Trendy marketingowe: Narodziny Ambasadora i Era Twórców

Trendy marketingowe 2021: Era ambasadora i twórcy

Rok 2020 zasadniczo zmienił rolę, jaką media społecznościowe odgrywają w życiu konsumentów. Stał się kołem ratunkowym dla przyjaciół, rodziny i współpracowników, forum aktywizmu politycznego oraz centrum spontanicznych i planowanych wirtualnych wydarzeń i spotkań. 

Zmiany te położyły podwaliny pod trendy, które zmienią świat marketingu w mediach społecznościowych w 2021 roku i później, gdzie wykorzystanie siły ambasadorów marki wpłynie na nową erę marketingu cyfrowego. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak możesz spojrzeć na tych cennych rzeczników, fanów i obserwujących, aby stworzyć autentyczną i wpływową strategię marketingu cyfrowego dla swojej marki. 

Trend 1: Autentyczne treści przewyższają treści wyprodukowane w studiu

Chociaż media społecznościowe stały się centrum marketingu marki, to właśnie organiczne treści znajdują się na czele, jeśli chodzi o docieranie do konsumentów, zwłaszcza kiedy w porównaniu z reklamą

W Greenfly widzieliśmy, jak dobrze to podejście oparte na autentyczności przekłada się na wiele różnych branż i platform. Zespół kampanii Biden for President odkrył w swoich wewnętrznych testach, że tradycyjne reklamy polityczne - profesjonalnie przygotowane, zgrabnie wyglądające 30-sekundowe posty - były znacznie mniej skuteczne niż zaimprowizowane, zakulisowe nagrania wyborców używających smartfonów lub kamer internetowych do udostępniania swoich pasja w głosowaniu. 

Komitet Narodowy Demokratów zwrócił się również do swoich surogatów, aby rozpowszechnić w kanałach społecznościowych i cyfrowych ich przewodniki wyborcze w 2020 r., W tym byłego prezydenta USA i entuzjasta głosowania Barack Obama za to Będę głosować Kampania. 

Autentyczna treść działa równie dobrze na poziomie konsumenta. Na przykład zespół społecznościowy franczyzy fitness Kocham kickboxing był w stanie odświeżyć i zróżnicować swoją markę, aby reagować na szybko zmieniające się warunki COVID-19 na lokalnym rynku, gromadząc aktualizacje treści zarejestrowane przez ponad 100 menedżerów lokalnych studiów w Ameryce Północnej. I ŻagielGP z powodzeniem wykorzystywał żeglarzy na całym świecie do udostępniania treści zarejestrowanych z kamer ciała podczas zawodów. 

Trend 2: Fani nie są obserwatorami - są częścią Twojego zespołu kreatywnego

Fani stają się twórcy wysokiej jakości (termin, który niektórzy wolą wpływowi) sami. Choć niektóre wygenerowane przez użytkownika treść nadal jest aranżowana przez marki, nie ma lepszego sposobu na promocję produktu niż odwoływanie się do prawdziwych doświadczeń prawdziwych ludzi. 

W środku pandemii, bez wglądu w paradę taśm, plik Los Angeles Dodgers Mistrzostwa MLB World Series wymagały wirtualnego świętowania. Cyfrowy zespół klubu zebrał ponad 3,500 fanów, którzy przesłali swoje filmy z reakcjami na mistrzostwa za pośrednictwem Greenfly, które skompilowali do montażu wideo w mediach społecznościowych.

Ta kampania pozwoliła zespołowi zdalnie uchwycić całą energię tych świątecznych odpowiedzi fanów i włączyć ich najbardziej zagorzałych zwolenników do zwycięstwa. 

Trend 3: Media społecznościowe to nowa arena do zwiększania wartości partnerów 

Wraz z globalnym zamknięciem większości wydarzeń na żywo w 2020 r. I wspomnianym wzrostem wpływu cyfrowego ponad granicami, media społecznościowe stały się teraz kluczowe dla wykazania zwrotu z inwestycji partnerów i pomocy w wypełnianiu luk w dochodach. W rzeczywistości media społecznościowe należą do najczęściej używanych kanałów marketingowych aktywować sponsorowanie w ostatnich latach.

Partnerzy coraz częściej domagają się więcej dowodów zwrotu z inwestycji i lepszego wglądu w to, w jaki sposób ich biznes jest wspierany przez media społecznościowe. Organizacje znajdują tę wartość w sprzedaży bezpośredniej, nowych potencjalnych klientach, zwiększonej świadomości marki i promocji nowych produktów. 

Jak zauważono podczas niedawnego panelu Sports Business Journal, pięcioczęściowej oryginalnej serii Major League Baseball, On First With Pete Alonso, zaprezentowany przez Gatorade, połączył markę napojów sportowych z fanami baseballu w organiczny sposób w lidze kanał YouTube

Wartość sponsora może wzrosnąć jeszcze bardziej, aby doprowadzić do znaczących zmian społecznych. Drużyna krykieta Rajasthan Royals uruchomiła kampania z podpaskami higienicznymi NIINE w Indiach, gdzie miesiączka jest piętnowana. Podczas ostatniego turnieju IPL DZIEWIĘĆ zaoferował dziewięciu dziewczętom trzymiesięczny zapas podpasek higienicznych na każdy punktowany bieg, w sumie 186 biegów i 1,674 dziewcząt.

MYŚLI KOŃCOWE

Autentyczność, autentyczne poparcie i surowiec zawsze pokonają wymuszone reklamy marki. Pozyskiwanie treści generowanych przez fanów pozwoli markom na tworzenie skutecznych kampanii, które przebijają przestarzałe promocje reklamowe. Będą wyróżniać się wśród konkurentów, bardziej atrakcyjnie dla partnerów, aw zamian zobaczą wartość przychodów mediów społecznościowych.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.