Search Marketing

Oto, co zrobiliśmy, aby potroić ruch organiczny

Ostatni rok był czasem, w którym niestrudzenie pracowaliśmy nad klientami… tak bardzo, że często ignorowaliśmy własne podwórko. Martech Zone to znacząca publikacja z kilkoma tysiącami postów na blogu w ciągu dziesięciu lat. Przeprowadziliśmy migrację hostingu, kilkakrotnie zmienialiśmy motywy, cały czas modyfikowaliśmy nasze wtyczki i czasami mieliśmy niesamowity ranking, a innym kiepski.

Szczerze mówiąc, nie przywiązywałem dużej wagi do wyszukiwania, ponieważ mieliśmy dobre rankingi i zapaloną publiczność, którą subskrybowano przez e-mail, aplikację mobilną, podcast, a nawet wideo. Ale od kilku miesięcy niestrudzenie pracowaliśmy nad witryną, aby przygotować się na nadchodzącą zmianę w projekcie, nie mogliśmy nie zauważyć, że zmiany, które wprowadziliśmy, miały ogromny wpływ na ranking witryny w kilku tysiącach kombinacji słów kluczowych - wielu bardzo konkurencyjnych.

Nie optymalizowaliśmy systematycznie strony i nie monitorowaliśmy rankingów, więc nie mogłem powiedzieć, które kombinacje lub pojedyncza rzecz miały największy wpływ. Mogę tylko powiedzieć, że po wykonaniu tych wszystkich czynności nasz ranking poszybował w górę. Jestem pewien, że niektóre z nich nie zrobiły różnicy, ale nie mogę tego powiedzieć ze statystyczną pewnością. Tak więc - podzielę się zmianami w kolejności, w której uważam, że zrobiły największą różnicę.

ranking blogów technologii marketingowych

  1. Odłącz linki - posiadanie złych linków zwrotnych nie zawsze oznacza, że ​​jesteś usunięty z indeksu, może po prostu Cię powstrzymywać. Zrobiliśmy audyt linków zwrotnych za pomocą Link Detox i zrzekł się wszystkich linków w witrynach, które wyglądały na pobieżne i zawierały mnóstwo linków wychodzących.
  2. Bezpieczny certyfikat - nasza strona jest teraz bezpieczna zainstalował certyfikat SSL i praca nad tysiącami postów, które zawierały treści z niezabezpieczonych źródeł.
  3. Naprawiono zduplikowane tytuły - mieliśmy ogromny problem z naszym obecnym motywem i zduplikowanymi tagami tytułowymi ze złą paginacją w całej witrynie. Paginacja zapewniała ten sam tytuł w każdym wyniku na stronie. Wiedziałem o tym problemie od miesięcy, ale nie udało mi się go naprawić, ponieważ nie wpłynął on na naszych czytelników (niewiele osób klika linki paginacyjne).
  4. Kompresja obrazu - wdrożyliśmy plik rozwiązanie do kompresji obrazu na stronie. Przy wszystkich udostępnianych przez nas infografikach niektóre rozmiary naszych plików były ogromne i naprawdę powodowały, że strony ładowały się dość wolno.
  5. Usunięto rzeźbienie strony - nie obserwowaliśmy praktycznie każdego linku wychodzącego w serwisie i wielu elementów nawigacyjnych. Usunąłem wszystkie atrybuty nofollow z wyjątkiem naszej reklamy.
  6. Zmniejszona liczba żądań skryptów i CSS - ten jest daleki od zakończenia, ale mieliśmy kilka wtyczek - w tym nasze menu główne - które zawierały mnóstwo skryptów i żądań CSS. Nadal mamy mnóstwo, które chcę skondensować, ale teraz mamy około połowy żądań, kiedy ładujesz stronę.
  7. Usunięto starą zawartość - mieliśmy mnóstwo artykułów na temat technologii, która już nie istniała. W ciągu ostatniego roku zmniejszyliśmy ogólną liczbę postów na stronie o ponad 1,000 postów. Więcej nie zawsze znaczy lepiej - zwłaszcza gdy masz dużo treści, które nie przyciągają uwagi. Posty, które nie były udostępniane w mediach społecznościowych, nie miały linków wstecznych ani posty dotyczące technologii, która już nie istnieje, są usuwane.

Co dalej robimy, aby pomóc?

Fajną rzeczą w powyższej pracy jest - poza wyrzeczeniem się i zabezpieczeniem strony - najtrudniejsza praca polegała na poprawie wrażeń czytelnika na stronie. Następnie wracamy i upewniamy się, że każdy post ma dobrze wyróżniony obraz, a także udostępniamy stare posty, które są nadal aktualne - starając się zwrócić na nie trochę uwagi, aby wzmocnić autorytet treści, w które wkładamy wysiłek!

Aktualizacje algorytmów

Chociaż jestem przekonany, że to wszystko zadziałało, zawsze istnieje niewielkie prawdopodobieństwo, że inne witryny, z którymi konkurowaliśmy, również zostały zatrzaśnięte aktualizacjami algorytmu!

Douglas Karr

Douglas Karr jest dyrektorem ds. marketingu OtwórzWglądy i założycielem Martech Zone. Douglas pomógł dziesiątkom odnoszących sukcesy start-upów MarTech, pomagał w due diligence ponad 5 miliardów dolarów w przejęciach i inwestycjach Martech i nadal pomaga firmom we wdrażaniu i automatyzacji ich strategii sprzedaży i marketingu. Douglas to uznany na całym świecie ekspert ds. transformacji cyfrowej oraz MarTech i mówca. Douglas jest także autorem przewodnika dla manekinów i książki o przywództwie biznesowym.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.