Technologia reklamowaMedia społecznościowe i marketing influencerów

Jak używać hashtagów, aby zwiększyć zasięg kampanii

39% firm nie śledzą ich kampanii społecznych, a to prowadzi do straconych szans. Pokażę Ci, jak skutecznie śledzić hashtagi podczas wydarzeń oraz metody, których możesz użyć do zbudowania szeroko zakrojonej kampanii. Skupię się na dwóch rzeczach:

  1. Ważny metryka powinieneś być przygotowany do mierzenia, kiedy prowadzisz kampanię hashtagową
  2. Prosty sztuczki możesz użyć do wygenerowania szerszego zasięgu

Ważne dane dotyczące kampanii społecznościowych

Większość kampanii społecznościowych ma na celu budowanie świadomości, a nie generowanie natychmiastowych konwersji. Mając to na uwadze, musisz jasno określić cel swojej kampanii i wskaźniki, które musisz śledzić, aby ocenić sukces.

Korzystanie z Dziurka od klucza konta trackerów, będziesz w stanie śledź linię bazową tych wskaźników przed i po uruchomieniu kampanii hashtag.

Wzrost obserwujących i średni wskaźnik zaangażowania pomogą Ci zmierzyć trwały wpływ kampanii hashtagowej na obecnych i nowo pozyskanych członków społeczności.

Rozwój społeczny podążający za kluczem

Dlaczego wzrost liczby obserwujących jest kluczowym wskaźnikiem kampanii społecznej?

Wzrost liczby zwolenników jest wyznacznikiem zasięgu kampanii, którą zdecydujesz się przeprowadzić. Pokazuje, że Twoja kampania była w stanie dotrzeć do użytkowników, którzy nie byli jeszcze połączeni z Twoją marką.

Aby właściwie zmierzyć wpływ kampanii, zarejestruj średnie tempo wzrostu w tygodniach poprzedzających wydarzenie. Następnie zapisz średni dzienny wzrost po zdarzeniu.

Skutecznie promowane wydarzenie powinno w tych okresach wykazywać tendencję wzrostową obserwujących.

Tymczasem wskaźnik zaangażowania określa ilościowo skuteczność Twojego przekazu. Jeśli wiadomość, którą ty i twoi fani popychasz, jest przekonująca, powinieneś zauważyć wzrost średniego wskaźnika zaangażowania na posiadanym koncie.

Te dane wskazują również, że udało Ci się uzyskać ukierunkowane obserwowanie dzięki kampanii z hashtagami.

Jak śledzić wzrost obserwujących?

Możesz ręcznie śledzić dane, przechowując arkusz kalkulacyjny, który aktualizujesz co tydzień. Musiałbyś rejestrować zmiany obserwujących, plus tygodniowy współczynnik zaangażowania przed wydarzeniem. Od możesz śledzić tylko jedno konto dla każdego wbudowanego Twittera analityka tablica rozdzielcza, ta metoda może być czasochłonna.

Zostawi Cię również w ciemności, jeśli masz ambasadorów marki, którzy pomogą Ci promować kampanię - będziesz musiał przewijać każdy z ich kanałów na Twitterze, aby zebrać wskaźniki zaangażowania, gdy przekazują Twoją wiadomość.

Możesz zautomatyzować proces za pomocą Analityka social media narzędzie takie jak Dziurka od klucza.

Dzięki Keyhole możesz śledzić wiele kont w jednym miejscu. Platforma śledzi wzrost liczby obserwujących przed i po kampanii, monitorując efektywność ambasadorów.

Ważne jest, aby śledzić dane konta przed kampanią i po jej zakończeniu, aby dowiedzieć się, co zadziałało, a co nie, i znaleźć komunikat, który przemawia do nowo odkrytych odbiorców.

Jakie dane należy śledzić bezpośrednio, aby ocenić wpływ kampanii hashtagowych?

Mierzenie skuteczności kampanii hashtagowej byłoby niemożliwe bez narzędzi społecznościowych, takich jak Keyhole. Pochodzi z Twittera analityka Program umożliwia śledzenie własnych treści, ale nie daje dostępu do sposobu, w jaki promowane przez Ciebie hashtagi lub słowa kluczowe rozprzestrzeniają się na platformie.

Dane, które należy mieć na oku podczas kampanii:

  • Dosięgnąć - liczba unikalnych osób, które mogą zobaczyć Twoje posty.
  • Impressions - łączna liczba potencjalnych wyświetleń (w tym tych samych użytkowników, którzy wielokrotnie oglądali ten sam post)
  • Ekspozycja - mierzy całkowitą liczbę wyświetleń wygenerowanych przez użytkownika, w tym wyświetlenia wygenerowane przez jego retweeterów
  • Wskaźnik zaangażowania influencerów - mierzy zaangażowanie generowane w postach tworzonych przez osoby wchodzące w interakcję z Twoim hashtagiem lub słowem kluczowym. Jest to wskaźnik, który pozwala zoptymalizować kampanię i zwiększyć ekspozycję marki, docierając do wpływowych osób o wysokim współczynniku zaangażowania, będziesz w stanie dotrzeć do szerszej publiczności na rynku docelowym.

Oto podgląd analizy zasięgu i wyświetleń Keyhole:

wyciski z dziurki od klucza

Ponieważ Twitter nie dostarcza dokładnych danych dotyczących konta narzędziom stron trzecich, zasięg i wyświetlenia są obliczane na podstawie liczby osi czasu, na których pojawiły się posty. Ta liczba nazywa się potencjalnymi wyświetleniami. Rzeczywiste wyświetlenia mogą wynosić od 3% do 13% potencjalnych wyświetleń w zależności od czynników takich jak czas postu, słowo kluczowe i aktywność obserwujących.

Proste sztuczki, aby zwiększyć zasięg kampanii

Przed rozpoczęciem kampanii użyj hashtagu i narzędzia do śledzenia słów kluczowych, aby śledzić ogólne tematy branżowe związane z Twoim wydarzeniem. Po kilku dniach powinieneś zacząć widzieć konta, które cieszą się największym zaangażowaniem w Twojej branży.

Śledzenie społecznościowe w czasie rzeczywistym

Zwróć się do tych osób i zaproś ich do udziału w kampanii, gdy się rozpocznie.

Użyj konta narzędzie do śledzenia konta Twojego i konkurencji. Umożliwiłoby to znalezienie najskuteczniejszych treści i czasów publikacji. Zoptymalizuj komunikaty wokół treści i fraz, które najlepiej sprawdzają się wśród odbiorców. Uwzględnij w kampanii hashtagi, które w przeszłości były skuteczne.

Pro Tip: rekrutując influencerów, szukaj osób, które otrzymają 10 lub więcej zaangażowania na odpowiedni post.

Ujawnienie: mamy umowę o rekomendację z Dziurka od klucza.

Jessego Quista

Jesse jest Dziurka od kluczajest liderem w zakresie rozwoju i marketingu. Buduje markę Keyhole, tworząc silne relacje z innymi marketerami społecznościowymi i uwielbia rozmawiać o marketingu.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.