Niwelowanie przepaści w reklamie tradycyjnej i cyfrowej

tradycyjny podział marketingowy

Nawyki dotyczące konsumpcji mediów zmieniły się diametralnie w ciągu ostatnich pięciu lat, a kampanie reklamowe ewoluują, aby dotrzymać im kroku. Obecnie pieniądze z reklam są przenoszone z kanałów offline, takich jak telewizja, prasa i radio, na cyfrowe i zautomatyzowane kupowanie reklam. Jednak wiele marek nie ma pewności co do realokacji wypróbowanych i prawdziwych metod ich media planów na cyfrowe.

Oczekuje się, że do 34.7 r. Telewizja nadal będzie odpowiadać za ponad jedną trzecią (2017%) globalnego zużycia mediów, chociaż oczekuje się, że czas spędzony na oglądaniu programów telewizyjnych będzie spadał o 1.7% rocznie. Natomiast przewiduje się, że czas spędzony na korzystaniu z Internetu będzie rósł o 9.4% rocznie w latach 2014-2017.

ZenithOptimedia

Reklamy telewizyjne, nawet z pomijaniem DVR i spadającą oglądalnością, nadal zapewniają największy zasięg i świadomość. Jako marketer w dziedzinie, w której telewizja nadal jest dominującą platformą (ale nie na długo), łatwo jest zrozumieć niechęć do eksperymentowania z nowymi kampaniami i elementami marketingowymi za pośrednictwem technologii cyfrowej. Zmiana w konsumpcji mediów całkowicie zmieniła sposób, w jaki reklamodawcy mierzą zawartość i skuteczność reakcji, a przejście z reklamodawcami promującymi markę już ma miejsce.

Z punktu widzenia reakcji banery, reklamy przed filmem, przejęcia strony głównej i kierowanie na różne urządzenia są również skutecznymi i wymiernymi taktykami marketingowymi. Marketerzy wiedzą, że własne dane mogą być wykorzystywane do kierowania reklam do użytkowników, gdy są oni na rynku, aby dokonać konwersji. W rezultacie marketerzy muszą zrównoważyć wskaźniki kampanii między zasięgiem marki, częstotliwością, świadomością i reakcją. Dlatego ważne jest, aby przedstawić fakty dotyczące tego, jak technologie cyfrowe mogą wpłynąć na skuteczność kampanii, którą można przypisać, z dodatkową wartością dla zasięgu świadomości marki telewizji.

Kluczowe jest wyjaśnienie czemu mierzenie kampanii pod kątem współczynników klikalności i kosztu pozyskania przynosi wartość uzupełniającą zasięg i częstotliwość telewizji. Marketer powinien zrozumieć, że jeśli ludzie klikają Twoją reklamę, oznacza to, że są nią zainteresowani - ale muszą pójść dalej, aby zrozumieć, dlaczego muszą odwrócić uwagę od tradycyjnych wskaźników kampanii i zdać sobie sprawę, że technologie cyfrowe można zintegrować w strategii marketingowej i wspieraj cele i skuteczność kampanii.

Śledzenie podróży klienta

Chociaż kampanie cyfrowe mają silniejszą atrybucję ze względu na możliwość śledzenia podróży konsumentów od świadomości do konwersji, szczególnie w przypadku handlu elektronicznego, ich skuteczność powinna być zintegrowana ze świadomością telewizji, a nie oddzielona. W przypadku drive-to-retail może to być nieco trudniejsze, ale rozwój i przyjęcie technologii beacon również wypełnia tę lukę. A ponieważ kampanie cyfrowe są kierowane do użytkowników znajdujących się na rynku, nie musisz wielokrotnie wysyłać wiadomości do konsumentów, którzy mają już świadomość marki.

Jeśli chodzi o technologię cyfrową, zrównoważyć jakość i ilość. Upewnienie się, że marketerzy i ich agencje w pełni rozumieją wyzwania, rozwiązania i skuteczne pomiary integracji cyfrowej i telewizji jest niezwykle istotne, podobnie jak wartość uzupełniająca, jaką każdy z nich ma dla sukcesu kampanii. Istnieje wiele różnych sposobów mierzenia wskaźników kampanii, a pierwszym krokiem jest przyjęcie nowego języka w każdym z nich.

Kluczowe znaczenie ma myślenie poza liczbami i ponowne wyobrażenie sobie, jakie czynniki sukcesu wpływają na pozytywny zwrot z inwestycji. Jeśli nasza konsumpcja mediów została ponownie oceniona i przeprojektowana przed pojawieniem się cyfryzacji, to sposób, w jaki postrzegamy sukces i podział między tradycyjnymi platformami medialnymi i cyfrowymi, również wymaga transformacji.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.