Co to jest marka?

19735551 s

Jeśli miałbym przyznać cokolwiek na temat spędzenia dwudziestu lat w marketingu, to szczerze mówiąc, nie rozumiałem w pełni wpływu marka we wszystkich działaniach marketingowych. Chociaż może to brzmieć jak absurdalne stwierdzenie, dzieje się tak dlatego, że niuanse tworzenia marki lub niesamowity wysiłek w dostosowaniu postrzegania marki są znacznie trudniejsze niż kiedykolwiek sobie wyobrażałem.

Aby narysować analogię, odpowiednikiem byłby stolarz pracujący w domu. Stolarz może zrozumieć, jak budować ściany, instalować szafki, krawędzie i wykończenia, instalować dach i zasadniczo budować dom od fundamentów w górę. Ale jeśli fundament byłby poza środkiem lub pęknięty, wiedziałby, że coś jest nie tak, ale nie rozumiałby, jak właściwie naprawić problem. I ten problem wpłynie na wszystko, nad czym pracuje.

Co to jest marka?

Doświadczenie i percepcja produktu lub firmy o określonej nazwie, wyrażone poprzez logo identyfikujące, kolejne projekty i reprezentujące je głosy.

Dlatego często angażujemy konsultantów marki w nasze spotkania, kiedy zadajemy kilka pytań i nie możemy uzyskać jasnych odpowiedzi, zanim zaczniemy opracowywać strategie marketingowe dla klientów:

  • Jak wizualna reprezentacja Twojej marki jest postrzegana przez Twoich potencjalnych klientów i klientów?
  • Kto jest docelowym klientem i decydentem do prowadzenia interesów z Twoją marką?
  • Co wyróżnia Cię na tle konkurencji? Jak jesteś postrzegany na tle konkurencji?
  • Jaki jest ton Twoich treści i projektów używanych do skutecznego komunikowania się z potencjalnymi klientami?

Jeśli przyjrzysz się bliżej tym pytaniom, znacznie mniej chodzi o to, co chcesz stworzyć, a więcej o to, jak postrzegane jest to, co tworzysz. Jak stwierdza film, ludzie myślą o tobie na poziomie emocjonalnym.

Ten film wideo od Borshoff zadaje i odpowiada na pytanie w tym filmie sprzed kilku lat, kiedy przeszli rebranding, Co znajduje się w marce?

Wraz z masowym przyjęciem mediów cyfrowych - obejmujących media społecznościowe, referencje i nieograniczoną ilość treści - markom o wiele trudniej jest utrzymać swoją reputację, naprawić swoją reputację lub wprowadzić zmiany w swojej marce. Wszystko, co produkujesz lub co jest wytwarzane przez kogoś innego na temat Twoich produktów, usług, firmy i ludzi, ma wpływ na Twoją markę.

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.