Wzbierający przypływ VR w wydawnictwie i marketingu

Zeiss VR Jeden

Od początku współczesnego marketingu marki rozumiały, że tworzenie więzi z użytkownikami końcowymi jest podstawą skutecznej strategii marketingowej - stworzenie czegoś, co wzbudza emocje lub dostarcza wrażeń, często ma najbardziej trwałe wrażenie.

Ponieważ marketerzy coraz częściej sięgają po taktyki cyfrowe i mobilne, zdolność łączenia się z użytkownikami końcowymi w sposób immersyjny zmalała. Jednak obietnica wirtualnej rzeczywistości (VR) jako wciągającego doświadczenia jest bliska przełomu dla wydawców, nadawców i sprzedawców. W rzeczywistości niektórzy najwięksi gracze w przestrzeni medialnej zagłębiają się w tę technologię, zanim większość konsumentów ma nawet własny zestaw słuchawkowy VR. Chociaż większość Amerykanów nie przyjęła jeszcze idei eksploracji wirtualnych światów, media koncentrują czas i wysiłek na tym, jak włączyć VR do swojej przyszłej strategii dostarczania treści - i mądrze jest, aby marketerzy zrobili to samo.

Czemu? Ponieważ wydawcy mediów i marketerzy szukają innego sposobu, aby dotrzeć do swoich klientów i połączyć się z nimi na głębszym poziomie, czy jest lepsze miejsce na spotkanie i zwrócenie ich uwagi niż na w pełni wciągającej platformie dostępnej z dowolnego miejsca? Odpowiedzią jest wirtualna rzeczywistość.

Od wydarzeń sportowych po zawartość czasopism, technologia VR może zasadniczo zmienić sposób, w jaki konsumenci odbierają media, i oto dlaczego wydawcy i marketerzy wskakują na pokład, zanim pojawi się masowa adopcja:

Ulepszona narracja

Punkty informacyjne, takie jak Associated Press i The New York Times produkują treści VR powiązane z fascynującymi historiami napędzanymi emocjami. Soczewka wirtualnej rzeczywistości przybliża konsumentów do bolesnej lub rozgrzewającej akcji, zapewniając medialne wrażenia na granicy kinematografii.

Marketerzy mogą dowiedzieć się, jak stać się częścią tych historii, jako sponsorzy lub jako wciągające części samej historii. Emocjonalne historie są tym, co napędza największe zaangażowanie widzów, dowodząc udziałami w mediach społecznościowych, ruchem i komentarzami, które nabierają efektu wirusowego i sprawiają, że ludzie wracają po więcej.

Dalsze treści cyfrowe

Z 84 procent dorosłych Amerykanów korzystanie z Internetu i 68 procent posiada smartfon, treści cyfrowe są konsumowane w zawrotnym tempie. Konsumenci żądają dostępu do treści cyfrowych, a wydawcy muszą zaspokajać potrzebę konsumenta w zakresie natychmiastowej gratyfikacji. Ponieważ coraz więcej osób oczekuje treści cyfrowych na wyciągnięcie ręki, będą również szukać tego, co będzie następne… czyli w tym miejscu do gry wkracza VR.

VR przenosi zawartość cyfrową na wyższy poziom i zostanie przyjęta jako pierwsza cyfrowi tubylcy który dorastał dzięki technologii smartfonów i mediom społecznościowym. Dzięki VR konsumenci ci mogą oglądać treści w pierwszej osobie, stając się częścią akcji i - w niektórych przypadkach - angażować się w sytuację typu „wybierz własną przygodę”.

Treść niestandardowa

Wyobraź sobie, że mógłbyś „wejść” w historię i wybrać, z której perspektywy i pod jakim kątem patrzysz na treść? VR sprawia, że ​​jest to rzeczywistość, a nadawcy są szczególnie zainteresowani tym aspektem VR, badając, jak zastosować ją w wielomiliardowym przemyśle sportowym.

Nie bez powodu fani sportu nazywani są fanatykami - są lojalną, pełną pasji bazą widzów, którzy konsekwentnie oglądają swoje ulubione drużyny w telewizji i Internecie. Co by było, gdyby ci kibice mogli doświadczyć gry na boisku, obserwując ją oczami rozgrywającego w ataku oraz z siedzeń na linii 50 jardów w obronie? Pionierska technologia VR pozwala fanom doświadczyć gier w sposób niedostępny w tradycyjnej telewizji.

Zamiast oglądać wydarzenia sportowe lub inne wydarzenia transmitowane z kilku z góry określonych punktów widzenia, VR otwiera przed widzami możliwość dostosowywania treści - i to samo dotyczy reklamodawców. Doświadczenia marki mogą być osadzone w świecie VR, dając widzom wybór tego, co chcą widzieć od reklamodawców. Spragniony? Sprzedawca na stoiskach przychodzi co jakiś czas, oferując konkretną markę napoju i obsługując wrażenia marki.

Wirtualna rzeczywistość odgrywa rolę w popycie zarówno na treści w czasie rzeczywistym, jak i na treści immersyjne - dwie rzeczy, które tubylcy cyfrowi przyjęli dziś jako standardy medialne. Żywe, jednowymiarowe wydarzenia ustępują miejsca trójwymiarowym, pierwszoosobowym doświadczeniom, a VR jest liderem. Doświadczeni wydawcy i marketerzy mogą albo wskoczyć na statek, aby podążać za rosnącą falą VR, albo zaryzykować zatopienie się na dnie niekończącego się morza standardowych treści cyfrowych.

Zeiss VR One Plus dla iPhone 6 Series Zeiss VR One Plus dla iPhone 7 Series

Ujawnienie: nie otrzymaliśmy wynagrodzenia za artykuł, ale udostępniamy linki do naszych partnerów stowarzyszonych Amazon Wielokrotnie nagradzany zestaw słuchawkowy VR firmy Zeiss.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.