Wszystko, co musisz wiedzieć o odzyskiwaniu reklam

Odzyskiwanie reklam

Jednym z największych wyzwań dla wydawców i każdego marketera są dziś blokady reklam. W przypadku marketerów rosnące wskaźniki blokowania reklam powodują niemożność dotarcia do pożądanych odbiorców blokujących reklamy. Ponadto wysokie współczynniki blokowania reklam prowadzą do mniejszych zasobów reklamowych, co ostatecznie może zwiększyć stawki CPM.

Odkąd programy blokujące reklamy pojawiły się ponad dziesięć lat temu, współczynniki blokowania reklam wzrosły gwałtownie, zdobywając miliony użytkowników i rozprzestrzeniając się na na każdej platformie.

Jedno z najnowszych odkryć naszego zespołu badawczego pod adresem Na nim jest to, że obecny wskaźnik blokowania reklam w USA wynosi 33.1%. Oznacza to, że 3 na 10 użytkowników nie jest narażonych na Twoje działania marketingowe. Oczywiście jest to pilna kwestia dla świata marketingu, a następnie dla świata wydawniczego, którego istnienie zależy od reklamy.

Jak sobie z tym radzić?

Do chwili obecnej istnieje kilka podejść próbujących rozwiązać problem blokowania reklam. Niektórzy wydawcy próbują zmienić swój model biznesowy i używać paywalli do pobierania opłat od użytkowników za dostęp do ich witryny. Inni wolą zmusić swoich użytkowników do umieszczenia swojej witryny na białej liście za pomocą ustawień blokowania reklam, aby uzyskać dostęp do treści witryny. Głównym minusem obu strategii jest ich uciążliwość i ryzyko, że użytkownicy będą całkowicie porzucić witrynę.

W tym miejscu pojawia się alternatywne podejście - odzyskiwanie reklam.

Odzyskiwanie reklam umożliwia wydawcom ponowne wstawienie reklam, które zostały pierwotnie usunięte przez programy blokujące reklamy. Ta strategia ma kilka wyraźnych zalet w porównaniu z resztą stawki. Oczywistą korzyścią jest możliwość wyświetlania reklam zarówno odbiorcom blokującym reklamy, jak i odbiorcom bez blokowania reklam. Wydawcy będą mogli nawet rozszerzyć swoje zasoby reklamowe, segmentować użytkowników i kierować określone kampanie na odbiorców z blokowaniem reklam i bez nich.

W przeciwieństwie do tego, czego można by się spodziewać, użytkownicy blokujący reklamy wykazują nawet wysoki wskaźnik zaangażowania, czasami wyższy niż użytkownicy bez blokowania reklam.

Jakie są różne typy rozwiązań do odzyskiwania reklam?

Obecnie na rynku dostępnych jest kilka rozwiązań. Analizując różne, należy pamiętać o pewnych ważnych parametrach. Pierwsza to integracja - rozwiązania do odzyskiwania reklam można zaimplementować po stronie serwera, CDN (Content Delivery Network) lub po stronie klienta. Integracje zarówno po stronie serwera, jak i CDN są złożone i bardzo uciążliwe oraz często wymagają poważnych zmian ze strony wydawcy, w tym operacji reklamowych.

Większość właścicieli witryn obawia się takich uciążliwych integracji, które są główną przeszkodą, i często wolą w ogóle nie integrować rozwiązania. Z drugiej strony większość integracji po stronie klienta jest ograniczona i można je obejść przez blokady reklam.

Innym ważnym wyróżnikiem między różnymi rozwiązaniami do odzyskiwania reklam jest ich kompleksowość. Obejmuje to platformy, na których pracują, i reklamy, które mogą odzyskać.

Co więcej, chociaż wydawcy chcą prezentować wszystkie typy reklam, w tym reklamy statyczne, reklamy wideo i reklamy natywne, niektóre rozwiązania do odzyskiwania reklam mogą przywrócić tylko jeden typ reklam.

nait adblocking

Jakie jest rozwiązanie firmy Uponit?

