Marketing treściMarketing zdarzeń

Wirtualne wydarzenia nie muszą być beznadziejne: działy marketingu mogą je olśnić

Wszyscy uczestniczyliśmy w wielu wirtualnych wydarzeniach podczas pandemii — każda interakcja między ludźmi stała się spotkaniem Zoom lub Meets. Po dwóch latach wpatrywania się w ekrany trudno jest nakłonić ludzi do dostrojenia się do innego nudny wirtualne wydarzenie lub webinar. Dlaczego więc najlepsze zespoły marketingowe inwestują w wirtualne wydarzenia i webinary?

Dobrze zrealizowane wirtualne wydarzenia opowiadają historię marki w formacie wizualnym i są w stanie przyciągnąć globalną publiczność.

Najlepsi marketerzy zdali sobie sprawę, że mogą tworzyć urzekające wrażenia dla odbiorców, którzy nigdy nie mieli być osobiście. Należą do nich wydarzenia, które są zbyt duże, aby można je było przeprowadzić osobiście, wydarzenia, których logistycznie nie można przeprowadzić osobiście lub wydarzenia, które przemawiają do niszowych odbiorców. Takie wydarzenia będą się rozwijać, a najlepsi marketerzy dowiedzą się, jak budować wirtualne strategie, które uzupełniają ich inne działania marketingowe.

Oto kilka wskazówek od najlepszych marketerów na świecie, którzy, z naszego doświadczenia, sprawili, że wirtualne wydarzenia informują, bawią i olśniewają.

Świetne treści i wciągające, fascynujące doświadczenia

Ogólna zasada jest taka, że ​​ludzie pamiętają 10% tego, co słyszą; 20% tego, co czytają; ale 80% tego, co widzą. Badania wykazały również, że ludzie wyłączają się z prezentacji w ciągu 10 minut, ale większość firm nadal przekazuje informacje w tym formacie.

Ponadto w ciągu ostatniej dekady zmienił się sposób, w jaki konsumujemy treści. Ludzie oglądają (i bingują) Netflix, YouTube, TikTok i Instagram w swoim życiu osobistym — treści są krótsze, głośniejsze i stylizowane, aby się wyróżniać. Formaty mają na celu informowanie i rozrywkę.

Biorąc stronę z tego podręcznika, marketerzy muszą pomyśleć o tworzeniu treści, które są wizualne, opowiadają historię i są bardziej podobne do treści, które publiczność konsumuje w ich życiu osobistym.

Aby upewnić się, że publiczność dostroi się (i pozostanie nastrojona):

  • Zacznij od świetnego motywu – Na najwcześniejszych etapach planowania wydarzenia opracuj temat. Motyw pomaga opowiedzieć prezentowaną historię w bardziej angażujący sposób i daje prezenterom dobry kierunek. Na przykład firma może modelować wydarzenie na podstawie ważnych wydarzeń telewizyjnych, takich jak Oskary, z prezenterami występującymi w roli celebrytów. Wszystko, od grafiki, przez muzykę, po sposób ubierania się gospodarzy, powinno wspierać Twój temat.
  • Wizualizacje i muzyka mają znaczenie – Ważne są przekonujące wizualizacje i muzyka. Muzyka usprawnia proces opowiadania historii, wzmacniając tematy i motywy, wprowadzając nowe koncepcje (zwłaszcza podświadomie) wzmacniając określony temat. Producenci telewizyjni używają muzyki do tworzenia nastroju, a marketerzy też powinni, niezależnie od tego, czy jest to kompozycja wyprodukowana wyłącznie dla Twojej marki, popularna nowa piosenka rapowa, czy stary klasyk, taki jak Eye of the Tiger.

    Oczywiście pamiętaj o publiczności — choć może to być kuszące, prawdopodobnie nie chciałbyś grać w Bee Gees podczas dorocznego spotkania inwestorów.

    Odpowiednie wizualizacje mogą posłużyć do lepszego opowiedzenia historii niż slajdy PowerPoint zawierające wiele informacji. Opowiedzieć historię wizualnie oznacza przekazać ideę lub emocje w sposób estetyczny i bez słów. Na przykład balet wizualnie odgrywa historię poprzez działania tancerzy, a muzyka pomaga podtrzymać nastrój. Podobnie, estetyka wydarzenia pomaga komunikować temat, niezależnie od tego, czy świętujesz, wprowadzasz nowy produkt, czy aktualizujesz udziałowców. Połączenie muzyki i wizualizacji potęguje wrażenia publiczności.
  • Rozważ format – Aby nawiązać kontakt z odbiorcami, marketerzy tworzą treści w krótszych formach. Pomyśl o programie telewizyjnym — większość podzielona jest na krótsze segmenty, o długości około 10 minut. Jest powód takiego czasu trwania — ludzie lubią przyswajać treści w krótkich klipach i mają tendencję do wycofywania się bez przerw wizualnych. W przypadku wydarzenia o dłuższym formacie kluczem jest wykorzystanie przyciągających uwagę przejść z tematu na temat, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców.


