nieistniejące możliwości importu i integracji.

Nie jestem sam w swojej frustracji. W niedawnym badaniu przeprowadzonym przez Rada Przemysłu Martech, dla marketerów rozwija się relacja miłości / nienawiści z Martech.

W przeciwieństwie do swoich odpowiedników B2C, marketerzy B2B mają więcej danych niż kiedykolwiek, ale nie mogą ich wykorzystać, aby poznać swoich klientów w sposób, który pomoże im skuteczniej wprowadzać na rynek.

Doug Bewsher, Leadspace CEO

Według ankiety

  • 85% marketerów stwierdziło, że tak spędzać więcej czasu niż kiedykolwiek wcześniej zarządzając technologią marketingową, w koszt spędzania czasu na lepszym marketingu i nawiązywaniu kontaktów z klientami.
  • 98% marketerów powiedziało tak chciałem uzyskać więcej informacji o osobach i firmach w ich bazach danych.
  • 60% marketerów prosiło o dokładniejsze zrozumienie osoby kupującego i osoby, która jest najbardziej skłonna do zakupu.
  • Ponad 75% ankietowanych marketerów stwierdziło, że wolałoby spędzać więcej czasu opracowywanie i uruchamianie nowych kampanii, a tylko 11% stwierdziło, że chce spędzać dni robocze zarządzanie swoimi bazami danych.

Podczas gdy ankietowani marketerzy powiedzieli, że wiedzą, że zarządzanie ich danymi ma kluczowe znaczenie dla sukcesu, zdecydowana większość przyznała, że ​​spędzają z nimi jak najmniej czasu. Marketerzy szukają sposobu na zautomatyzowanie procesu gromadzenia danych i informacji wywiadowczych i wykorzystanie ich do realizacji głównego celu - określonego w ankiecie jako wspieranie sprzedaży poprzez generowanie kwalifikowanych potencjalnych klientów.

kocham nienawidzę martech

O Leadspace:

Platforma zarządzania odbiorcami Leadspace umożliwia firmom B2B lepsze angażowanie klientów i przyspieszenie wzrostu, umożliwiając marketerom znajdowanie i poznanie swoich odbiorców. W miarę mnożenia się danych wewnętrznych i zewnętrznych Leadspace wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby zapewnić jedno źródło prawdy we wszystkich danych sprzedażowych i marketingowych, identyfikować nowe konta i osoby w sieci oraz rekomendować najlepsze działania marketingowe. Aktualizowane w czasie rzeczywistym dane i informacje są stale dokładne i przydatne oraz mogą być konsekwentnie wykorzystywane w kanałach sprzedaży, marketingu i reklamy.

Komentarze 2

  1. 1

    Naprawienie tych danych nie powinno zająć ci całego dnia i jest oznaką, że pracujesz nad małymi zdjęciami zamiast dużych zdjęć z firmą. (Widzę to, ponieważ to też mnie zabija.) Naprawienie tych danych powinno było zająć kilka prób u fiverr lub komukolwiek, kto to naprawił za symboliczną opłatą w porównaniu z tym, ile wart jest twój czas. Piszę to, aby sobie przypomnieć. Wiedziałeś, jak to naprawić, ktoś inny wykonał pracę, o której „tylko” wiedziałeś, jak im powiedzieć, i zapłaciłeś im to, o co prosili, to nie wstyd. Jestem najgorszym winowajcą mojego głoszenia. (Zawsze mogę to zrobić lepiej lub wiem tylko, jak to zrobić…. Podobno)

    • 2

      Meh. Nie wierzę, że to prawda, Kevin. Chociaż możemy zlecić przyziemną pracę na zewnątrz, jakość i strategia nie mogą być zlecane na zewnątrz. Nawet w podanych przeze mnie przykładach znajomość ogólnego obrazu i klienta była tym, co wymagało ode mnie wprowadzenia zmian w danych, które musiałem.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.