Uponit zapewnia najbardziej wszechstronną platformę odzyskiwania reklam, zdolną do przywracania wszystkich miejsc docelowych reklam, które zostały usunięte przez programy blokujące reklamy, zarówno w przeglądarkach mobilnych, jak i komputerowych. Firma Uponit przywraca kampanie reklam displayowych, wideo i natywnych z pełnym śledzeniem pikseli, kierowaniem na pliki cookie i obsługą segmentacji użytkowników.

Nasze rozwiązanie opiera się na szybkiej integracji po stronie klienta, co pozwala na bezproblemową integrację, która nie wymaga żadnych zmian w serwerach reklamowych ani operacjach reklamowych naszych klientów.

Misją firmy Uponit jest umożliwienie właścicielom witryn utrzymania ich modelu biznesowego, jednocześnie dbając o doświadczenia użytkowników. Pracujemy zgodnie z Wytyczne Koalicji na rzecz Lepszych Reklam, dla których czujemy, że jest to kompromis zarówno wydawcy, jak i użytkownicy.

Korzystanie z Uponit, wydawca może kontrolować, które reklamy są wyświetlane i gdzie są umieszczane, i upewnić się, że są to tylko reklamy wysokiej jakości i niepowodujące zakłóceń. Dodatkowo nasze rozwiązanie przyczynia się do lepszego doświadczenia użytkownika, przyspieszając czas ładowania strony i zmniejszając zużycie przepustowości.

Jak działa Uponit?

Używamy wbudowanego kodu JavaScript, który jest automatycznie aktywowany, gdy wykryje użytkowników z aktywnym blokerem reklam. Po aktywacji JavaScript automatycznie znajduje zablokowane miejsca docelowe reklam, przechwytuje ich żądania reklam, w tym piksele śledzące i docelowe, i wysyła je bezpiecznie na nasze serwery za pośrednictwem bezpiecznego, niewykrywalnego protokołu, którego blokery reklam nie mogą zablokować. Nasze serwery komunikują się następnie z serwerami reklam wydawcy w celu pobrania reklam i ich zasobów. Następnie pobrane reklamy są kodowane przy użyciu unikalnych technik metamorficznych, które usuwają wszelkie wzorce oznaczające treść jako reklamę i wysyłane z powrotem do przeglądarki. Wreszcie na poziomie DOM (Document Object Model) skrypt rekonstruuje reklamy w przeglądarce i odtwarza nowe struktury DOM w celu obsługi reklam, których programy blokujące reklamy nie mogą rozpoznać jako powiązane z reklamami.

W rezultacie reklamy są wyświetlane użytkownikowi blokującemu reklamy, niezależnie od używanego programu blokującego reklamy.

Wzrost przychodów z reklam, wzrost zaangażowania

Kiedy współczynnik blokowania reklam dla Mako, Wiodący izraelski portal rozrywkowy, osiągnął 33% i znacząco zaszkodził ich działalności opartej na reklamach, zaczęli szukać rozwiązania. Jak powiedział Uri Rozen, CEO Mako, Uponit to jedyne rozwiązanie, które pozwoliło im na nieprzerwane prowadzenie działalności reklamowej. Korzystając z rozwiązania Uponit, Mako jest w stanie oferować kampanie reklamowe użytkownikom adblockującym od czerwca 2016 roku, a od niedawna zaczęło wyświetlać reklamy wideo w dziale artykułów oraz w swojej rozbudowanej usłudze VOD. Wkład firmy Uponit w przychody Mako z reklam graficznych na komputery stacjonarne zaowocował znacznym wzrostem o 32% -39% między styczniem a majem 2017 r.

Według Rozena, użytkownicy blokujący reklamy wykazywali podobny lub nawet wyższy poziom zaangażowania i utrzymania niż użytkownicy bez blokowania reklam, a średni czas sesji wzrósł o 3.2%.

Mako to tylko jeden z wielu naszych szczęśliwych partnerów.

Na nim

Dowiedz się więcej na Uponit

 

Co o tym myślisz?

Ta strona używa Akismet do redukcji spamu. Dowiedz się, jak przetwarzane są dane komentarza.