    Wstępnie nagrane segmenty to kolejny sposób na zwiększenie zainteresowania wydarzeniem w dłuższym formacie. Dodając dobrze wyprodukowany, nagrany wcześniej film do wydarzenia na żywo, zmiana w produkcji tworzy zainteresowanie wizualne, utrzymując uwagę publiczności.
  • Zezwalaj na asynchroniczne przeglądanie – Chociaż wrażenia z oglądania na żywo są ważne, pamiętaj, że wiele osób może oglądać na żądanie. Pamiętaj, aby oferować treści na żądanie w jednym centralnym miejscu — i obserwuj, jak Twoje wskaźniki oglądalności rosną!

Jak BrandLive może pomóc

BrandLive to platforma wydarzeń wirtualnych wykorzystywana przez najlepsze światowe marki do tworzenia markowych wydarzeń, webinariów i transmisji na żywo dla najważniejszych momentów i odbiorców. Rozwiązanie BrandLive łączy platformę techniczną z naciskiem na treści o wysokiej wartości produkcyjnej i kreatywność. To podwójne uderzenie to nasza przewaga konkurencyjna — nasza technologia jest światowej klasy, mamy własne studio produkcyjne i zespół pełen kreatywności.

BrandLive wyprodukowało 50,000 30,000,000 wydarzeń, a 75,000 XNUMX XNUMX widzów liczyło XNUMX XNUMX godzin transmisji strumieniowej dla najlepszych marek, w tym Nike, Adidas, Levis, Kohler, Sony, Amazon i innych.

Wiele innych wirtualnych platform wydarzeń/spotkań koncentruje się na funkcjach zarządzania wydarzeniami i chociaż uważamy, że są one również ważne, bez skupienia się na jakości treści wydarzenia są często mało inspirujące, co prowadzi do słabego zaangażowania i wypalenia. Nasz własny wskaźnik frekwencji na wydarzeniach wynosi 90% (w porównaniu ze średnią w branży wynoszącą 30-40) lub 95%, jeśli uwzględnisz na żądanie. Nie bez powodu nasza frekwencja jest tak wysoka: tworzymy treści, które ludzie chcą oglądać.

Pomożemy Twojej firmie wyprodukować najlepsze w historii:

  • Webinaria i wydarzenia informacyjne
  • Spotkanie relacji inwestorskich/wspólników
  • Coroczne wydania produktów
  • Szkolenia wewnętrzne
  • Wydarzenia związane z przywództwem marki/myśli
  • Kreatywne doznania wideo na żywo
  • Wewnętrzne spotkania All Hands lub w ratuszu
  • I inne…

Oto krótkie studium przypadku: ostatnio współpracowaliśmy z Amazonem, gdy był hostowany Konflikt Amazonek, w którym zgromadzili swoją społeczność 1,500 projektantów z całego świata, aby nawiązać kontakt z ekspertami od innowacyjnego projektowania. Wspaniałe w tym, co robi Amazon, jest to, że zastanawiają się, jak zaangażować te mikrospołeczności w sposób, który jest naprawdę interesujący i odpowiedni dla tych uczestników. Czasami prowadzenie wydarzenia osobiście nie jest możliwe, format wirtualny umożliwia firmom łączenie się ze społecznościami poprzez dostarczanie bardzo istotnych, szczegółowych treści w formacie interaktywnym.

Gdzie wirtualne wydarzenia, webinaria i wideo na żywo pasują do Twojej strategii marketingowej? Możemy Ci powiedzieć więcej — skontaktuj się z nami po demo tutaj. Nie możemy się doczekać, kiedy sprawimy, że magia stanie się dla Ciebie.

Umów się na demo BrandLive

Sama Kolberta-Hyle’a

Sam Kolbert-Hyle jest prezesem i dyrektorem generalnym Brandlive. Brandlive pomaga najlepszym markom na świecie w tworzeniu doświadczeń, które poruszają ludzi – od wewnętrznych spotkań z duszą w stylu ratusza po ważne wydarzenia marketingowe, które zwiększają przychody. Pod przywództwem Sama Brandlive rozrósł się z garstki pracowników do ponad 150 i był gospodarzem imprez namiotowych dla firm takich jak Nike, Nintendo, Ark Invest, The Wall Street Journal, Square, Google, GoPro i Adidas, i zajął pierwsze miejsce w rankingu Live Wydarzenia na liście najbardziej innowacyjnych firm Fast Company w 1 roku oraz w kategorii wideo wschodzące w 2021 roku.

Powiązane artykuły

Powrót do góry przycisk
Zamknij

Wykryto Adblock

Martech Zone jest w stanie udostępnić Ci te treści bez żadnych kosztów, ponieważ zarabiamy na naszej witrynie poprzez przychody z reklam, linki partnerskie i sponsoring. Będziemy wdzięczni za usunięcie blokady reklam podczas przeglądania naszej witryny.