Tajna strategia public relations BP

bp-logo.pngPrezydent Obama poinformował w tym tygodniu, że BP zainicjowało 50 milionów dolarów na reklamę. Whitehouse i prezydent zajmowali się tym posunięciem, słusznie krytykując firmę za wydawanie pieniędzy na adwokatów i reklamy zamiast odkładania pieniędzy gdzie indziej.

Podczas gdy media podążyły za modą, kpią z Tony'ego Haywarda z BP za bycie częścią każdej reklamy, wywiadu i wydarzenia public relations w telewizji, prasie i Internecie. BP uruchomił nawet Kanał YouTube poświęcony kryzysowiz nikim innym jak Tony Hayward.

Tony Hayward już zrobił kilka wielkich gafów - w tym stwierdzając, że po prostu chciał odzyskać jego życie - sformułowanie, które przeszyło same serca tych 11 pracowników platformy wiertniczej, którzy zginęli w pierwotnym pożarze. Niektórzy wzywają Tony'ego Haywarda do zwolnienia, inni wzywają nawet rząd do przejęcia firmy.

Dlaczego Tony Hayward miałby nadal być twarzą BP?

Z punktu widzenia public relations to całkiem proste. BP stawia na Tony'ego Haywarda, który będzie spadkobiercą marki i firmy. Przez następny rok lub dłużej będziemy widywać Tony'ego Haywarda. Nigdzie się nie wybiera (chyba że ta sztuczka trafia na nagłówki gazet). BP z pewnością zmieni markę po kryzysie - ale od czasu do czasu każda reklama z Hayward z nią, każdy wywiad z Hayward, każdy absurdalny dźwięk z Hayward i każda reklama z Hayward stawia dystans między akcjonariuszami, firmą i jej obecnym dyrektorem generalnym. .

Pod koniec dnia Tony Hayward otrzyma hojną zapłatę za bycie męczennikiem BP. Zaznacz moje słowa, że ​​platynowy spadochron, który jest obecnie opracowywany, uczyni korporacyjną salę wstydu. Akcjonariusze chętnie to jednak zapłacą, ponieważ męczeństwo Hayward może zaizolować część strat po zakończeniu kryzysu. Nowy dyrektor generalny przyjdzie, ustąpi staremu, zmieni pozycję firmy i zacznie znowu wysysać miliardy z ziemi.

Problem polega na tym, że w BP istnieje długa kultura i zarządzanie, które doprowadziły do ​​tej katastrofy. Świadkowie już stwierdzili, że kierownictwo BP na platformie wiertniczej było nie tylko świadome kwestii bezpieczeństwa, ale przed wybuchem kłóciło się z firmą Transocean (właścicielami Deepwater Horizon). Celem było jak najszybsze wydobycie ropy, aby te dolary wypłynęły… niezależnie od bezpieczeństwa. Tony Hayward może być na szczycie tego łańcucha, ale w organizacji jest o wiele więcej osób odpowiedzialnych.

Gdyby to nie było tak obrzydliwe, byłoby to genialne posunięcie public relations. BP wróci do rentowności (lub zostanie kupiony przez inną firmę naftową), Hayward przejdzie na emeryturę bogatszą niż kiedykolwiek sobie wyobrażał, prezydent nie zostanie ponownie wybrany, a ludzie zatoki, którzy są zależni od jej zasobów naturalnych, nigdy nie odzyskają zdrowia ich życia.

Logo BP to zgłoszenie z konkursu BP Logo Design od Logo Moja Droga.

Komentarze 2

  1. 1

    Uważam za bardziej interesujące, że kupują wszystkie słowa kluczowe na PPC. Wyszukaj w Google wszystkie pokrewne słowa kluczowe, takie jak „wyciek oleju”, a znajdą się one na samej górze. Wydaje się, że wierzą, dlaczego ludzie czytają wiadomości lub opinie z innych mediów, skoro mogą skontaktować się i wyjaśnić swoje wysiłki. Wydaje się, że to dobra strategia.

  2. 2

    Oglądanie @andersoncooper i wygląda na to, że miałem rację… Hayward chce zarobić 18 milionów dolarów, wychodząc z BP.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.